Чи стикалися ви з ситуацією, коли, здається, все робиться правильно, але результати SEO-просування залишають бажати кращого? Зануримося в основні причини, через які SEO може не приносити очікуваних результатів.
- Конкуренція на ринку.
Перед тим як узгоджувати ключові слова для просування, визначте рівень конкуренції. Можливо, ви намагаєтеся конкурувати з великими гравцями у яких величезні бюджети і цілі команди. Почніть з низькочастотних і низькоконкурентних запитів, аналізуючи свою нішу. Але не нульових, звичайно ж))
- Якість контенту.
Ваш контент має бути насамперед корисним для користувачів. Задайте собі питання. Чи відповідає він на їхні запитання? Чи відповідає очікуванням відвідувачів? Писати тексти заради вписування ключів абсолютно марно.
- Сніпети та їхнє візуальне сприйняття.
Перевірте, наскільки ваш сніпет привабливий для користувачів. Від цього залежить, чи будуть вони клікати на ваш сайт або віддадуть перевагу конкурентам. Ваша сторінка може бути найкориснішою з ТОПу, але якщо клікнути не хочеться, то за рахунок поганих поведінкових її швидко змістять ваші креативні конкуренти.
- Технічні обмеження.
Старі платформи, “милиці” програмістів та інші технічні проблеми можуть стати перешкодою для успішного SEO. Працюйте з відповідальними фахівцями і вибирайте перевірені CMS. Як же часто мені трапляються сторінки, які закрили від сканування або індексування, у яких канонікал виставлено на іншу сторінку або коли на сайті одна й та сама сторінка відкривається за кількома URL. І можна робити що завгодно, а результату не отримувати місяцями, якщо не роками.
- Помилки з ключовими словами.
Уникайте “незграбного” впровадження ключових слів і переспаму. Оптимізуйте семантичне ядро, виключаючи нерелевантні запити. Звертаючись до пошукової видачі, ви отримуєте агреговану статистичну інформацію на підставі величезної кількості даних! Просто вбийте своє ключове слово в режимі інкогніто і подивіться що там. Без гіпотез ви не підете, я вам обіцяю.
- Аналіз конкурентів.
Не забувайте вивчати своїх конкурентів. Це допоможе зрозуміти, які методи та інструменти вони використовують для просування, але тільки СВОЇХ конкурентів. Молоді сайти з хорошими темпами зростання. На великі ресурси теж треба дивитися, але зовсім не так, як ви думаєте.
Тут я не торкався людського фактора, особливостей комунікації із замовником і нагальних болів клієнтського SEO.
- Коли не узгодять правки.
- Коли рекомендації впроваджуються дуже довго.
- Коли порушена комунікація.
- Коли відсутнє розуміння процесу просування.
- Коли намагаються зрізати бюджет до мінімального, не розуміючи, що таким чином отримання результату розтягується на роки.
SEO – це не статичний процес, а інвестиція ваших грошей і часу. Коли клієнт розуміє, що він платить не за “красиві звіти” і його участь потрібна практично на кожному етапі, тоді ми отримуємо дійсно приголомшливі результати.
Пошукові алгоритми змінюються, і ваш підхід до просування також має адаптуватися. Регулярно аналізуйте свої дії, корегуйте стратегію і стежте за новими трендами в SEO. У такому разі успіх вам гарантовано!
