Поставити собі правильні запитання – це вже півсправи. Але важливий і відповідний інструментарій для пошуку відповідей.
- Чи пов’язане падіння з апдейтами в Google? Є зручне розширення GSC Guardian для браузера Chrome, яке показує апдейти прямо на графіках у GSC. Фільтруємо дані за країнами і пристроями, шукаємо закономірності. Також відстежувати апи вміє Ahrefs.com у звіті Overview.
- Які запити і сторінки показали найбільше зниження відвідуваності? Відповісти допоможе безкоштовне розширення GSC Enhanced, в якому можна легко встановити бажаний інтервал аналізу і наочно побачити процентну різницю в кліках, показах і позиціях. Щоб легше виявляти закономірності, вивчіть різні типи сторінок, використовуючи фільтр за структурою URL.
- З чим корелює зменшення трафіку? (позиціями, показами, CTR). Вивантажуємо з GSC усе в таблиці, у них зручніше фільтрувати дані. Визначаємо:
- Які запити дійсно знизили кількість кліків через зниження позицій.
- Які запити знизили кількість кліків, при цьому не знизили позицію, але пов’язані з падінням показів або CTR.
- Не забудьте проаналізувати запити, що зросли, щоб порівняти ці сторінки з тими, що впали.
- Чи викликане зниження трафіку зменшенням кількості показів у пошуку? (розширений сніпет, блоки запитань, картинок, відео, новин та інші чаклуни). На жаль, у звіті GSC на вкладці Search Appearance далеко не всі типи подань у пошуку. На допомогу прийде інструмент від Semrush і звіт Position Changes, у якому є фільтр SERP Features. Так можна дізнатися, за якими поданнями в пошуку відбулося зниження.
- Які сторінки конкурентів зросли при зниженні ваших? Вивчіть ці сторінки, щоб на їх основі поліпшити ваші сторінки. Можливо, варто змінити тип або формат, поліпшити цінність контенту тощо. Для цього можна використовувати Sistrix та інструмент Compare SERPS, у якому можна порівняти, хто зріс або впав у пошуковій видачі в задані дати.
- Які сторінки мають більше переглядів за групою запитів, за якими ваші сторінки впали? Порівняйте кластери запитів, які зростають у пошуку, з кластерами, які падають. Для цього підійде Advanced Web Ranking і звіт Market Share, у якому можна налаштувати та відстежувати будь-які групи запитів і URL-адреси сайтів-конкурентів. Знайшли закономірність?
- Які сторінки у видачі мають більше кліків, ніж у вас? Дивимося окремі сторінки та кластери запитів в інструменті Keyword Anasysis від SimilarWeb. Він дає змогу швидко побачити, які сторінки конкурентів привертають найбільшу кількість кліків.
Після отриманих відповідей ви побачите, чи справді конкретний апдейт вплинув на ваш сайт, чи справді знизилися позиції та чи сайт зник із розширених типів пошуку.
