Оптимізація E-commerce
У процесі просування важлива роль відводиться внутрішньої оптимізації. Вона становить базу для подальшої розкрутки сайту в пошукових системах. Цей процес слід розглянути більш детально.
Навіщо потрібна оптимізація інтернет-магазину?
Продажі приносять зацікавлені користувачі, які повинні регулярно відвідувати сайт. Залучити їх можна шляхом різних видів реклами, постів в соціальних мережах, оголошень та іншими методами. Кожен з них має певні плюси і мінуси. Але найбільший приплив цільових відвідувачів забезпечує пошукова видача.
Чим вище позиція магазину в результатах видачі на пошуковий запит, тим більше буде кліків. Люди шукають певний товар і зацікавлені в цільових діях на сайті. При цьому такі кліки не потрібно оплачувати, як в рекламі.
Мета оптимізації – поліпшити видимість ресурсу в пошуковику. Також, грамотно оптимізований магазин зручний в користуванні, тому виграє у конкурентів. Він отримує високий коефіцієнт конверсії.
Внутрішня оптимізація сайту
Під оптимізацією мають на увазі роботи, спрямовані на програмні поліпшення порталу, контенту і семантичного ядра. За допомогою оптимізації можна:
- підвищити позиції в пошуковій видачі;
- збільшити кількість запитів, за якими сайт з’являється у видачі;
- поліпшити клікабельность сніпетів;
- перетворити конверсії в покупки.
Дані фактори слід розглянути більш детально.
Семантичне ядро
Наявність тематичних ключових фраз в тексті та метатегах допомагає пошуковикам видавати релевантний контент користувачам. Чим більше відповідних слів на сайті, тим частіше він з’являється в результатах видачі.
Ключові фрази групуються в теми і складають семантичне ядро. Внутрішня оптимізація передбачає його перевірку і доповнення новими словами. Для пошуку ключовиків використовуються спеціальні сервіси. З їх допомогою також підбираються мінус-фрази, за якими сайт не повинен з’являтися в пошуку.
Для великого інтернет-магазину з сотнями і тисячами сторінок оптимізація семантичного ядра займає досить багато часу.
Структура сайту
Сформоване семантичне ядро необхідно правильно розподілити по сторінках порталу. Щоб зробити це, може знадобитися зміна категорій, створення розділів і сторінок. Окремі групи ключовиків розташовують на різних сторінках.
При створенні інтернет-магазинів застосовується деревоподібна або ієрархічна структура. На головній сторінці розташовуються посилання на розділи, які можуть мати підрозділи і так далі. Така структура організовує зрозумілу навігацію для відвідувачів.
Оптимізація метатегів
Метатеги – це спеціальні елементи в HTML-коді з інформацією про вміст сторінки. Вони необхідні для пошукової оптимізації, а метатег title визначає релевантність сторінки.
Ще один метатег – description. Це 2-3 речення, які коротко описують вміст сторінки. Разом з title він формує сніпет сторінки в пошуку. Від нього багато в чому залежить, чи перейдуть користувачі на сайт.
Метатеги повинні бути:
- унікальний;
- з 1 або 2 ключовими словами;
- який читають;
- довжиною до 80 і 200 символів відповідно.
Ігнорування правил може привести до того, що пошуковики знизять Місце видачі магазину або користувачі не захочуть переходити на сайт.
Правильний URL
Адреса сторінки повинен бути читаним і зрозумілим. Якщо клієнт потрапив на сторінку з товаром, то в адресному рядку він повинен бачити назву розділів і підрозділів, через які він прийшов. Не можна, щоб він складався з незрозумілого набору букв.
“Людинозрозумілий” адреса впливає на результати видачі, адже він більш зручний для користувачів. Він налаштовується для всіх сторінок, відкритих для індексації.
Мікророзмітка
Завдяки мікророзмітці пошуковики отримують додаткові дані про сторінку. Фахівці з оптимізації налаштовують такі описи в першу чергу, для відображення корисної інформації в сніппеті і отримання більшої кількості переходів.
Мікророзмітка дозволяє створити розширений сніппет в пошуку. Це робить сторінку більш помітною серед конкурентів.
Оптимізація зображень
В інтернет-магазині повинні використовуватися якісні оригінальні зображення. Користувач повинен бачити, на що він витрачає гроші. Фото товару з різних ракурсів здатні підвищити конверсію.
