Кожен сеошник бажає знати, які дії над сайтом гарантовано дадуть позитивний результат. Безумовно є загальні рекомендації, які зазвичай працюють у плюс.
Навряд чи хто буде сперечатися, що практично будь-якому сайту стане краще від публікації якісного контенту, від створення додаткової цінності для користувача, від нарощування кількості корисних сторінок на сайті, від посилань з авторитетних ресурсів, тощо.
Багатьом цього розуміння виявляється достатньо і тоді стратегія просування відштовхується від девізу – “роби правильні речі і врешті-решт отримаєш результат”.
Однак у кожного фахівця, який вміє думати, виникає питання, а як саме найефективніше реалізувати всі ці правильні речі?
Адже той самий контент можна викладати десятками різних форматів і способів, корисність нових сторінок – визначення розпливчасте, а авторитетний ресурс ресурсу ворожнечу.
І тут у свідомості сеошника спалахує ідея – треба провести сео експеримент! І тут починається… хто на що здатен)
Дивно, але прохання описати методику й умови навіть найпростішого сео експерименту вводить у ступор 90% оптимізаторів, які приходять на співбесіду.
Ось основні помилки, яких припускаються оптимізатори під час постановки експерименту.
- Створили нерепрезентативну тестову вибірку. Або забули забезпечити у вибірці максимально рівні умови для всіх документів/посилань/доменів, які беруть участь в експерименті.
- Відсутність контрольної вибірки, або порівняння теплого з м’яким – вибірок, які не можна порівняти між собою за визначенням.
- Відсутність розуміння, які ще чинники можуть впливати на результат і як найефективніше нівелювати цей вплив.
- Неправильні, або не показові метрики, на основі яких робляться висновки.
- Забули подивитися на дані, які можуть виявитися критичними для поточного експерименту, – наприклад, на ботів у логах, або на всі запити, які припадають на тестовані документи, або на середню позицію першого кліка, або…
- Нерозуміння, коли потрібно використовувати подокументні метрики, а коли метрики за парами запитів-урл.
- Використання тестового домену, або спеціально створених тестових сторінок тоді, коли потрібно ставити експеримент на реально існуючих документах. І навпаки.
- Плутають експеримент з інсайтом, отриманим на основі аналізу даних.
І пам’ятайте, в SEO ніколи не можна бути впевненим у чомусь на 100%. Ну крім того, що кожна найменша помилка під час постановки експерименту знижує, а то й зовсім вбиває достовірність отриманого результату)
