Ньюзжекінг – це коли ви берете найсвіжіші новини та інтегруєте це щастя у свій бренд. Сміливо, нахабно, але ефективно. Його ще називають “новинним піратством”.
І тут найголовніше – не прогавити: бути в потрібному місці в потрібний час із правильним повідомленням.
Огляди законів і термінові прямі ефіри з рішеннями – приклад того, за чим треба полювати.
Як це працює?
- Берете гучну новину, яку бурхливо обговорюють ЗМІ в останні 24 години. Швидкість реакції – ваше все: побачили потужну новину – дійте!
- Робите креатив, вписуючи продукт/послугу в цю новину. Це може бути мем, картинка, текст або відео.
Але запам’ятайте: просто використовувати гучний інфопривід недостатньо. Потрібно додати перчинку – щось, що змусить людей говорити про ваш бренд. А то вийде: “ну сказав – і сказав”.
- Позначаєте свою точку зору і даєте рішення, які пов’язані з вашою компанією.
Не намагайтеся насильно впихнути ваш продукт у контекст. Це не має бути “притягнуто за вуха”. Знайдіть природний збіг.
- Поширюєте через свої канали (або надсилаєте журналістам).
Як прив’язати новину до вас: що це може бути?
- огляд новини та вирішення проблеми через ваш бізнес
- гумор: розважальна картинка
- аналітика та прогнози
- інструкції, чек-листи з рішеннями проблеми
- опитування
- прямий ефір/ вебінар
- огляд схожих кейсів у минулому і порівняння
Одне величезне “АЛЕ”:
Ньюзжекінг – це гра з вогнем. Уникайте спірних тем і ніколи не використовуйте трагедії, дуууже обережно з політикою і релігією (краще туди ніс не пхати).
Цікаво? Тоді ділюся prompt для ChatGPT, який допоможе вам створити пост для соціальних мереж у форматі ньюзжекінгу:
Уяви, що ти найкращий у світі копірайтер, який спеціалізується на нестандартних і творчих підходах до реклами. Тепер ти працюєш (вказуємо компанію і сферу діяльності). Твоє нове завдання – створити пост у стилі ньюзджекінг, який креативно взаємодіє з актуальною новиною.
Основне завдання – інтегрувати цю новину в контекст (сфера діяльності), використовуючи елементи фантазії, іронії, сарказму, сатири чи гумору, без прямої реклами нашого бренду та продуктів/послуг.
Важливо зберегти природність і не робити натягнутих аналогій.
Використовуй свою майстерність, щоб створити унікальний контент, що запам’ятовується, у форматі ньюзджекінг. Ось текст новини, з якою тобі доведеться працювати: (текст новини).
Ну, а далі можемо просити його придумати стільки варіантів, скільки нашій душі завгодно. Поки нас усе не влаштує остаточно.
Але і це ще не все. Після того, як ми визначилися з текстом, давайте покреативимо далі і попросимо придумати концепт картинки для нашого поста. Ставимо наступний prompt:
Якби цю новину можна було зобразити у вигляді ілюстрації, карикатури або мема, як би це виглядало? Опиши свої ідеї.
Користуйтеся:)