📸 Хаб-сторінки в SEO: опрацьовуємо сторінки категорій

Сторінки категорій – найважливіший тип сторінок для пошукового просування. Неправильно структурована сторінка категорії (а частіше – взагалі не структурована) – це недостатня текстова релевантність, проблеми для користувачів, низька конверсія. Щоб посадкова сторінка під категоріальні запити працювала, її потрібно перетворити на хаб.

Що таке хаб

Хаб – це сторінка портального типу, концентратор контенту, центральний вузол веб-графа, що зв’язує воєдино сторінки сайту, які належать до однієї групи запитів. Власне, прикладом хаба можуть слугувати актуальні версії самої пошукової видачі: від простого списку URL Google давно пішов. На свій запит користувач отримує не тільки посилання на сайти, а й блок нульової видачі з короткою відповіддю на запитання, відео, картинки тощо. Зручно? – Так.

Формально хаб створюється дуже просто. Досить вивести на цільову сторінку посилання на допоміжний контент у тому чи іншому вигляді, а їх перелінкувати з цільовою – хоча б на рівні “хлібних крихт”. Однак для інтернет-магазину такий підхід навряд чи можна назвати оптимальним: у ньому немає ні системності, ні опори на семантичну логіку, а допоміжних сторінок може просто не бути.

Розробники CMS і шаблонів сайтів думають про що завгодно, тільки не про SEO та маркетингові завдання. І за замовчуванням сторінка категорій в інтернет-магазині є звичайним лістингом: списком товарів, забезпеченим заголовком, і в кращому разі – засобами сортування та фільтрації. У рамках текстової релевантності сюди ж додається текст, написаний тільки заради ключових слів, і виходить:

1. список якихось там товарів.
2. безглузда писанина.
3. незадоволений інтент користувача.

і як наслідок – незроблена покупка і втрачений клієнт.

Причини прості, хоча й мають комплексний характер.

Ви ніяк не допомагаєте відвідувачеві зробити вибір. Ні, писати вам у чат або телефонувати він не стане, якщо зі старту вже йому не дали жодних підказок, прикладів, критеріїв вибору. Він просто піде туди, де все це є. А зараз такі засоби є в багатьох.

Пошукова система не зможе оцінити відповідність вашого асортименту запиту. Зайдіть на “Розетку” і спробуйте купити, скажімо, наволочку. Вам запропонують зручний вибір з білих, бавовняних, з еко-матеріалів, у квіточку, з дідом Морозом – загалом, за кількістю підкатегорій, виробників, фільтрів, сортувань і тегів зрозуміло, що тут є практично все. Якщо ви вивалюєте на вітрину тільки список товарів і супроводжуєте це лише текстом “У нас купити легко і просто, у нас великий вибір”, не підтверджуючи це на ділі – ви не можете конкурувати. Ви говорите, що у вас щось є, а потрібно показувати – спочатку пошуковим системам, а потім і людям.

Розберемо основні принципи, завдяки яким сторінки категорій можна перетворити на повноцінні посадкові сторінки, корисні для відвідувачів і такі, що добре ранжуються пошуковими системами.

Ідеальний хаб

Дійсно хороший хаб ефективний для вирішення завдань відвідувача, самого бізнесу і пошукових систем.

• Користувачі. Якщо сторінка не відповідає інтенту відвідувача – відвідувач піде. Тому ви повинні добре розуміти, хто і навіщо приходить до вас на сторінку, що вони хочуть знайти і як вони шукають потрібне.
• Відділ продажів. Очевидно, що ваш сайт має відповідати вимогам ваших “продажників”. Який сенс від топа видачі та трафіку на сторінку, якщо сторінка не продає?
• Пошукові системи. Хаб – простий і надійний спосіб показати пошуковій системі, що ви дійсно маєте товари з позначеної категорії, ви знаєте, що продаєте, і ви – не шахрай із сайтом-одноденкою, створеним, щоб зібрати гроші – і зникнути назавжди за кілька днів. Це повноцінна презентація вашого бізнесу, а не просто сторінка з каталогу якихось товарів, послуг або статей.

