Згенерований текст над результатами пошуку, який намагається відповісти на запитання користувача замість надання списку посилань на сайти, стривожив багатьох SEO-фахівців і видавців. Трафік, який вони колись отримували, може бути обмежений або повністю зникне.
Однак, якщо ми розглянемо аналогічні випадки в минулому та реалії економіки пошуку, ми побачимо, що вплив цих подій може бути не таким поганим і в деяких випадках може взагалі не бути жодних змін.
Це не означає, що ми не побачимо змін. Деякі сайти втратять трафік і будуть змушені розробляти нові контент-стратегії, але інші взагалі не побачать значних змін. Незважаючи ні на що, як і раніше, буде відчуватися значна потреба в SEO як у робочому маркетинговому каналі для взаємодії з пошуковими системами різними способами.
Протягом останніх років моєї кар’єри SEO нібито десятки разів опинявся на смертному одрі.
- Пошукова реклама мала вбити SEO, але не вбила. Зростання реклами не вбило SEO, а в багатьох випадках тільки посилило попит на нього.
- Featured Snippets/Knowledge Graph мали вбити SEO, але не вбили. Єдина разюча відмінність полягає в тому, що SGE не включає посилання на знайдений контент. Я вважаю, що SGE від Google призведе до такої самої поведінки – компанії захочуть потрапити в результати SGE і шукатимуть можливості для оптимізації свого контенту.
- Zero Click (результати без кліків за посиланнями) мав убити SEO, але не вбив. Близько 3 років тому повідомлялося про збільшення кількості пошукових запитів з нульовим кліком. Збільшення обсягу пошуку за такими запитами не мало значного впливу на органічний трафік, тому що одночасно збільшилася кількість запитів, за якими користувачі очікують отримати відповідь прямо у видачі.
- Багато (більшість?) запитів не гідні SGE. Багато з результатів, знайдених у генеративних результатах Bing, були повністю сфабриковані і зовсім не точні. Google, здається, більш обережний, щоб не повторювати цієї помилки, обмежуючи типи запитів, для яких буде використовуватися функція SGE.
- Пошукові системи будуть калібрувати. На момент написання цієї статті минуло трохи більше тижня, як Google розгорнув тест SGE для відбору користувачів, і навіть за цей невеликий проміжок часу вони внесли зміни як у дизайн сторінки результатів, так і в частоту відображення результатів SGE. Найімовірніше, вони продовжать експериментувати з тим, як працює SGE, ґрунтуючись на відгуках користувачів під час цього бета-тестування. Цілком імовірно, що багато хто з функцій, які, як здається, забирають трафік у видавців, насправді взагалі не існуватиме або буде менш поширеним, ніж очікується наразі. Одна з причин полягає у ймовірному впливі SGE на доходи Google від реклами. У деяких випадках здається, що реклама розміщується над результатами, а в інших випадках – нижче. Однак будь-який фахівець з маркетингу, який має досвід роботи з UX або CRO, скаже вам, що ці типи змін матимуть значний вплив на CTR реклами. Тож, якщо основною турботою Google є дохід від реклами, ймовірно, вони не дозволять SGE занадто сильно порушувати статус-кво.
- LLM (великими мовними моделями) легко маніпулювати. Коли я вперше почав грати з ChatGPT, я навів кілька прикладів того, що я назвав оптимізацією ШІ. Це просто навчання великої мовної моделі приймати інформацію на основі серії підказок і відповідей у логічному форматі. Тоді мій тест був обмежений ChatGPT, тепер здається, що аналогічний підхід можна використовувати в Google.
Незалежно від того, який вигляд матимуть наші стратегії і тактики в майбутньому, SEO як галузь і практика можуть і будуть розвиватися, щоб якимось чином маніпулювати LLM.
