У чому полягає оригінальність контенту? У незвичайних і креативних темах?
Ні!
У будь-якій ніші є питання, які дійсно важливі для аудиторії. Коли пишеш про SMM, не можна не торкнутися питання роботи алгоритмів соціальних мереж. У дієтології не обійтися без розрахунку калорійності їжі. Не буває класного контенту про нейромережі без азів промт-інжинірингу.
Так що ж робить контент унікальним? Три елементи.
- Особистий досвід.
- Особиста точка зору.
- Особистий, впізнаваний Tone of voice.
Ось про останнє і поговоримо. На одну й ту саму тему можна написати: академічно, емоційно, в’їдливо, мовою цифр, іронічно, агресивно, мовою «пацанчиків» і мовою небесних сфер. І так до нескінченності. Це і називається Tone of voice – найважливіший елемент вашої бренд-ідентичності.
Люди звикають до конкретного ToV, впізнають його, сумують за ним і просять ще і ще. Тому що це чітке відсікання: «моє – не моє». Наприклад, я не люблю як контент на занадто «серйозних обличчях», так і контент «Зараз тьотя Клава Вам усе розтлумачить». А ось злегка іронічний, теплий Tone of voice людини (або компанії), закоханої у свою справу, – це те, що завжди в мені відгукується.
То як же знайти свій Tone of voice?
Як і завжди, у гру вступають ваш покірний слуга і молодчина ChatGPT. За наступним промтом, ChatGPT проведе для вас невелике інтерв’ю і на його основі складе концепцію оптимального Tone of voice.
Промт:
Ти – експерт із розроблення комунікаційних стратегій. Твоє завдання – розробити детальну концепцію Tone of voice для бренду (компанії, продукту або персонального). Постав мені 10 запитань (став питання у форматі інтерв’ю – ставиш запитання, чекаєш на відповідь, ставиш наступне) та на основі відповідей на ці запитання підготуй детальний опис Tone of voice бренда, який включає:
- Загальний характер і ключові характеристики.
- Рекомендації щодо застосування в різних каналах комунікації (соціальні мережі, реклама, email та ін.).
- Чого необхідно уникати під час використання.
- Приклади мови (слова, фрази, інтонації) для текстів бренду.
- Приклади брендів, які використовують подібний Tone of voice.
- 10 прикметників (або інших характеристик), які описують Tone of voice.
Наприкінці запитай, чи резонує описаний Tone of voice зі мною, якщо ні – уточни, що не так, і скоригуй концепцію відповідно до моїх побажань.
Будь максимально конкретним, структурним, уникай банальностей, кліше, шаблонних виразів. Наводь живі й оригінальні приклади під різні ситуації.
Великим бонусом цього промту є те, що список прикметників надалі ви можете використати при створенні контенту в ChatGPT: просто вбудовуйте цей список (цілком або обрані прикметники) у промпт у форматі «Пиши тепло, інноваційно, помірно емоційно…».