Ідеальний хаб виходить лише тоді, коли ви ефективно використовуєте дані з цих трьох джерел і поєднуєте їхні вимоги. Вивчення аудиторії дасть вам розуміння того, який контент і в якій формі має бути представлений на сторінці. Правильно структурована торгова пропозиція забезпечить продажі. Аналіз SEO-метрик дасть змогу технічно правильно реалізувати все не просто в рамках однієї посадкової сторінки, а в рамках усієї структури сайту.

Примітка. Як правило, найбільш витратна за ресурсами частина робіт пов’язана саме з SEO-оптимізацією сторінки категорії. Рідко коли зміни стосуються тільки правок шаблону. У низці випадків потрібно повністю змінювати загальну логіку і навіть фізичну структуру сайту.

Основні типи структур сторінок-хабів

Залежно від семантичної структури, а також типу і характеру контенту сторінок структура хабів може мати кілька основних варіацій. Розглянемо деякі з них.

Класичний хаб

Найпростіша структура. Хаби такого типу найчастіше зустрічаються в інтернет-магазинах. Найпоширеніше втілення – це простий лістинг, супроводжуваний блоком із посиланнями на допоміжні категорії та сторінки, сформовані за вузькими семантичними зрізами – тегами.

Такий тип сторінки доречний на категоріях з малою частотністю і простою семантичною структурою, що не передбачає серйозної вкладеності підкатегорій і великої семантичної широти.

“Сторінка, що продає”, або лендінг

Цей тип частіше зустрічається на сторінках послуг або складних товарів. Його структура набагато складніша, оскільки передбачає багато додаткової інформації.

Як правило, лістинг товарів на такій сторінці не виводиться зовсім – у ньому немає потреби. Зате потрібні соціальні підтвердження (відгуки), якісь сертифікати, посилання на додаткову роз’яснювальну інформацію.

Хаби цього типу ефективні як головні сторінки веб-студій або інших сервісів із невеликим спектром послуг. Якщо ви бачите блоки “Чому ми”, “Відгуки про нас” – то найчастіше йдеться саме про таку сторінку. Цей же тип сторінки-концентратора можна зустріти на сайтах оглядів (“рев’юшників”). Інформаційний контент супроводжується посиланнями на відповідні товари на сайтах партнерів або власного товарного каталогу.

Тематична матриця

Формат тематичної матриці частіше використовується для контентних проєктів, але можна побачити і на комерційних ресурсах. Його особливість – представлені виключно посилання на категорії та підкатегорії, в алфавітному порядку або розбиті за тематичними блоками. Якщо ви бачили карту сайту в HTML-форматі або сторінки тегів – то йдеться саме про цей тип портальної сторінки.

Цю схему зараз застосовують для просування запитів на кшталт “найкращі тумбочки і пуфи”, “рейтинг кримських вин” тощо. Ніякого допоміжного контенту, фільтрації, пояснень – тільки посилання.

Ще одне застосування – це загальна сторінка торгового каталогу, але його навряд чи можна назвати правильним: це сторінка посилань, яка не представляє більше ніякої цінності для користувача і в принципі не ранжується за жодним пошуковим запитом.

Тематичний шлюз

Майже ідеальне представлення частотних категорій товарів. Основний акцент робиться на контент, оптимізований під основний запит, підкріплений посиланнями на допоміжні категорії, блок тегів, посиланнями на широкий спектр додаткової інформації.

Від звичайного концентратора відрізняється саме більш об’ємною презентацією пов’язаного контенту, чи то товари, послуги, чи то інформація. Добре підходить для головних сторінок інтернет-магазинів. Якщо посадкова сторінка просувається за настільки величезним семантичним зрізом, що можливо працювати тільки з вибірками або підкатегоріями верхнього рівня, то формат тематичного шлюзу – гарна ідея.

