Сайт песимізувався з основних комерційних питань. Комерційні запити провалилися в ТОП-20, ТОП-30. Вгору вилізли інформаційні запити. Трафік збільшився на сайт, але прибуток компанії впав. Кількість інформаційних сторінок в розділі / blog зараз значно вище ніж комерційних сторінок. Як з цим боротися? Як показати пошуковикам тепер що цей сайт комерційний? Чи варто переносити весь розділ “блогу” на піддомен або ж є інші способи вирішення даної ситуації? Не дуже хочеться втрачати трафік.
Відповідь
- по-перше, потрібно зрозуміти, чому саме просіли комерційні запити. Можливо, ПС песимізувала комерційні сторінки вашого сайту через переспам/переоптимізацію. В такому випадку потрібно провести порівняльний аналіз лістингів / карток сайту і сайтів конкурентів і усунути проблеми.
- також необхідно перевірити наявність комерційних факторів ранжирування на сайті, які допоможуть ПС віднести ваш ресурс саме комерційному, а не інформаційному, а саме:
- На сайті повинна бути оформлена сторінка контактів з адресою компанії / схемою проїзду (картою) / телефоном / поштою;
- Наявність знижок та акцій на сайті;
- Наявність посилань на сайт в соціальних мережах;
- Асортимент послуг або товарів на сайті. Чим більше, тим краще;
- Якісне наповнення карток послуг або товарів;
- Конкурентні ціни;
- Сторінка умов та можливостей оплати та доставки;
- Підтримка клієнтів у вигляді відповідей на часті питання, онлайн консультанта і зручних форм замовлення послуги або товару.
- також можливий варіант, що на сайті спостерігається канібалізація запитів, коли одному ключовому слову відповідає відразу кілька сторінок на сайті – комерційна та інформаційна. Необхідно простежити, щоб комерційні сторінки були оптимізовані під комерційні запити, а статті блогу – виключно під інформаційні.
- далі, потрібно перевірити, як реалізований розділ «Блог» у конкурентів. Якщо у них кількість комерційних сторінок перевищує кількість інформаційних, то дійсно варто задуматися про перенесення «блогу» на окремий піддомен. При правильному перенесенні ви не повинні втратити інформаційний трафік.
- також можливо, що ваш сайт в цілому поступається конкурентам в кількості комерційних сторінок. В такому випадку потрібно зайнятися розширенням семантики (наприклад, створення додаткових сторінок тегів і фільтрів) і збільшувати товарний асортимент.
👉 При цьому всьому, інформаційний трафік можна успішно конвертувати в Ліди. Для цього вам необхідно додати на статті блогу наступні елементи:
- посилання в тексті статті на релевантні розділи / товари на сайті;
- відеоогляди, пов’язані з темою статті, товарів / послуг для збільшення часу проведеного на сайті і мотивації відвідувача зробити покупку;
- під текстом статті-картки найбільш підходящих товарів / послуг для описуваної теми;
- форма заявки, в якій запропонуйте замовити або скористатися найбільш підходящим типом товарів / послуг;
- кнопки шерингу в соціальних мережах. Це дозволить ділитися статтею, що сподобалася, зі своїми друзями, збільшити впізнаваність бренду і як підсумок продажі.
