Google забрав зі сніпета FAQ розмітку, після цього CTR впало. А ще через кілька днів і позиції почали скочуватися.
Підкажіть, ці два випадки пов’язані і якщо так, то що робити для повернення позицій?
Цілком можливо, що ці два випадки пов’язані. Пошукові системи оцінюють сайти за безліччю метрик, зокрема й за CTR (клікабельність сніпетів), який належить до поведінкових метрик.
І хоча Google не надає конкретної інформації про те, як CTR впливає на позиції сайту в органічному пошуку, все ж взаємозв’язок між клікабельністю і позиціями в органічній видачі є.
За статистикою, перші 3 сайти в ТОПі за запитом отримують більше 50% кліків на сніппет. Тому, після видалення мікророзмітки сайт перестав показуватися в розширених сніпетах, привабливість сніпета погіршилася і це поступово призвело до зниження CTR і позицій відповідно.
Щоб повернути позиції можна зробити такі кроки:
- Перевірте помилки в мікророзмітці. За допомогою Rich Result Test (search.google.com/test/rich-results) перевірте Ваші сторінки на наявність помилок у мікророзмітці FAQ. Якщо в мікророзмітці відсутня одна з обов’язкових властивостей, Google не зможе сформувати розширений сніпет.
- Перевірте чи дійсно мікророзмітка не відображається для ключових слів сторінки. Google може виключати розширений сніппет за деякими ключовими словами, оскільки не вважає його корисним для користувачів за конкретним запитом.
- Перевірте чи не порушуєте Ви правила Google щодо структурованих даних. Ось правила Google (support.google.com/adspolicy/answer/6283300?sjid=17582156276560493649-EU) для впровадження структурованих даних.
- Перевірте відображення мікророзмітки на різних пристроях. За допомогою того ж Rich Result Test перевірте, чи відображається мікророзмітка на десктопі та мобільних пристроях. Може бути так, що блок FAQ відображається тільки на мобільних пристроях або десктопних.
Після перевірок можна також оптимізувати більш точково сніпети під цільові запити та інтент користувача: зробіть заголовки більш привабливими, закликаючи до дії, використовуйте емодзі. Тим самим ви підвищите залученість користувача, CTR сторінки та її позиції відповідно.