Перетворюємо лістинги на хаби

За замовчуванням сторінка категорії являє собою звичайний список продуктів або посилань на статті, у кращому разі – з додаванням фільтрації та сортування. Це все ще лістинг, звичайний список, у якому складно орієнтуватися, і який мінімальною мірою відповідає потребам відвідувача.

На відміну від лістингу, сторінка-хаб є оглядом, що охоплює максимум інформації за заданим запитом, забезпечує розгорнуту навігацію пов’язаними сторінками і темами. Замість того, щоб просто перераховувати продукти або публікації на задану тему, сторінка портального типу надає користувачеві:

• відповіді на основні та пов’язані запитання.
• забезпечує максимально зручний вибір.
• допомагає знайти саме те, що потрібно.
• виступає посадковою сторінкою за заданою темою.

Сторінка-хаб пов’язана з внутрішньою структурою та архітектурою сайту, представляючи її для користувача в максимально зручному і розгорнутому вигляді. Відповідно, якщо навіть від самого початку архітектура і семантична структура сайту не продумана і не опрацьована, за допомогою сторінок-концентраторів ви можете позитивно вплинути на ситуацію.

Для того, щоб отримати повноцінний хаб із примітивного лістингу, потрібно зовсім небагато. Розглянемо основні засоби нижче.

Що має бути на сторінці категорії

Стандартна сторінка категорії “з коробки” виводить лише два елементи: заголовок і блок зі списком, який може бути оформлений у вигляді таблиці або карток, у кращому разі – з фільтратором і сортуванням.

Категорії верхнього рівня, що просуваються за загальними запитами, взагалі відрізняються малою цінністю для відвідувача. Візьміть запит “купити книгу” – яку? Для кого і чого? Тут занадто багато всього, і здебільшого це “все” йому не потрібно і нецікаво. Наше завдання – зробити так, щоб потенційний клієнт зміг уточнити свої наміри, вибрати те, що його цікавить, відфільтрувати зайве, не витрачаючи часу і сил на прокрутку сторінки, хаотичні метання по товарних картках і переходи на випадкові сторінки.

Добре оформлений хаб включає близько десятка елементів, завдяки яким релевантність сторінки і зручність для відвідувача збільшуються багаторазово.

Користувацький заголовок, теги і структура

Найпростіша можливість поліпшити відповідність запиту – але часто і вона не передбачена CMS або шаблоном, що виводить дані в ці поля автоматично, без можливості внести правки.

Переконайтеся, що ваша CMS дає змогу редагувати URL, тайтл сторінки, метатеги, заголовок рівня H1, а по-хорошому – вносити коригування в будь-який ненаскрізний блок на сторінці. Іноді можуть знадобитися доопрацювання шаблону або CMS, а в низці випадків можна задуматися і про її повну заміну.

В ідеалі сторінка категорій товарів і послуг взагалі не повинна бути шаблонною. Вам потрібна можливість редагувати виведення блоків кількох типів у будь-якому порядку, додавати і видаляти непотрібне відповідно до завдання, конкретного запиту, інтенту аудиторії. Десь достатньо показати асортимент. Десь потрібна ціла структура, що продає (УТП, асортимент, соціальні докази, якісь сертифікати, якісь лід-пастки). Як не дивно, практично жодна сучасна CMS для інтернет-магазинів цього не передбачає.

Текстовий контент

Стандартний шаблон передбачає текстовий блок, де можна розмістити SEO-текст, що розміщується зазвичай тільки заради ключових слів. У кращому разі таких полів передбачено два: над лістингом і під ним. Як правило, реальної цінності сторінці не додає ні те, ні інше.

Причина – ви змушені відштовхуватися не від маркетингових завдань, а від відверто кривої структури сторінки. А потрібна повноцінна презентація товарів, послуг або інформації.

