🦉 Брендове охоплення за допомогою фотостоків

Ви знаєте, що за допомогою фотостоків можна отримати брендове охоплення? При цьому деякі контакти – або навіть всі – будуть безкоштовними. Розповідаю, як це зробити та на що звернути увагу.

Як це працює

Ми звикли до фотостоків як до джерела ілюстрацій для контенту. Але є й інша сторона: їх можна використовувати як засіб поширення. Видання, сайти, пабліки і блогери беруть картинки зі стоків в якості ілюстрацій. Якщо ви завантажите відповідні брендовані фотографії, всі ці медіа доповнять ними свій контент. Вийде нативна присутність бренду і безкоштовне (або майже безплатне) охоплення.

Основні користувачі фотостоку – маркетологи, дизайнери, інфлюенсери та піарники 18-34 років. Вони приходять на сайт за унікальними і якісними зображеннями для своїх проектів.

Загальний алгоритм такий:

1. Виберіть фотосток. Головний кандидат – Unsplash: за даними команди, за 2019 рік їм користувалися більше, ніж платними Getty Images, Shutterstock і Adobe разом узятими. Ще можна спробувати Pexels. Він трохи скромніше за охопленням, зате локалізований і популярний в СНД (близько 20% фотографів зі списку топ-30 мають слов’янські імена).
2. Створіть обліковий запис бренду. На Unsplash можна зареєструвати звичайний аккаунт, а потім зв’язатися з командою для верифікації поштою business@unsplash.com. для створення брендованого аккаунта на Pexels краще відразу відправити лист з темою “співпраця” на partnerships@pexels.com.
   Продумайте сценарії використання ваших фотографій і завантажте відповідні зображення. У яких ситуаціях використовується ваш продукт? Що ними можна проілюструвати? Подумайте про фотографії з точки зору більдредакторів, блогерів, маркетологів і постарайтеся ділитися релевантними фото.

Що важливо враховувати

Потрібно дотримуватися гайдлайнів. Якщо цього не зробити, фото не покажуть в пошуку або взагалі не опублікують. Стоки не приймають зображення:

1. з низькою роздільною здатністю – менше 4 мегапікселів для Pexels, 5 мегапікселів для Unsplash;
2. на які у вас немає прав;
3. з людьми, які не давали дозволу на публікацію;
4. демонструють жорстокість, кров, оголеність;
5. нечіткі або занадто сильно відредаговані;
6. з водяними знаками;
7. з комп’ютерною графікою (логотипи, рендери, банери – все, що не знято на камеру), рамками або текстом.

Навіть якщо компанія не виробляє фізичних товарів, вихід є. Онлайн-банк без “пластика” може зробити фото оплати товарів смартфоном (природно, з демонстрацією віртуальної карти). Агрегатор нерухомості – показати користувачів за комп’ютером в процесі пошуку і так далі.

Фотографії повинні бути живими, акуратними та мінімально постановочними. На безкоштовних стоках величезна конкуренція: публікації роблять тисячі професійних фотографів. Виданням і блогерам потрібен готовий варіант, який можна використовувати у вихідному вигляді або з мінімальними доповненнями. І справа не в бюджеті: якісні знімки можна робити навіть за допомогою коробки від мікрохвильовки.

Використовуйте ключові слова в описі. Так творці контенту зможуть знайти ваші фотографії. Подумайте, за якими запитами будуть шукати ілюстрації на задану тему. Додатково можна додати текст російською, але базова мова стоків – Англійська. Підказка: складати описи простіше, якщо навчитися створювати англомовний контент.

Де відстежувати результати

У фотостоків є власна статистика. Вона показує кількість показів і завантажень зображень. За цими ознаками відстежують ефективність поширення.

Доповнить картину реверс-пошук зображень. Скористайтеся опцією Google “Пошук по фото”: пошуковик видасть посилання на статті, ресурси та профілі, в яких використовуються ваші матеріали.

Як отримати більше охоплення

Наприкінці 2019 року Unsplash заявив про підготовку до запуску системи просування брендів. Вона дозволить рекламувати картинки в стрічках і в результатах пошуку за потрібними запитами. Крім того, творці обіцяють допомагати компаніям створювати якісні фотографії. Можна використовувати і вже готові – наприклад, створені в рамках комплексного просування.

Систему вже протестував виробник мотоциклів Harley-Davidson. Компанія поставила за мету змінити ставлення міленіалів до мотоциклів через впровадження сучасної електричної моделі.

14 мільйонів переглядів і майже сто тисяч завантажень – і це тільки одна з півсотні фотографій

У Harley, здається, залишилися задоволені результатом: з додатковим просуванням кожна фотографія охопила мільйони користувачів тільки на самому Unsplash. Використання зображень на сторонніх ресурсах зробило аудиторію ще більшою.

Що потрібно запам’ятати

На Unsplash і Pexels можна безкоштовно отримати брендоване охоплення. Потрібно використовувати якісні зображення по гайдлайнам і з релевантними описами. За результатами можна стежити у вбудованій статистиці і через пошук по картинках. Unsplash дає можливість отримати більше охоплення через платне просування.