Це правило. Немає жодного фахівця, який хоча б раз у житті не накосячив.
У мене таких косяків була тьма.
Я працюю з платним трафіком з 2007 року. Під моїм особистим управлінням були бюджети понад 100 000 євро. Відкручував рекламу в США, Німеччині, Таїланді, Індії, Італії, Казахстані, Індонезії, Шрі-Ланці, Росії, Україні.
Але почалося все саме з того, що я злив 4 000 баксів у Google Ads за 2 дні і мене з пошаною викинули з роботи.
У більшості випадків, злив бюджету відбувається не стільки через відсутність досвіду, скільки через самовпевненість і елементарну лінь (як у мене – я не спромігся навіть прочитати довідку рекламної системи перед запуском реклами).
Після звільнення я почав збирати інформацію. Самолюбство ця історія зачепила сильно.
У 2007 не було курсів, книг, посібників.
Дві ключові книжки з контексту – Перрі Маршалла і Бреда Гедца – ще не вийшли.
У підсумку, по крихтах – англомовних форумах, блогах, довідках я знаходив уривки даних і їх тестував.
Зрештою, у мене з’явився власний набір зв’язок, а потім – і перший співробітник. Я став передавати йому свої знання. І він працював не гірше за мене.
У 2012, коли ми відкрили агентство, фахівців із трафіку не було взагалі (або у мене не було грошей на них :)). Я набирав студентів фізтеху і навчав їх роботи з контекстом.
На піку, у 2018, у мене працювало 14 спеців. І всі без профільної освіти. Зараз багато хто з них автори власних курсів, відоміші спікери, директори з маркетингу великих компаній.
А 2020 року до мене вперше звернулися із завданням підбору фахівця для сторонньої компанії.
Після детального аналізу hh (і понад 100 співбесід) я виокремив, яким має бути резюме, щоб фахівець з найбільшою ймовірністю відповідав вимогам.
Я це до того, що спочатку людина робить систему, а потім система робить людину.
Саме система дає безпеку рекламним вкладенням.
Тому що, ми всі – люди. Навіть найпрофесійніші професіонали – люди. А людям властиво косячити.
Що я рекомендую завжди мати перед стартом, щоб убезпечити себе від зливу:
- Нагуглити кейси з тематики, де планується запуск, – це допоможе точніше вибрати аудиторії і дасть ідеї креативів;
- Єдине ТЗ на розмітку посилань UTM-мітками;
- Чек-лист запуску реклами в тому джерелі, де ти працюєш;
– Ліміти на початковий запуск – розганяти рекламу треба потроху, інакше є ризик зробити помилку; - Будь-який сторонній сервіс (K50, Origami, Optymzr), що дає право на масові перевірки на помилки (наприклад, на 404 у посиланнях) та встановлення автоматичних правил відключення показів і підвищення ставок.