Оптимізовані зображення з’являються в пошуку по картинках, з якого можна отримати додаткові переходи на сайт. Спеціаліст дає їм релевантні назви і заповнює атрибут alt.
Потрібно пам’ятати про вагу фотографій. Занадто важкі зображення знизять швидкість завантаження порталу, адже не кожен користувач буде чекати навіть зайву секунду.
Текстовий контент
SEO-фахівці складають ТЗ для копірайтерів. У ньому вказуються теми текстів, посадочні сторінки, ключові запити. Важливі вимоги до контенту такі:
Висока унікальність – від 90%. Вона перевіряється десятками безкоштовних сервісів в Інтернеті.
Низька водність – до 60%. Під “водою” розуміють непотрібні фрази і пропозиції, які не несуть ніякої інформативності.
Низька заспамленність – до 3%. Чим рідше вживається одне і те ж слово в тексті, тим краще.
Але основна вимога до контенту – інформативність. Текст повинен бути корисним для читача, відповідати тематиці сайту і посадкової сторінки. Такий контент затримує відвідувачів порталу надовго.
Текст слід розділяти на абзаци, використовувати підзаголовки і списки. Це позитивно позначається на ранжируванні.
Внутрішня перелінковка
Вона необхідна для полегшення навігації відвідувачів. Під внутрішньою перелінковкою розуміють, як мінімум, “хлібні крихти” і посилання на категорії. Вони дозволяють швидко переміщатися по сторінках порталу.
Правильна перелінковка покращує поведінкові фактори і конверсію. На сторінках розміщуються посилання на Схожі товари або ті, які можна купити в комплекті. Вони приносять додаткові продажі.
Тільки не перестарайтеся!
Для швидкого підвищення позицій магазину в пошуку оптимізатори можуть вдатися до необдуманого використання ключовиків. Ними з надлишком насичуються метатеги і контент. Пошукові системи навчилися визначати такі сайти і знижувати їх позиції у видачі.
Переоптимізовані сайти потрапляють під санкції пошукових систем. Вони можуть стосуватися видачі як по окремих ключах, так і привести до повного виключення сайту з результатів. Для повернення на колишні позиції можуть знадобитися місяці.
Надлишок ключових слів погано позначається на читаності контенту. Навіть грамотні автори не зможуть написати цікавий текст, якщо в одному абзаці потрібно використовувати 5 і більше ключів.
Юзабіліті інтернет-магазину
Будь-який інтернет-магазин повинен бути зручним для відвідувача. Зручність позитивно позначається на поведінці клієнтів на сайті і на його позиціях у видачі. Пошукові системи враховують і інші фактори.
Оформлення та інтерфейс
Якісний дизайн може збільшити прибуток проекту. Саме на візуальну складову Користувач звертає увагу в першу чергу. Не рекомендується застосовувати безкоштовні шаблони оформлення, якими користуються сотні інших ресурсів.
Слід розробити власний унікальний дизайн у фірмовому стилі. Він сприяє впізнаваності бренду і вигідно виділяє компанію серед конкурентів.
Інтерфейс повинен бути інтуїтивно зрозумілим для відвідувача. Слід розмістити на видному місці кнопки покупки в один клік. Контакти розміщуються у верхньому правому куті.
Адаптивний дизайн
При пошуку товарів і послуг смартфонами користується понад 50% людей. Тому сайт необхідно адаптувати під невеликі екрани мобільних пристроїв, планшетів, нетбуків. В іншому випадку контент буде відображатися неправильно і потенційний клієнт покине магазин.
Адаптивна верстка підлаштовує вміст сайту під розмір екрану пристрою. Відвідувачу не потрібно збільшувати фрагмент сторінки, щоб зробити замовлення.
Швидкість завантаження
Чим повільніше вантажиться сайт, тим менше користувачів потрапляє на нього. Сторінки повинні завантажуватися в межах 3-х секунд. Більшість людей не бажає чекати довше.
У Google є показник PageSpeed. Він оцінює швидкість завантаження сайту і позначається на його ранжируванні. Перевірити показник можна в сервісі PageSpeed Insights.
На швидкість завантаження впливає вага контенту, швидкість обробки коду, кількість запитів. Якість підключення до Інтернету користувача також важливо.
Таким чином, внутрішня оптимізація сайту включає в себе безліч факторів. Вона може істотно поліпшити позиції ресурсу у видачі і збільшити прибуток. Але тільки за умови, що роботами займуться досвідчені фахівці.