Подивіться уважно на сторінку категорії та поставте собі запитання: чи відповідає текстовий контент на запитання, з якими відвідувач прийшов на сторінку? Як мінімум, ви повинні розуміти його потреби. Це виходить за рамки базової семантики і набору з кількох десятків ключових слів.

А ще, чи є у вас те, що я шукаю (навіть якщо я не впевнений точно, що саме мені потрібно)? Чи можу я вам довіряти як продавцю? Що говорять інші про ваші товари і сервіс? Чи не “лівий” у вас товар? Як мені замовити та отримати покупку? Чи надаєте ви гарантії? – Усе це здається очевидним. Але чому ж так рідко відповіді на ці запитання можна побачити на посадкових сторінках? Але ж це – лише обов’язкова база.

Ознайомтеся зі списком інтересів своєї аудиторії, вивчіть схожі та пов’язані запити, і ви отримаєте додаткові дані, які мають бути відображені на сторінці категорії. І зрозуміло, ваш шаблон категорії має давати змогу додати ці дані на сторінку в довільних місцях, а не тільки в текстовому блоці.

Примітка. Не обов’язково розміщувати тексти тільки зверху, над лістингом, і внизу, під лістингом. Набагато ефективніше розміщувати їх там, де вони психологічно важливі – тобто використовувати формат шинглів, коротких текстових фрагментів. Ваш обов’язковий текст внизу ніхто читати не буде, хоча б тому, що до нього не добереться.

Легко продавати клієнту, який точно знає, що йому потрібно і готовий викласти гроші там, де отримає найцікавішу пропозицію. Для непідготовленого клієнта, особливо в складних тематиках, потрібно набагато більше інформації. Якщо ви не впевнені, якої саме – запросіть дані у свого відділу продажів, або проведіть поглиблений аналіз семантики. Але саме ці дані – необхідна умова як для успішного просування в пошуку, так і для зростання конверсій.

Блок пов’язаних категорій

Сторінку-хаб неможливо уявити без блоку розгорнутої навігації за підкатегоріями і тегами. Чим об’ємніша категорія, тим більше посилань на підкатегорії потрібно виводити.

Не треба думати, що звичайний блок із підкатегоріями, що виводяться як той самий лістинг, перетворює вашу сторінку на хаб. Це завдання вирішується тільки з реалізацією логіки, семантичних і маркетингових зв’язків. Саме ця логіка вибудовує структуру і підсилює релевантність сторінки.

Такий підхід передбачає наступне:

Ви можете не вивалювати абсолютно всі підкатегорії: їх може бути надмірно багато, частина їх може бути незатребуваною. Немає сенсу перевантажувати хаб відвертим сміттям.

Є сенс вивести пов’язані категорії як частину стратегії перехресних посилань і поліпшення користувацького досвіду. Наприклад, на сторінці “Принтери” доречно вивести не тільки бренди і товарні картки принтерів, а й блок із пов’язаними товарами (папір, картриджі, чорнило).

Примітка. З моменту виходу пошукових алгоритмів на кшталт Google BERT такий підхід – необхідна умова для просування в пошуку. Якщо раніше можна було добре опрацювати єдину сторінку і отримувати на неї трафік, то зараз пошукові алгоритми оцінюють сторінку як вузол у загальному веб-графі. Образно кажучи, якщо раніше оцінювався Вася Пупкін сам по собі, то тепер дивляться на сімейство Пупкіних у сукупності: чи не п’ють, чи не божевільні. І якщо у Васі є брат-злодій, шанси Васі сильно знижуються.

Популярні продукти

Така психологія: вибір інших здатний вплинути на ваш вибір продукту. Якщо інші вирішили купити саме цей товар, очевидно, вони знають його переваги та впевнені у виборі. Варто повторити.

