У GSC в розділі “ефективність” відображаються запити, які Гугл зафіксував в пошуку. Можна побачити ефективність кліків, показів, ctr, середню позицію.
Як працювати з цим інструментом? Як грамотно використовувати цю статистику запитів?
Ефективність – це звіт, який нам потрібен для відстеження динаміки ключових слів: зростання, падіння, поява нових запитів, виліт з топа старих ключових фраз.
Ефективність може показуватися не тільки в Пошуку Google, але і в рекомендаціях і Google новинах.
За замовчуванням на графіку представлені тільки кліки і покази.
Для зручності відображення даних, у звіті передбачені сортування і фільтр по сторінках, країнам, пристроям. В рамках одного звіту можна використовувати тільки один параметр, що не зовсім зручно в плані аналізу.
Для чого можна використовувати звіт про ефективність?
- Подивитися за якими запитами ранжується сторінка. Задавши фільтр “сторінка” і вказавши точний URL, можна побачити список всіх ключових фраз, за якими ранжується зазначена сторінка.
- Знайти сторінки з низьким CTR. Консоль дозволяє знайти сторінки, які при великій кількості показів і високих позиціях у видачі отримують порівняно мало кліків. Відфільтрувавши сторінки по найбільш низькому CTR можна провести їх аналіз і зрозуміти, що заважає їм зайняти більш високі позиції (найчастіше це недостатньо привабливий сніппет).
- Знайти запити поза топом, за якими можна просуватися. Буває так, що у сайту є запити, за якими він знаходиться за ТОП-8, але при цьому у них велика кількість показів. Консоль дозволяє за допомогою фільтрів знайти такі запити, щоб спробувати просунути сайт по ним ближче до ТОПу.
- Відсікати брендовий трафік. Вказавши у фільтрі “запити” брендовий запит, можна відсікти трафік з нього. На жаль, як ми писали вище, не можна відсікти одночасно всі варіації бренду, так як консоль дозволяє використовувати тільки один фільтр.
- Відстеження появи нових запитів. Консоль збирає статистику по всіх запитах, не тільки 20+, але і 50+і 100+. Відстежуючи такі запити можна оптимізувати текстову складову сторінки, анкори, метатеги, для їх подальшого просування.
- Порівняння періодів. Консоль дозволяє порівнювати, наскільки змінилися позиції протягом конкретного періоду.
- Процентне співвідношення десктоп / мобайл користувачів сайту.
У GSC також присутні свої обмеження – можна завантажити тільки 1000 URL-адрес або запитів за раз. Для великих сайтів це може виявитися складністю, але її можна обійти двома варіантами:
- Google Search Console API (developers.google.com/webmaster-tools). дозволяє витягти до 25 тисяч рядків зі звіту.
- Плагін Search Analytics for Sheets (workspace.google.com/marketplace/app/search_analytics_for_sheets/1035646374811) для Google Таблиць. Відображає до 5000 рядків інформації по позиціях, запитам і кліків.