Оптимізація
Оптимізація сайту – це сукупність певних способів і заходів, що дозволяють вивести сайт на лідируючі позиції у видачі пошукових систем і випередити конкурентів. Більшість користувачів користуються системами Google і Яндекс для пошуку відповіді на питання, що цікавить. Введений запит аналізується пошуковою системою, видаючи сторінки з відповідями максимально близько до контексту. Але існують певні фішки, що дозволяють займати рейтингові позиції — це і є оптимізація сайту, іменована ще SEO або SEO-оптимізацією.
Мета оптимізації сайту
Зараз, куди не глянь, ти з легкістю відшукаєш 101 сайт тільки лише на одну тематику. І з кожним днем сайтів стає все більше: красивих і цікавих, корисних і не дуже, комерційних або просто для себе. Конкуренція величезна, а виділитися хочеться завжди, але як?
Саме завдяки цьому питанню і зародилася пошукова оптимізація сайту, що дозволяє боротися з численною конкуренцією. Вона здатна надати сайту потрібні характеристики, коротше кажучи, оптимізація сайту – це можливість зробити пошукові системи і сам сайт “кращими друзями”, а кращі друзі, як правило, не нехтують один одним і не залишають одного осторонь. Результат – сайт виводиться на перші позиції пошуку.
Які види оптимізації бувають?
Пошукова оптимізація сторінок сайту підрозділяється, як правило, на дві категорії: внутрішню оптимізацію і зовнішню. Розглянемо більш детально, що вони з себе представляють.
Внутрішня оптимізація сайту
Внутрішня оптимізація передбачає роботу зі структурою сайту. Мета – зробити її зручною і інтуїтивно зрозумілою для самого користувача, структура знаходиться в хаосі нікого не приверне. Вона повинна допомагати в пошуку необхідної інформації.
Внутрішня оптимізація необхідна сайту для поліпшення його роботи, для зростання позицій ресурсу в пошуковій видачі. Роботи з внутрішньої оптимізації сайту ділять на наступні етапи.
- Складання семантичного ядра з підбором ключових слів для подальшого просування.
- Коригування і вдосконалення внутрішньої структури сайт, що стосується ЧПУ, Robots.txt, карта сайту та інших елементів.
- Видалення технічних помилок, битих посилань, дублів сторінок, які впливають на швидкість завантаження.
- Робота і поліпшення юзабіліті сайту для зручності користування.
- Оптимізація зображень сайту.
- Перевірка сторінок на відповідність запитам користувачів, підвищення релевантності.
- Організація грамотної внутрішньої перелінковки.
Проводити внутрішню оптимізацію сайту необхідно регулярно, попри трудомісткість процесу. Успішна робота проекту багато в чому залежить саме від вчасно проведеної внутрішньої оптимізації, оскільки від неї залежить якість, зручність і швидкість роботи сайту.
Зовнішня оптимізація сайту
Нарощування посилальної маси, а саме: отримання посилань на сайт з інших веб-ресурсів називається зовнішньою оптимізацією.
Пошукові системи жорстко борються з вірусними посиланнями, тому сьогодні знайти хороший сайт-донор – справжня проблема. Посилання з трастових незаспамленних тематичних майданчиків дають відмінний результат.
Зовнішня оптимізація дозволяє сформувати список відповідальних “донорів”. В ході роботи розробляються Тексти посилань, розглядається навколоссилкове оточення і тільки після цього здійснюється розміщення посилань.
Існує ряд не суперечать правилам методів для нарощування природної і якісної посилальної маси:
- публікація цікавого нового і корисного контенту для користувачів;
- обмін посиланнями з іншими якісними тематичними ресурсами;
- реєстрація в каталогах і пошукових системах;
- написання та розміщення грамотних прес-релізів;
- участь в обговореннях на форумах, блогах та ін.
Оптимізація включає і конкурентний аналіз, який проводять для порівняння і доповнення сайту відсутнім контентом, елементами та ін.
При просуванні сайту не можна приділяти увагу тільки зовнішньої або тільки внутрішньої оптимізації. Найбільший ефект дає правильна комбінація цих методів
Методи пошукової оптимізації
Оптимізацією сайту займаються SEO-фахівці. У професійному середовищі прийнято умовний поділ методів оптимізації в залежності від дотримання правил тієї чи іншої пошукової системи: біле SEO, сіре, чорне.
Кожен цей метод має на увазі застосування ряду технік і методик, що впливають на роботу пошукових роботів. Розглянемо їх докладніше.
Біла SEO-оптимізація. Розкрутка і поліпшення сайту за допомогою офіційно дозволених ефективних методів просування. Багато інструментів безпосередньо впливають на пошукові алгоритми, але не порушують їх роботу. Заборонених методів у цій оптимізації немає.
Сіре SEO використовує офіційно не заборонені методи, проте вони часто розцінюються пошуковими роботами як неприродне, навмисне завищення популярності. Часто пошуковики блокують сайти, які застосовують подібні методи.
Чорна оптимізація включає методи, абсолютно не дотримуються, що не відповідають правилам пошуковиків. Такому ресурсу дуже просто потрапити під фільтри і санкції систем.
Професійне SEO використовує техніки і методи, що впливають на роботу пошукових роботів, безпосередньо або побічно. Але, вибираючи “білу” оптимізацію, фахівці й маркетологи не порушують правила роботи. В такому випадку дотримуються всі рекомендацій і вимоги пошукових систем, створюються хороші якісні сайти і проводиться їх легальна оптимізація.
Інформація про дозволені методи просування представлена сьогодні у відкритому доступі, уточнити її можна в Яндекс.Допомога або в довідковому центрі Гугл – Search Console Google.