Висновок із цього простий: покажіть відвідувачеві блок із найпопулярнішими товарами або найбільш затребуваним пов’язаним контентом.

Цю техніку, наприклад, дуже ефективно використовує Amazon: блок із популярними товарами вони виводять на будь-якому типі сторінок, від категорій до сторінок пошуку.

У блоці “Популярне” можна виводити категорії, бренди, окремі товари, лідерів за відгуками і рейтингами, а крім того – те, що вам хотілося б продати в першу чергу. Однак зловживати такими маніпуляціями я б усе ж таки не радив.

Відгуки та користувацький рейтинг

Оцінка товарів і послуг іншими людьми впливає на можливість вибору. А в низці товарних сегментів може йтися не тільки про користувацькі оцінки, а й про професійні рейтинги (наприклад, в інтернет-магазинах вина доречно використовувати рейтинг Паркера тощо).

Блок відгуків на хабі також виконує і маркетингові функції: це соціальні докази, що збільшують довіру до продавця.

Однак пам’ятайте, що надлишок такого контенту найчастіше зайвий: за відгуками в пошук часто йдуть на спеціалізовані ресурси, з якими ви конкурувати не зможете. Але як мінімум, за запитами “товар купити ціна відгуки” ваша сторінка ранжуватиметься помітно краще. І зрозуміло, варто дати посилання на “Всі відгуки”.

Примітка. Оскільки йдеться про сторінку категорії, а не про товарну картку, доречно давати відгуки з ухилом на роботу магазину, його переваги. І не забувайте, що такий квазі-користувацький контент також може бути SEO-оптимізованим і містити ключі, що просуваються, без ризику влетіти під спам-фільтри.

Блок із рекомендаціями

В офлайн-магазині ви можете скористатися послугами продавця-консультанта. В інтернет-магазині такої можливості найчастіше немає. Це не означає, що немає жодної можливості щось порекомендувати відвідувачеві.

У цьому блоці є сенс розміщувати не пов’язані категорії товарів, а посилання на добірки, бренди або інші малочастотні підкатегорії. Таким чином ви можете ранжуватися за брендованими запитами, чи то товарні категорії, чи то авторський контент.

Крім того, що сторінка може отримати трафік за запитами на кшталт “Найкращі товари такого-то типу”, ви спрощуєте відвідувачеві вибір. Так, для рекомендацій потрібно добре знати як свій товар, так і аудиторію та її проблеми. Але хіба не цього очікує від хорошого магазину відвідувач?

Посібники, огляди та інструкції

Для будь-якого складного товару контент такого роду прямо визначає конверсії. Найчастіше запити, що стосуються саме інструкцій, належать до інформаційних. Але вам ніщо не заважає використовувати відповідні запитні “хвости” для просування за комерційними запитами. А якщо видача спектральна – шанси потрапити в її топ у такий спосіб істотно збільшуються.

Крім того, такий контент важливий для відвідувача. Не обов’язково викладати в цей блок велику кількість посилань, достатньо 2-3 і посилання на загальний розділ із посібниками (якщо він у вас є).

Окрім іншого, такий блок дасть вам змогу отримати органічні посилання на категорію, якщо у вас є дійсно цінний контент.

Але найважливіше: якщо ваш асортимент дещо поступається топовим магазинам, ви все ще можете віртуально поліпшити його за рахунок такого блоку з інформаційним контентом: комерційні чинники той самий пошуковик аналізує алгоритмічно, на базі ключів у посиланнях на пропоновані товари. Якщо вам явно не вистачає входжень – припустіть, що 3-5 входжень у таку текстову зону ви легко можете отримати з блоку посилань на статті.

Калькулятори та конфігуратори

У низці випадків потенційному клієнту складно ухвалити рішення без підрахунків, особливо якщо йдеться не про типові послуги, або ціна на ці послуги чи товари залежить від низки параметрів. Спростіть завдання відвідувачеві: вбудуйте на сторінку модуль для підрахунків і конфігурації товару або послуги.

