Попри те, що посилання досить потужний фактор у Гугл, бувають причини, коли вони не дають віддачі. Наприклад:
- Сайт під санкціями. Це можуть бути ручні або алгоритмічні санкції. Яскравий приклад – у сайту нульова видимість за ключовими фразами в Ахрефс, водночас є достатньо сторінок із контентом
- Сайт/сторінки не в індексі. Немає індексу – немає ранжування. Поганий індекс дуже часта проблема в Гуглі в останні роки
- Посилання погані. Не всі посилання однаково корисні і скоріше навпаки, є багато пропозицій щодо посилань, особливо в бюджетному ціновому сегменті, які можуть дати негативний ефект, на зниження позицій. Це, зокрема, різні статейні прогони, прогони за профілями (часто причина в заспамленій базі сайтів, звідки ведуть посилання). Доводилося виводити сайт з-під фільтра після подібних прогонів. Не кажу що всі прогони не працюють – потрібно мати хорошу базу і грамотно їх робити
- Сайти YMYL тематики. Якщо тематика сайту реципієнта посилань пов’язана з ризиками для життя або фінансів, наприклад медицина, страхування, мікропозики або кредити, але водночас не дотримуються вимоги EEAT (Експертність, Досвід, Авторитетність, Довіра), то посилання не дадуть ефекту або дадуть, але мінімальний. Наприклад, у мене був каталог медтоварів без редакції, видимого автора, трастових посилань із медресурсів тощо, посилання на ньому практично не дали віддачі
- Посилання проставлені на видалені сторінки (без редиректів). Якщо сторінка реципієнт посилання віддає код відповіді 404, 410 тощо, то посилання не передають вагу донору
- Малий обсяг посилань. Сподіватися, що закупивши пару статейних посилань, Guest Posts або Link Insertion, ви дасте хороший буст проєкту, не варто.
- Відсутність системності розміщення. Наприклад закупили посилань в один місяць, отримали зростання і закинули проект на рік. Природно, проєкт почне стагнувати.
- Посилання ізольоване в рамках структури сайту. Цим часто грішать майданчики на Міралінксі. Посилання може розміщуватися в розділі, на який не ведуть посилання з інших сторінок сайту. Такі ізольовані сторінки ще називаються Orphan Page, сторінки-сироти.
- Посилання оформлене з атрибутом nofollow. Такі посилання можуть стати в пригоді для природності посилального профілю, але Link Juice, тобто посилальну вагу, вони не передають. Крім нофолоу аналогічно працюють атрибути Sponsored і UGC. Нагадаю, що оформляти рекламні та покупні посилання таким чином рекомендує Гугл, щоб ніхто не міг маніпулювати його видачею
- Донор заспамлений вихідними посиланнями. Це можна сказати про 90% + посилань у біржах типу Sape і Міралінкс. На донор може вести 10 вхідних посилань і 10 000 вихідних, тобто сайт лінкопомийок або близько того
- Thin Content на сторінці з посиланням (зокрема безпосередньо навколопосилальний текст) – контент низької якості, що не відповідає інтересам користувачів. Можливо згенерований (наприклад на основі змінних), копіпаст/розмноження, автопереклад без правок, або низької якості генерація нейромережі. Водянистий контент, зі слабкою або нульовою унікальністю. Хороший приклад посилання в Sape у футерах, сайдбарах тощо.
- Минуло мало часу. Посилання ще не зайшло в індекс, або ще не встигло відпрацювати. За практикою більшості SEO фахівців, на цю мить посилання відпрацьовує через 1-3 місяці
- Слабкий донор. Донор не токсичний, але на нього ведуть мало dofollow посилань (або їх узагалі немає, наприклад). Якщо якісь посилання на нього все-таки ведуть, таких донорів потрібно більше для якогось помітного результату
Причини можуть бути як окремі, так і кілька одразу. Відповідно, якщо у вас є якісь із зазначених вище причин, є великий шанс, що ви зіллєте бюджет даремно
