Цей гайд ідеально підійде власникам блогових і контентних сайтів. Навіть якщо Ви новачок і ніколи не складали ТЗ раніше, завдяки цьому посібнику ви легко впораєтеся із завданням.
Сервіси та шаблони
- Безкоштовний сервіс для структурування Dynalist.
- Безкоштовне розширення для Google Chrome для збору заголовків від конкурентів SEO META in 1 CLICK.
- Платний сервіс Surfer Seo або його альтернативи, наприклад Contadu і Neuronwriter.
- 5 безкоштовних шаблонів ТЗ у форматі Word.
ЕТАП 1: ПІДГОТОВКА
- Зайдіть на сайт Dynalist.io і створіть обліковий запис.
- Зайдіть у магазин Google Chrome і встановіть розширення SEO META in 1 CLICK.
- Збережіть собі папку з файлами шаблонів.
- Придбайте 1 Content Editor для Surfer Seo або створіть у своєму обліковому записі, якщо ви його маєте.
ЕТАП 2: ЗБІР СТРУКТУР КОНКУРЕНТІВ
Для цього етапу ми припускаємо, що ви вмієте підбирати конкурентів і починаємо відразу з аналізу.
- Відкрийте Dynalist і створіть новий файл. Назвіть файл «Ключ статті + структура».
- Внесіть у файл ваших конкурентів.
- Відкрийте у вікні браузера першого конкурента.
- Натисніть на значок із розширеннями в браузері й виберіть SEO META in 1 CLICK.
- Виберіть вкладку Headers і скопіюйте заголовки. Переконайтеся, що ви прокрутили до кінця і скопіювали всі заголовки.
- Вставте текст у своє вікно Dynalist. Виділіть його і натисніть Tab для структурування.
- Виконайте ті самі дії для решти конкурентів.
- Відформатуйте всі заголовки та позначте ієрархію.
Приклад готової структури в dynalist Ви можете подивитися тут.
ЕТАП 3: АНАЛІЗ СТАТЕЙ КОНКУРЕНТІВ
- Відкрийте статтю кожного конкурента і прочитайте.
- Подумайте над наміром користувача. Спробуйте зрозуміти його біль і запит. Що він хоче побачити або що йому потрібно, коли він прийде на сайт?
- Проаналізуйте всі заголовки конкурентів і виділіть основні, які потрібні користувачеві (намір користувача вже зрозумілий, Ви його визначили в минулому пункті).
- Поверніться до вашої структури в Dynalist і для зручності виділіть важливі заголовки кольором, наприклад, зеленим. Так буде наочно видно заголовки, які необхідно використовувати в наступному етапі «Складання структури».
ПРИКЛАД НАМІРУ КОРИСТУВАЧА:
Коли людина шукає інформацію про «Мтх С555 vs С235», вона зацікавлена в купівлі очищувача повітря і хоче зрозуміти, яку з двох моделей їй обрати. Вона шукатиме порівняння за ключовими параметрами: площа покриття, фільтри, функції тощо. Які ви і повинні навести у своїй структурі.
ЕТАП 4: СКЛАДАННЯ СТРУКТУРИ
Тепер ми переходимо до головного етапу – складання структури. Кроки для нього будуть такі:
Визначте тип статті та виберіть відповідний шаблон (з архіву вище):
- Порівняльна стаття – VS article
- Стаття огляд списку найкращих товарів – Roundup Reviews
- Інформаційна стаття «Запитання користувача» – Question Post
- Інформаційна стаття «Список» – List Post
- Інформаційна стаття «Як зробити» – How to
- Зробіть його копію і перейменуйте файл назвавши його головним ключем статті.
- Додайте у файл посилання на Surfer Seo content editor, інший редактор або гугл-документ.
- Скопіюйте по черзі виділені заголовки з dynalist собі в шаблон.
- До кожного додайте джерело інформації (посилання на статтю конкурента з найбільш релевантним контентом).
