Маркетологи і творці контенту із захопленням відгукуються про чудеса штучного інтелекту в галузі написання пісень, історій і гайдів, але…
… ChatGPT насправді “знає” не так уже й багато. Так стверджують його творці:
На практиці чатбот OpenAI все ще, немов стажист, не може “відрізнити факт від вигадки”, що призводить до:
- впевнених неточностей, на кшталт: “9 жінкам потрібно 1 місяць, щоб зробити дитину”;
- алюцинацій (вигадування інформації в 15-20% випадків);
- нездатності послатися на джерела;
- застарілої інформації;
- слабкому розумінню користувацького інтенту (видача різних відповідей, залежно від того, як ви ставите запитання).
То чи згубить ШІ рекламну індустрію? Усі, напевно, вже бачили такі експерименти, як, наприклад, реклама Ad Age Super Bowl, створена за допомогою ChatGPT і генератора зображень DALL-E.
Чи призведе це до масового закриття рекламних агентств? Можливо, ні. MediaPost стверджує, що події можуть розвиватися в одному з двох напрямків:
- Усі клієнти звертатимуться до ШІ для своїх рекламних кампаній. Якщо ШІ продовжить удосконалюватися, то необхідність у людській участі може відпасти. Однак…
- ШІ може зробити рекламні агентства сильнішими. Якщо ви протистоятимете іншим агенціям, а не АІ, то, ймовірно, використовуватимете АІ для перевірки ваших ідей, пошуку нових творчих сюжетів і додавання людського тепла в мляві згенеровані матеріали.
Будемо сподіватися, що візьме гору другий сценарій!
Чому про це варто знати: OpenAI підтвердили, що ChatGPT наразі не має всього того, що потрібно живому фахівцеві з маркетингу, щоб відмінно справлятися зі своєю роботою.
Наразі інструменти штучного інтелекту – це всього лише інструменти, які можуть допомогти людям ефективніше виконувати свою роботу, і не замінять їх.
