Нещодавній пошук людей у команду підсвітив цікавий факт – більшість роками займається SEO і не мають результатів.
І під результатами я розумію навіть не вибухове зростання трафіку, а просто добре виконані завдання, наприклад, зібрана семантика або розроблена структура сайту.
Ми зараз опустимо момент смислового навантаження на заняття тією чи іншою діяльністю, а торкнемося лише професійної складової.
Розберемо на конкретних ситуаціях, як чинить більшість і як потрібно діяти, щоб з часом почати бачити позитивний відгук, а не просто звітувати про виконану роботу.
Робота з контентом
Просто: кілька пошукових фраз із вордстату, які надсилаються в сервіс автоматичної генерації ТЗ. Копірайтер пише рерайт на основі 1-2 джерел, які він знайшов за найчастотнішою фразою з кластера.
Правильно: збір усієї семантики для кластера з декількох джерел, пошук найбільш видимих за кластером сторінок у топі, розробка кращої структури тексту в топі, визначення головного інтенту і спроба дати максимально ємну відповідь у статті, використання зображень, відео, списків.
Збір семантичного ядра
Просто: вивантажити запити за кількома масками з Wordstat.
Правильно: використовувати всі доступні джерела для збору запитів: сервіси Яндекс і Google, Bukvarix, Keys.so, підказки.
Розробка структури сайту
Просто: у кращому разі копіювання структури одного знайденого конкурента.
Правильно: аналіз структур щонайменше 5 конкурентів з найбільшою видимістю, які знайдені на основі повного семантичного ядра.
Посилальна стратегія
Просто: купити кілька посилань у рамках бюджету на GGL/MiraLinks.
Правильно: вивчити посилальні стратегії ключових конкурентів, виміряти швидкість приросту посилальної маси, джерела посилань, не обмежуватися тільки статейним просуванням, а підключати перехоплення дропів, участь в аукціонах, відновлювати і підклеювати дропи, працювати з tier2-tier3 посиланнями.
На простий шлях витрачається кратно менше сил, енергії та ви гарантовано не отримаєте результат, бо базове SEO роблять усі. На жаль, саме так працюють у багатьох студіях, оскільки співробітник зацікавлений у виконанні поставленого плану, а не в досягненні результату у клієнта, адже його ЗП від цього не змінюється.
Правильний шлях лише підвищує шанс отримати трафік, але відповідальний підхід до кожного завдання на тривалій дистанції призводить до фундаментально якіснішого розуміння закономірностей у роботі ПС.