- Об’єднайте заголовки за групами.
- Розташуйте заголовки в логічному порядку.
Приклад готового ТЗ у Word Ви можете подивитися тут.
ЕТАП 5: ДОДАВАННЯ РЕКОМЕНДАЦІЙ
Цей етап не менш відповідальний, ніж попередній. Тут Ви маєте додати всі важливі деталі й уточнення, яких має дотримуватися автор під час написання статті.
- Для кожного розділу пропишіть рекомендації щодо написання. Вони можуть бути як короткими, так і детальними.
- Додайте скріншоти таблиць, плюсів і мінусів, інфографіки.
- Додайте додаткові авторитетні джерела, які можуть бути корисними під час написання статті (офіційні державні джерела «.gov», дослідження «.edu», видання на кшталт FORBES і PEOPLE, тощо).
ПРИКЛАД КОРОТКИХ РЕКОМЕНДАЦІЙ:
Проаналізуйте інформацію з двох джерел і створіть покрокове керівництво у формі списку.
ПРИКЛАД ДЕТАЛЬНИХ РЕКОМЕНДАЦІЙ:
- Починайте кожен абзац із зазначення переваги такої переробки. Наприклад, якщо ви хочете зменшити вагу свого позашляховика, вам потрібно вибрати це… або якщо ви хочете заощадити місце всередині, вам потрібно вибрати це Опишіть переваги в 1 реченні. Після цього перейдіть до короткого опису самої теми абзацу.
- Знайдіть приклади такого дизайну в соціальних мережах, наприклад в Instagram або на будь-якому іншому ресурсі. Наведіть приклад такого дизайну в статті з посиланням, ім’ям автора та кількома реченнями опису.
- Якщо в тексті буде представлено меблі, наприклад, стільці, барні стільці, столи, будь ласка, знайдіть посилання на Amazon.
ЕТАП 6: ПІДБІР РЕЛЕВАНТНИХ FAQ
Додайте 3-5 поширених запитань FAQ. Щоб підібрати релевантні:
- Увімкніть VPN із локацією США.
- Зайдіть у гугл пошук і введіть свій ключовий запит.
- У видачі з’являться блоки «Запитання за темою» – це і є поширені запитання.
- Будьте уважні й додавайте тільки ті запитання, які відповідають запиту, а не близько тематичні.
- Якщо в першому вікні ви не знайшли відповідних запитань, то можете натиснути на стрілки навпроти запитань і це дасть вам ще більше варіацій.
- Якщо Ви переглянули багато запитань, а релевантні так і не знайдені – пропустіть цей розділ.
ПРИМІТКА: Якщо Ви використовуєте content editor від Surfer Seo, то рекомендуємо переглянути питання FAQ у розділі OUTLINE – «Topics & Questions».
ЕТАП 7: ДОДАВАННЯ SEO-РЕКОМЕНДАЦІЙ
Найпростішим способом оптимізації статті під пошукові системи є використання спеціальних сервісів. Ми у своїй роботі використовуємо Surfer Seo. У ньому вже зібрані всі ключові запити і додатково витрачати час на їх підбір не потрібно.
Якщо вам не до душі використання сервісів, знайдіть і випишіть ключові запити вручну.
ЕТАП 8: КОНТРОЛЬНА ПЕРЕВІРКА ТЗ
Контрольна перевірка не менш важливий етап під час створення ТЗ. Тому ми рекомендуємо таке:
- Перевірте правильність ключа в ТЗ. Пам’ятайте про необхідність оптимізації тексту під пошукові запити.
- Оцініть логічність і послідовність структури.
- Оцініть ієрархію заголовків H2 і H3.
- Перевірте, чи до всіх розділів додані рекомендовані джерела інформації.
- Перевірте свої рекомендації до статті та скріншоти.
- Перевірте наявність FAQ питань (якщо вони є у видачі Google).
Ось і все, ваше бездоганне ТЗ готове!
