Розробник здав проєкт, тести пройдені, сайт працює. Через півроку виявляється, що частина сторінок не в індексі, а сторінки, які там є, конкурують між собою. Практично будь-який SEO аудит починається з одного й того самого списку, і майже завжди він знаходить не екзотику, а базові речі, які легко пропустити при здачі.
Перше місце за частотою тримають дублі адрес. Одна сторінка доступна зі слешем і без, з великими й малими літерами, з параметрами сортування й без них, іноді ще й на двох піддоменах. Кожен варіант пошуковик бачить як окремий документ. Канонічні посилання або не проставлені, або вказують самі на себе, і сигнали розмазуються між копіями.
Друге – наслідок автоматизації. Шаблон генерує заголовок сторінки за одним правилом, і на виході сотні сторінок мають однакові заголовки й однакові описи. Формально вони заповнені, фактично не відрізняються.
- Дублі адрес без канонічних посилань.
- Однакові заголовки й описи, згенеровані шаблоном.
- Сторінки пагінації, відкриті для індексації разом із параметрами фільтрів.
- Мовні версії без коректних вказівок на альтернативні варіанти.
- Перенаправлення ланцюжками по три-чотири кроки замість одного.
- Карта сайту, у якій лежать адреси, що віддають помилку або перенаправлення.
Що ламається після редизайну
Найдорожча за наслідками помилка – переїзд без мапи перенаправлень. Старі адреси віддають помилку, посилання на них з інших сайтів перестають передавати вагу, позиції падають протягом кількох тижнів. Відновлення займає місяці, хоча сама мапа робиться за день, якщо зняти список адрес до запуску.
Швидкість, яку міряють не там
Показники швидкості часто знімають з головної сторінки на десктопі, а основний трафік приходить на сторінки товарів з мобільних. Міряти треба саме те, куди йдуть люди, і бажано кілька сторінок кожного типу, бо шаблон категорії і шаблон картки товару ведуть себе по-різному.
Що з цим робити далі
Корисний результат перевірки – не перелік порушень, а пріоритезований список завдань для розробника з описом, що саме змінити в коді або шаблоні. Такі завдання можна віддати в спринт без додаткового перекладу, і вони закриваються швидше за абстрактні рекомендації. Apromo, яка займається технічними розборами з 2016 року, зводить знахідки у три групи: блокує індексацію, псує видимість, можна відкласти. Перша група закривається одразу, третя часто не закривається взагалі, і це нормально.
Останнє: перевірку варто повторювати після кожного великого релізу. Більшість критичних знахідок з’являється не з часом, а рівно в момент, коли на сайт виклали нову функціональність.
