Мета цього аналізу – виявити сторінки, які втратили значну частину трафіку з Google, і визначити можливі причини цієї втрати. Це дасть змогу вчасно вжити заходів щодо відновлення трафіку та поліпшення позицій сайту в пошуковій видачі. Для роботи нам знадобиться Google Search Console (GSC).
Крок 1: Первинний аналіз динаміки трафіку
- Відкрийте розділ «Ефективність» у GSC.
- Виберіть вкладку «Пошукові запити» або «Сторінки». Рекомендую почати зі вкладки «Сторінки».
- Встановіть діапазон дат. Виберіть останні 28 днів (або інший період, що відповідає вашому циклу аналізу, наприклад, 90 днів) і порівняйте його з аналогічним попереднім періодом. Для більш точного порівняння враховуйте сезонність вашого бізнесу. Якщо ваш трафік сильно залежить від пори року, порівнюйте поточний період з аналогічним періодом минулого року. Якщо сезонність не виражена, можна порівнювати з попереднім періодом.
- У більшості випадків минулий період (такий самий за тривалістю) краще обирати не пов’язаний із поточним, а, наприклад, літній (липень).
- Відсортуйте таблицю за стовпцем «Кліки – Різниця» за зростанням, щоб побачити сторінки з найбільшою втратою кліків.
Крок 2: Детальний аналіз сторінок із просіданням трафіку
Завжди необхідно аналізувати сукупно кліки і покази сторінки. Якщо кліки впали, а кількість показів збереглася – то ви були витіснені конкурентами з топових позицій. Якщо кліки впали і впала кількість показів, то, можливо, сторінка недостатньо якісна і за низкою запитів її викинули з ранжування.
Особливим випадком є ситуація, коли кліки і покази впали до 0. Це явна ознака невдоволення Гуглом вашою сторінкою, і необхідно вживати заходів щодо усунення цієї проблеми. Щоб побачити такі сторінки – скористайтеся фільтром праворуч (див. скрін) і встановіть кількість поточних кліків, що дорівнює 0. Скоріше за все, ці сторінки потрапили під фільтр Гугла (якщо не враховувати сезонність, застарілість контенту та інші фактори).
Отже:
– Кліки: Значне падіння кліків – основний сигнал проблеми.
– Покази:
- Зниження показів і кліків: Це може свідчити про втрату позицій за важливими запитами або про те, що сторінка перестала ранжуватися за певними запитами.
- Покази залишилися на колишньому рівні, а кліки впали: Це може вказувати на проблеми з CTR (клікабельністю). Можливо, конкуренти запропонували більш привабливі сніпети, або змінилися результати пошуку (з’явилися нові елементи SERP, наприклад, швидкі відповіді).
- Середня позиція: Зростання значення середньої позиції означає, що сторінка опустилася в пошуковій видачі.
Особливий випадок: Кліки та покази впали до нуля
Якщо кліки і покази сторінки впали до нуля, це тривожний сигнал. Можливі причини:
- Фільтрація Гуглом, наприклад HCU (ймовірність 80-90%)
- Технічні проблеми: Помилка 404, проблеми з індексацією, неправильне налаштування robots.txt, noindex, canonical.
- Ручні санкції: Сторінка могла потрапити під ручні санкції Google за порушення правил якості. Перевірте розділ «Проблеми безпеки та заходи, вжиті вручну» в GSC (вкрай низька ймовірність).
- Застарілий або неактуальний контент: Сторінка може втратити релевантність для користувачів і перестати ранжуватися.
- Сезонність: Для деяких тематик падіння трафіку до нуля в певні періоди може бути нормою.
- Канібалізація запитів: Трафік міг «перетекти» на іншу, більш релевантну сторінку вашого сайту.
Щоб знайти такі сторінки:
- У звіті «Ефективність» виберіть вкладку «Сторінки».
- Натисніть «Створити фільтр» (кнопка праворуч).
- Виберіть «Кліки (поточний діапазон)», потім «Рівно» і введіть значення 0.
- Застосуйте фільтр.
Крок 3: Додаткові методи пошуку сторінок із просіданням трафіку в GSC:
- Фільтрація за середньою позицією.
Можна використовувати фільтр «Середня позиція» у звіті «Ефективність». Це дасть змогу знайти сторінки, які різко втратили позиції в пошуковій видачі.
Як це зробити:
- У звіті «Ефективність» виберіть вкладку «Сторінки».
- Натисніть кнопку «Створити фільтр».
- Виберіть «Середня позиція», потім «Більше ніж» і введіть значення, наприклад, 10 (тобто сторінки, які опустилися нижче топ-10).
- Встановіть діапазон дат як у першому методі.
- Порівняйте отримані дані з попереднім періодом, щоб визначити, які сторінки різко втратили позиції.
- Аналіз пошукових запитів.
Перейдіть на вкладку «Пошукові запити» і проаналізуйте, за якими запитами сайт втратив покази і кліки. Це допоможе зрозуміти, які теми і ключові слова стали менш релевантними.
- Порівняння даних за різними типами пошуку.
Використовуйте фільтр «Тип пошуку» (Веб, Картинки, Відео, Новини), щоб визначити, в якому типі пошуку відбулося просідання трафіку.
- Аналіз даних за країнами та пристроями.
Фільтри «Країни» і «Пристрої» допоможуть виявити проблеми, специфічні для певного регіону або типу пристрою.
Крок 4: Що робити зі сторінками з просіданням трафіку?
Після того як ви виявили сторінки, що втратили трафік, необхідно визначити причину і вжити відповідних заходів. Ось кілька загальних рекомендацій:
- Перевірте технічний стан сторінки: Переконайтеся, що сторінка доступна для індексації, не має помилок і коректно відображається на різних пристроях.
- Оновіть і доповніть контент: Зробіть контент актуальнішим, кориснішим та унікальнішим. Додайте нову інформацію, мультимедійні елементи, поновіть статистику.
- Опрацюйте метатеги: Оптимізуйте заголовки (title) і описи (description), щоб вони були більш привабливими і релевантними пошуковим запитам.
- Покращіть внутрішню перелінковку: Переконайтеся, що на проблемну сторінку ведуть посилання з інших релевантних сторінок вашого сайту.
- Перевірте зовнішні посилання: Проаналізуйте контрольний профіль сторінки. Можливо, вона втратила якісні зовнішні посилання.
- Проаналізуйте конкурентів: Подивіться, що роблять ваші конкуренти, які витіснили вас із топа. Можливо, у них якісніший контент, краще оптимізовані сторінки або сильніший посилальний профіль.
- Повністю перепишіть або видаліть проблемний контент (якщо не допомогли попередні заходи)
Регулярний моніторинг трафіку в Google Search Console – важлива частина SEO-оптимізації. Використовуйте описані вище методи, щоб своєчасно виявляти сторінки з просіданням трафіку і вживати заходів щодо його відновлення. Пам’ятайте, що падіння трафіку не завжди пов’язане з фільтрами Google. Причини можуть бути різними, і важливо провести комплексний аналіз, щоб знайти й усунути проблему.
