Лучший контент тот, который работает, а не просто добавляется в Блог. Если вы пишете просто для развлечения, то всё нормально, но вот если хотите, чтобы тексты приводили клиентов, тогда к контент-стратегии нужен особый подход.
Вместе с копирайтерами студии Ямбус попробуем разобраться в теме эффективного копирайтинга.
Итак, ещё 50 лет назад Рудольф Флеш провёл обширное исследование эффективности текстов. Он выяснил, что длинные предложения со сложными формулировками затрудняют понимание. Поэтому он разработал метод, помогающий копирайтерам сделать статьи более понятными и эффективными.
Согласно его теории, контент нужно оценивать по показателю удобочитаемости, который принимает два основных параметра: количество слов в предложении и количество слогов в слове. Простые, более короткие предложения с более простыми словами работают лучше, а длинные и сложные – игнорируются.
При чем тут SEO
Дело именно в удобстве восприятия. Помимо того, что SEO копирайтинг требует внедрения ключевых слов из семантического ядра, простота, понятность и восприятие текста значат не меньше. Ведь если текст не понравится пользователю, он вряд ли дочитает его до конца.
Если вы подходите к SEO комплексно (а это единственный правильный подход к продвижению сайта), то помимо ключей ваши тексты должны быть простыми и доходчивыми. Такой контент люди смогут читать и понимать.
Это принесёт сразу несколько плюсов:
- более низкие показатели отказов;
- увеличение времени пребывания на странице;
- повышение вовлечённости читателей;
- больше возможностей конвертировать читателей.
Все это может принести повторный и повышенный трафик на ваш сайт и повысить ваш авторитет в глазах читателей и поисковых роботов. Об остальном вы можете догадаться сами.
То есть SEO копирайтинг – это также и поведенческие факторы. Такие тексты способны удерживать читателей на сайте, давать им простую информацию и превращать в клиентов. Именно такой контент рекомендуют публиковать копирайтеры студии Ямбус https://yambus.com.ua/ – понятные, лёгкие и ориентированные на правильную целевую аудиторию.
Как создать эффективный контент?
Польза является основной темой большинства изменений, которые Google вносит в свой поисковый алгоритм. Вспомните, геомодифицированные ключевые слова или LSI слова – всё это изменения, которые произошли после того, как Google заметил эту тенденцию в поведении людей при поиске и чтении.
Неинтересные и неинформативные сайты, ресурсы без контента и с текстами, написанными не для людей – с начала 2022 года они резко просели в выдаче. Чтобы попасть в Топ, достаточно писать наоборот – интересно, понятно и без воды вроде “на сегодняшний день, ни для кого не секрет, как считают многие, по мнению экспертов” и так далее. Короткие предложения значительно облегчают чтение контента, а полезная информация делает тексты эффективными.
Дайте своим читателям больше понятного контента. А чтобы узнать о копирайтинге больше, читайте блог студии копирайтеринга Ямбус – и вскоре вы увидите, как работает ваш контент!