Наявність на сторінці таких інструментів також приверне цільовий трафік, збільшить цінність сторінки для відвідувачів і приверне органічні посилання.

У низці пошукових тематик фактично саме конфігуратор має найвище значення, все інше має лише допоміжний характер.

Фільтри та сортування

Жоден товарний лістинг зараз не може обійтися без таких функціональних можливостей, як фільтрація і сортування товарів. Крім зручності для відвідувача, фільтрація і сортування на сторінці категорії виконує такі функції:

Елементи навігації та користувацького інтерфейсу – допоміжна зона для подібного опрацювання текстового контенту сторінки.

SEO-фільтр може і повинен стати базою для генерування допоміжних категорій, інструментом тегування. Відфільтруйте ваші “наволочки” за типами тканини – і ось у вас посадкові сторінки під жаккард, батист, полікотон, сатин, поплін тощо. Біда тільки в тому, що найчастіше в CMS для інтернет-магазинів не передбачена можливість зробити зі сторінок, що генеруються фільтратором, повноцінні посадки – і виходять лише дублі основної сторінки. Для розв’язання проблеми використовуються кастомні доопрацювання або використання сторонніх модулів.

Грамотне опрацювання фільтрів у категорії дає змогу значно масштабувати каталог навіть без реального збільшення асортименту магазину, не втрачаючи релевантності запитам. Крім того, замість загальних частотних ключів можна отримати величезну кількість трафіку за висококонверсійними низькочастотниками, які гранично точно відповідають запитам користувачів.

Як створити сторінку-хаб

Якщо ви тільки проєктуєте сайт і у вас уже підготовлено загальну семантичну матрицю, зібрано і кластеризовано семантичне ядро, розплановано структуру сайту – проблем немає. Але що робити, якщо йдеться про сайт, з яким спочатку не працював SEO-фахівець?

Основні засоби для створення хабів:

• Ретельне опрацювання семантики, аналіз конкурентів і вибудовування зразкового графа.
• Робота з користувацьким інтентом.
• Створення хабів на базі вже наявних сторінок.

Розглянемо базові способи перетворення лістингів на хаби або створення цих хабів з нуля.

Аналізуємо семантику і масштабуємо структуру

Зберіть список пошукових ключів з використанням парсера. Вам потрібен максимально повний список ключів. Кластеризуйте очищений від явного сміття список запитів і проаналізуйте отримані групи ключів.

Додатково вивчіть допоміжну семантику: схожі запити, за якими ваша аудиторія звертається до пошуку, ключі, за якими ранжуються ваші конкуренти за запитами. Вивчіть ті підкатегорії, що виводять у себе на сайті конкуренти. Додайте їх до вашого семантичного ядра.

Примітка. Далеко не все, що доступно користувачеві з інтерфейсу сайту, становить його структуру. Деякі посадкові сторінки, за якими сайти ваших конкурентів отримують трафік, можуть мати вигляд “висячих вузлів” – сторінок, які виключені з внутрішнього перелінковування і відсутні навіть у карті сайту sitemap.xml. Їх не можна назвати повноцінними вузлами структури, однак про таку можливість забувати не варто.

Проаналізуйте, чи під кожну групу ключів, за якими ви маєте на сайті торговельну пропозицію або інформаційний контент, у вас є окрема повноцінна посадкова сторінка. Таким чином, ви можете додати нові підкатегорії та вивести посилання на них на сторінці, яку перетворюєте на хаб.

Підкатегорії повинні мати достатню частотність (а відповідно – і пошуковий попит). Для запитів із мікрочастотністю та LSI-ключів краще використовувати теги. Користувачі рідко клікають на посилання-теги, проте з їхньою допомогою дуже просто поліпшити текстову релевантність сторінки, особливо якщо у вас недостатньо великий асортимент.

