В епоху домінування агрегаторів і маркетплейсів, багато хто задається питанням про доцільність оптимізації власних інтернет-магазинів. Однак, правильно налаштована стратегія просування здатна вивести ваш бізнес на новий рівень і забезпечити відмінні результати.
Ось список факторів успіху для ІМ:
- Залученість власника сайту/маркетолога/менеджера. Фактор № 1 у списку при роботі з будь-яким типом сайту. Не варто очікувати чудес від зовнішнього фахівця без вашої безпосередньої участі.
- Аналіз найкращих конкурентів за бізнесом і за ТОПом. Зазвичай це різні конкуренти, ми маємо зрозуміти, чим вони кращі, зрозуміти їхні сильні сторони та використати у своїх цілях.
- Збір та аналіз ключових слів. Ефективне просування починається з глибокого розуміння структури попиту. Це можна здійснити, маючи список конкурентів і досвідченого SEO-фахівця.
- Формування повної структури сайту. Використовуючи зібрані дані щодо конкурентів і попиту, створіть деталізовану структуру вашого сайту, яка відповідатиме всім потребам користувачів і вимогам пошукових систем. Я для такого зазвичай роблю mind-карту, де все наочно підсвічено.
- Швидкий старт. До первинних робіт я відношу:
- – підключення Google Merchant Center через feed-и;
- – створення і поетапна оптимізація категорій, фільтра, тегів і сторінок продуктів на сайті;
- Пріоритизація подальших робіт по сайту. Враховуємо важливість з позиції SEO, з боку бізнесу і сезонність. Немає сенсу оптимізувати зимові рукавички в січні-лютому, оскільки ваші дії просто не встигнуть відпрацювати. Через рік видача зміниться, а SEO не окупиться.
Оптимізуй сани влітку, а воза – взимку. - Впровадження регіональності. Розширення географії вашого інтернет-магазину може стати чудовим способом збільшення доходу після зміцнення позицій у “рідному” регіоні.
- Комерційні фактори. У кожній ніші вони свої, але є загальний список основних комерційних факторів.
- Посилання. Попри їхню важливість як драйвера зростання, без попередньої оптимізації сайту їхнє використання може бути неефективним. Бездумна закупівля посилань взагалі може мати негативний ефект. Почніть з реєстрації в каталогах і сайтах з відгуками.
- Мікророзмітка. Впровадження мікророзмітки покращує відображення сторінок у пошуковій видачі та сприяє підвищенню клікабельності.
- Блог. Грамотний підхід, контент-план дає змогу посилити комерційну частину сайту та підвищити рентабельність усіх робіт.
- Підключення SEM і SERM. Не сайтом єдиним. Відмінним рішенням буде проаналізувати ТОП і бути присутнім там, де ми можемо це зробити. Тобто, збільшуємо кількість торкань, стежимо за репутацією і ведемо конкурентну боротьбу не тільки на пошуку, а й всередині маркетплейсів.
Ефективне просування інтернет-магазину вимагає комплексного підходу, що включає глибокий аналіз ринку, активну участь і грамотне планування стратегії. Сподіваюся, ці рекомендації допоможуть вам досягти нових висот у вашому бізнесі.
