Іміджева реклама відіграє важливу роль у просуванні бренду в інтернеті, оскільки вона спрямована на формування та підтримку позитивного образу компанії.
Іміджева реклама — це ролики, тексти, банери та інші активності, які безпосередньо не продають товари та послуги. Ви можете запитати: “Навіщо ж вона тоді взагалі потрібна?” Її основна мета – створити в очах аудиторії певний імідж бренду та підвищити його впізнаваність. Саме така реклама застрягає в голові і на довгі роки закріплює за компанією певні асоціації. Завдяки їй ми пам’ятаємо, що Red Bull окрилює, а молоко вдвічі смачніше, якщо це Milky Way.
Стандартна реклама, що продає, зазвичай розповідає про конкретні переваги продукту, якісь акції. Такі рекламні креативи постійно змінюються, тому що з’являються нові акції або інші різновиди продуктів. Іміджева реклама – це історія на кілька років. Самі креативи можуть змінюватись, але їх об’єднуватиме одна спільна ідея. При цьому в таких роликах, текстах, банерах будуть лише образи, асоціації та абстрактні характеристики продукту.
Як створити Імідж бренду
Адже саме його компанія транслюватиме споживачам за допомогою іміджевої реклами. Ось які кроки потрібно виконати для його створення:
Визначення цільової аудиторії. Будь-який бренд має орієнтуватися на якусь аудиторію. Без цього компанія просто стрілятиме з гармати по горобцях. Якщо продукт вже є, власники компанії вже приблизно розуміють, хто найчастіше купує їхній товар чи послугу. Якщо продукту поки немає, варто подумати, кому і в яких ситуаціях він може бути корисним, і потім орієнтувати свій поступ на цих людей.
Дослідження ринку та конкурентів. Бренд повинен одночасно вписуватися в прийняті стандарти ринку, і при цьому відрізнятиметься від інших компаній, щоб споживачі могли його ідентифікувати. Тому потрібно вивчити, як подають великі компанії лідери ринку і ваші основні конкуренти.
Розробка стратегії позиціонування. Коли ви проаналізували ринок і визначилися зі своєю цільовою аудиторією, потрібно подумати, чим ви можете відрізнятися від інших компаній. Відмінності можуть бути як у самому продукті, так і просто в упаковці або в емоціях і асоціаціях, які він викликає.
Продумування атрибутів бренду. Атрибути бренду – це слоган, назва, логотип, шрифти, фірмові кольори. Загалом, все, що допомагає відрізнити ваш бренд від інших. Щоб зафіксувати всі ці моменти та допустимість їх використання у різних варіаціях, великі компанії зазвичай створюють спеціальний документ – брендбук.
Продумування комунікацій бренду. Різні компанії по-різному спілкуються зі своєю аудиторією. Хтось принципово використовує звернення на “ти”, хтось навпаки спілкується зі своїми клієнтами максимально офіційно. Якісь бренди допускають жарти на межі, якісь взагалі намагаються не жартувати. Всі ці моменти потрібно заздалегідь продумати, щоб грамотно спілкуватися з покупцями в точках продажу, месенджерах та по телефону, вести соцмережі, робити розсилки та створювати рекламні креативи. Як іміджева реклама допомагає просувати бренд? Коли з вибудовуванням іміджу розібралися, треба замовити сайт, після чого починати іміджову рекламу на цільову аудиторію. Тому плавно переходимо до обговорення просування. Якщо реклама не допомагає продавати безпосередньо, які плюси вона надає компанії?
Ось кілька способів, як іміджева реклама може допомогти:
- Створення унікального стилю та ідентичності:
Іміджева реклама може допомогти бренду виділитися серед конкурентів шляхом створення унікального стилю, логотипу, колірної схеми та загальної ідентичності. Це дозволяє бренду стати впізнаваним та незабутнім для споживачів. - Зміцнення довіри
Коли бренд приділяє увагу своєму іміджу і працює над створенням позитивного сприйняття, це сприяє зміцненню довіри споживачів. Споживачі схильні вибирати продукти чи послуги від брендів, яким вони довіряють. - Посилення емоційного зв’язку:
Іміджева реклама може викликати у споживачів емоційну реакцію, що допомагає встановити глибший зв’язок між брендом та клієнтами. Емоційний зв’язок може підвищити лояльність клієнтів та їхню готовність рекомендувати бренд іншим. - Формування позитивного сприйняття:
Іміджева реклама може використовуватись для підкреслення позитивних характеристик та цінностей бренду. Це допомагає формувати у клієнтів позитивне сприйняття компанії та її продуктів. - Залучення цільової аудиторії:
За допомогою іміджевої реклами бренд може залучати цільову аудиторію, що ідентифікується з його цінностями та чином. Це знижує ризики маркетингових витрат за неправильно спрямовану аудиторію. - Покращення видимості та впізнаваності:
Креативна та виразна іміджева реклама може привернути більше уваги в онлайн-середовищі. Це допомагає збільшити видимість бренду та впізнаваність серед інтернет-користувачів. - Просування соціальних цінностей
Багато брендів використовують іміджеву рекламу для вираження своїх соціальних та екологічних цінностей. Це може залучити аудиторію, яка поділяє ці цінності та готова підтримувати бренд через це. - Розвиток довгострокових відносин:
Іміджева реклама допомагає бренду створити довгострокові відносини із клієнтами. Коли бренд активно працює над підтримкою свого іміджу та відносин із клієнтами, це може призвести до постійних продажів та лояльності.
Іміджева реклама важлива як збільшення продажів, а й у створення довгострокової цінності для бренда. Вона допомагає бренду будувати свою репутацію та відносини з клієнтами, що може бути ключовим фактором успіху у довгостроковій перспективі.