Створюємо хаби на базі наявних сторінок

Цей підхід – інверсія попереднього. Мається на увазі, що у вас уже є низка сторінок (чи то товари, послуги, чи то статті), які можна об’єднати спільною сторінкою, яка може просуватися за релевантним запитом. Два приклади.

Інтернет-магазин виробника костюмів для полювання і риболовлі. Асортимент – малий, на порядок менший за топових продавців. І, що сумно, без можливості цей асортимент збільшити. Було ухвалено рішення наявні товари просувати за новими категоріями з максимальною унікалізацією контенту. І якщо спочатку в каталозі були тільки категорії за сезонами (зимові, літні та демісезонні костюми), то після невеликого шахрайства з’явилися тактичні, мембранні, камуфляжні, робочі, для охоронців, окремо для полювання і риболовлі тощо. Сайт отримав зростання не тільки за новими запитами комерційного характеру, а й гарний ривок угору за більш конкурентними запитами, за якими не міг отримати позитивну динаміку протягом багатьох місяців.

Інформаційний сайт у форматі онлайн-журналу про натуральну косметику та здоровий спосіб життя. На сайті працювала редакція з журналістів і блогерів за медіапланами, створюваними без участі SEO-фахівців, опрацювання семантики і структури. Незважаючи на хорошу якість контенту, трафіку сайт не отримував. Одним зі способів виправити становище було обрано створення хабів, що об’єднують сторінки, присвячені одній темі.

Наприклад, були статті про різні види йоги, але загальної сторінки про йогу не було. Об’єднання розрізнених сторінок в єдину структуру на основі спільної сторінки верхньої семантичної категорії забезпечило багаторазове і стійке зростання відвідуваності за 3-4 місяці робіт.

Один і той самий контент може стати частиною кількох “вузлів”. Важливо лише, щоб сторінки, що виводяться в різних категоріях і добірках, не міняли URL залежно від сторінки виведення, і посилалися на вузлову сторінку-хаб.

Опрацьовуємо користувацький інтент

Ви маєте чітко розуміти, що саме шукають ваші відвідувачі. Цільова аудиторія може складатися з декількох категорій клієнтів із різними завданнями та цілями, і за можливості хаб має задовольняти наміри кожної з цих категорій. Інструментів для такої роботи не так багато.

Якщо у вас є відділ продажів – запитайте їх, хто здебільшого складає аудиторію, які запитання вони створюють, які завдання потрібно закрити до здійснення продажу. Блок із запитаннями і відповідями на ці запитання в рамках сторінки вже може кратно поліпшити як ранжування сторінки, так і збільшити конверсії.

Вивчіть пов’язані пошукові запити і підказки. З їхньою допомогою можна виявити складніші послідовності та зв’язки ключів, ніж під час використання пошукових запитів. Вашої логіки і даних із ПС може бути недостатньо. Для прикладу: ви продаєте якісь екскурсії, і на посадковій сторінці з урахуванням СЯ наведете якісь історичні факти, покажете ціни, фото, відгуки. І, ймовірно, не відповісте на незадані, але важливі запитання: чи можна там фотографувати? Як йдуть справи з туалетами? Чи можна перекусити або щільно повечеряти?

Повноцінних сервісів для роботи з інтентом мені не траплялося. Для виявлення прихованих запитів користувачів я рекомендую використовувати InfraNodus.

Висновок

Структурування контенту за принципом сторінок-концентраторів – одна з найефективніших технік просування комерційних ресурсів без великих бюджетів, ризику потрапити під фільтри пошукових систем і добре підходить як для великих маркетів, так і для невеликих магазинів з малим асортиментом.

Зараз, коли пошукові алгоритми віддають пріоритет сайтам з добре проробленою структурою, що відповідає широкому веб-графу, ця техніка може забезпечити стійке й активне зростання сайту в пошуку, що обмежується тільки пошуковим попитом і масштабами вашого бізнесу.