Лінкбілдинг
Що таке лінкбілдінг і де брати зовнішні посилання. При ранжируванні пошукові системи враховують зворотні посилання – ті, які ведуть на ваш сайт з інших ресурсів. Чим вони природніше, якісніше і різноманітніше, тим вище сайт підніметься у видачі.
Дослівно “лінкбілдінг” – це посилальне будівництво, тобто створення таких умов, при яких інші ресурси будуть розміщувати у себе посилання на ваш сайт. Ще 10 років тому кількість зовнішніх посилань було ключовим показником для пошукових систем. Чим частіше в Інтернеті посилалися на ресурс, тим вище у нього були позиції у видачі.
Але з кожним роком пошуковики все більш вимогливо ставляться до цього типу просування. У наші дні вже неефективно масово закуповувати посилання і розміщуватися на всіх підряд ресурсах. Важливо комбінувати різні джерела посилань і стежити за їх якістю.
ДО РЕЧІ: масова закупівля зовнішніх посилань на спеціалізованих біржах — це не лінкбілдінг, а один з сірих методів просування. Він може знизити рейтинг сайту в пошуковій видачі.
Якими бувають зовнішні посилання – природні та покупні
Природними називають посилання, які вебмайстри сайтів або користувачі розміщують за своїм бажанням – тому що ваш контент для них корисний і вони хочуть поділитися ним з іншими. Природні посилання безкоштовні і, як правило, ефективніші SEO-посилань – проставлених спеціально для впливу на результати пошуку, при цьому не несуть користі для відвідувача сайту.
Щоб сайт “обростав” природними посиланнями, важливо публікувати інформативні матеріали, якими люди захочуть ділитися. Покупні посилання можна придбати на спеціальних агрегаторах. При ретельному підборі вони можуть працювати не менш ефективно, ніж природні. Для цього потрібно створювати якісний унікальний контент і шукати платформи, на яких він буде найбільш затребуваний.
Анкорні та безанкорні
Анкорними називають посилання, які вшиті в текст — як правило, в ключову фразу. Ще не перейшовши за посиланням, читач вже розуміє, що його чекає: анкор відображає суть контенту за посиланням. При цьому важливо, щоб анкор органічно вписувався в текст: неузгоджених фраз на кшталт «пончики купити Київ» бути не повинно.
Завдяки анкорам і тексту поруч з посиланням пошуковики визначають, наскільки це посилання релевантне сайту, на якому розташовано — це впливає на рейтинг сайту в пошуку. Однак пошуковики насторожено ставляться до комерційних анкорів: тим, які пропонують щось купити, замовити, продати, розкрутити, просунути, оформити. Якщо таких анкорів багато – пошуковики можуть забанити сайт. Намагайтеся, щоб анкорні посилання були максимально різноманітними.
Набагато менше підозр у пошуковиків викликають безанкорні посилання – тобто без ключовиків. У них можуть бути вказані загальні слова “тут”, “читати далі”, “тисніть сюди” або прописаний тільки URL сайту, наприклад: https://www.itest.com.ua.
Індексовані та неіндексовані
Неіндексовані посилання (Nofollow) називаються так через прописаний в коді сторінки атрибут nofollow – він означає, що за цим посиланням пошуковикам не передається індекс цитування. Прописуючи цей атрибут, ви повідомляєте пошуковикам, що не хочете підвищувати посилальну вагу ресурсу, на який посилаєтеся.
Навіщо ще прописувати nofollow:
- закрити від індексації службові сторінки свого сайту;
- захистити свій сайт від спамерів в коментарях;
- на вашому ресурсі публікується користувальницький контент, і ви хочете уникнути накрутки посилальної ваги авторами.
Якщо атрибут nofollow не прописаний – посилання автоматично індексується. Щоб перевірити, відкриті або закриті від індексації посилання на сайті подивіться код сторінки. Відзначимо, що якщо в коді авторитетного сайту прописаний nofollow — це не означає, що публікуватися на ньому немає сенсу. Не індексовані посилання не приносять ваги, але все одно впливають на позиції сайту у видачі і приносять трафік.
“Вічні” і орендовані
“Вічними” вважаються ті посилання, які будуть розміщені на сторінці до тих пір, поки існує сам сайт: в статтях і картинках в блозі, на форумах, в каталогах і картах, в соцмережах. Часто такі посилання природні, їх розміщують безплатно. Але можна і купувати через спеціальні агрегатори – “Вічні” посилання дорожче орендованих, при цьому відрізняються високою якістю, якщо вони тематичні, вписані в контекст сайту.
Орендовані посилання розміщуються на ресурсі до тих пір, поки ви їх оплачуєте: кожен день, тиждень, місяць і т.д. Це можуть бути посилання на головних сторінках сайтів, з контекстної реклами, наскрізні посилання — ті, які розташовані відразу на двох сторінках сайту. Найчастіше орендовані через агрегатор посилання – марна трата грошей. Вони дешевше “вічних”, але часто виглядають неприродно, через що пошуковики можуть давати їм слабку або нульову посилальну вагу.
Контекстні, банерні та футерні
Пошукові системи найбільше цінують контекстні посилання – ті, які вписані в текст на сторінці. Наприклад, в статтю в блозі або новина на сайті. Постові посилання – ті, які розташовані над або під статтею – часто не пов’язані з темою статті безпосередньо, тому мають меншу вагу, ніж контекстні. Найнижчу вагу мають посилання в сайдбарах і футерах.
Де брати зовнішні посилання.
Купуйте домен з великим посилальним профілем. Також домени з вагою можуть бути вільними – у випадку, якщо були видалені через несплату. У будь-якому випадку перед покупкою домену обов’язково перевірте його історію.
Домен з вагою можна використовувати як основний або як додатковий: налаштувати з нього 301-редирект на головний домен. При цьому посилальна маса додаткового домену буде передаватися основному. Таких доменів-дзеркал можна купувати необмежену кількість.
Створюйте свій контент
Кращий спосіб наростити природну посилальну масу – створювати корисний контент, яким користувачі захочуть ділитися. Робити це можна двома способами:
- Ведіть блог – особливо, якщо у вас складний дорогий продукт з довгим циклом покупки. Ви експерт у своїй області, а значить, можете дати людям цікаву для них інформацію по своїй темі, а попутно розставити посилання на конкретні товари і послуги.
- Організуйте навчання-вебінари, майстер-класи, роздатки, розсилки, подкасти, інструкції, ролики на Youtube. Можливість отримати знання часто мотивує краще будь-яких комерційних пропозицій. Якщо ви робите якісний продукт – про вас розкажуть. Не забудьте додати кнопки шерінга на сторінки з корисними матеріалами, товарами і послугами, так відвідувачі сайту зможуть відразу ж поділитися цікавим контентом у своїх акаунтах.
Публікуйтеся на сторонніх ресурсах
Створюйте контент для сторонніх ресурсів – пишіть статті, давайте інтерв’ю, давайте коментарі. Публікація в тематичних ЗМІ – це не тільки хороші зовнішні посилання, але і додаткове охоплення аудиторії, підвищення впізнаваності бренду і лояльності до нього.