Розберемося з терміном і спробую переконати, що у світі статійників усе рано чи пізно зведеться до них.
Принцип створення контент-хаба доволі простий: ви берете якусь велику тему і пишете за нею поверхневий контент. Ви навмисно не заглиблюєтеся в деталі цієї теми, але постійно посилаєтеся на статті, де ці теми повністю розібрані. Таким чином, ваша стаття стає контент-хабом.
Навіщо взагалі робити контент-хаб?
Найтрафіковіші статті найчастіше якраз стосуються дуже великих тем. Наразі існує загальноприйнята практика роздування подібних статей до космічних масштабів, побачити статтю на 30-40-50 тисяч символів – це звичайна річ.
Копірайтери прискіпливо розкривають кожну з підтем, весь час змагаючись в обсягах. Контент хаб дає змогу вкласти матеріал у помірний обсяг, не змушуючи перегортати тонни символів, водночас будь-яку з тем, що зацікавили, розкрито докладно і в деталях.
Гарне перелінковування між статтями і підстатями накачує вагою важливі сторінки та покращує поведінкові, змушуючи ранжуватися статтю і весь сайт ще краще.
До речі, саме так працюють категорії та картки товарів в інтернет-магазинах. Трафік в абсолютній більшості випадків збирає саме категорія за рахунок низки факторів:
- отримує посилальну вагу з кожної картки товару (частіше через хлібні крихти);
- дає уявлення про весь асортимент на одній сторінці;
- дає можливість вибирати товари за фільтрами, що цікавлять (аналог змісту);
- містить посилання на лістинги з добірками товарів.
Контент-хаби на інформаційному сайті та як їх застосовувати
Раніше все це називалося кластерами, потім під тренди перейменовано на контент-хаби. А в мезозої у веб-майстрів-медуз це було щось на кшталт угруповань семантичного ядра і виділення на цій основі розділу сайту.
Але з семантичним ядром усе зрозуміло. Є ключі, є хвости, є частотність і рентабельність. Бери та замовляй контент під ці самі групи ключів до певного рівня окупності. Пошуковики й люди, які в них шукають – вони ж не ми, їм такий примітив і потрібен.
Однак коло інтересів у кожній темі набагато ширше, ніж ті тексти, які ми можемо виписати, виходячи з окупності та наявності трафіку. Та й візуальний сторітеллінг виходить на масовий рівень (текст у звичному буквеному поданні просто ніхто не хоче читати). Ось контент-хаб якраз і покликаний закривати повністю інтенти питання. Та так, щоб нам веб-майстрам у глухий мінус не піти, виписуючи тонни кілознаків.
Робиться це насамперед для максимально швидкої і зручної відповіді на запитання відвідувача, а також надання інтуїтивно зрозумілої структури для відповіді на всі додаткові запитання. Хаб може містити все: від примітивного тексту до відео, вебінарів, подкастів, соціального контенту, досліджень, презентацій, візуалізації даних, інфографіки, курсів, інструментів, шаблонів, які можна завантажити, тощо.
Тематичний хаб
Сьогодні розглядатимемо лише один вид хабів – тематичний. Який концентрує всі дочірні елементи навколо єдиного питання (2-х рівнева структура, за якої дочірні елементи посилаються на батьківську і не йдуть ще глибше).
Давайте послідовно розбиратися:
Визначаємо хаб
Це будь-яка широка тема, на яку можна написати матеріалу на 50 тисяч знаків і при цьому нічого не розповісти. Веб-майстри зараз популярно пояснять, як це все чудово працює, бо пошукові системи люблять подібні лонг-ріди. Але давайте ми зараз на людей увагу звернемо і самі уявимо себе користувачем подібного творіння.
Візьмемо для прикладу широку тему: як годувати кішку, як просунути сайт, як створити інформаційник для заробітку в мережі, як стати веб-дизайнером, як відкрити бізнес на мікрозелені. На останній і пропоную зупинитися, бо вона до самостійного сайту не тягне за кількістю тем, а в одному матеріалі точно не розкрити всі тонкощі.
Карта хаба
Це все майже не відрізняється від проектування сайту. Мені зручніше формувати блокову структуру на папері. Але можна скористатися будь-яким x-mind редактором, або навіть табличками в екселі. Наше завдання визначити всі можливі інтереси щодо мікрозелені.
- Які трави вирощують.
- Агротехніка.
- Терміни дозрівання.
- Кому продати і хто хоче купити.
- Варіанти збуту.
- Вкладення в бізнес, бізнес-план.
- Часті помилки.
- Історії, особистий досвід, поради.
Це все, що просто спало на думку. На наступному етапі робимо вивантаження ключів і дивимося що ми пропустили.
І бачимо:
- Лотки.
- На підвіконні.
- Без землі.
- Пророщувачі.
- Ферма мікрозелені.
- Користь і шкода.
Можна ще запустити дослідження ключових слів в Ahrefs, а потім звідти дописати пов’язані ключові слова і теми.
Визначаємо формати контенту
Формати – це окрема велика історія, але на цьому етапі потрібно вибрати максимально зручний варіант відповіді на всі дочірні теми. Якщо відповіддю має бути фото-галерея, то не варто давати замість неї текст.
Створення карти лінкування
Тепер потрібно грамотно нашу карту перелінкувати і, можливо, відразу вибудувати блокову структуру/розставити акценти. Завдання дати вичерпну і повну відповідь відвідувачеві. Щоб він всередині хаба зміг максимально швидко і точно знайти відповіді на всі додаткові запитання.
Важливо залишити в самостійних записах тільки чітку інформацію з питання, а все додаткове розглядається в інших статтях і максимально рясно лінкується.
Впроваджуємо ключовий продукт
Не особливо важливий пункт при роботі статійників тільки з контекстною рекламою. Але ми все частіше використовуємо додаткову монетизацію. І на багатьох дочірніх сторінках відвідувач стає добре прогрітим і відсортованим по воронці.
Короткі підсумки
- Контент-хаби починають домінувати в органічному пошуку.
- Максимально закривають семантичну повноту питання.
- Зручні для відвідувачів завдяки інтуїтивно зрозумілій структурі та безлічі форматів даних.
- Дають змогу економити на копірайтингу і надавати більш калорійний контент, ніж голий текст.
- Збільшують ПФ сайту за рахунок переходів і часу на сайті.
- Підвищується лідерство, експертність, професіоналізм в очах відвідувачів.
- Залучають додатковий трафік на хвости, написання статей під які не рентабельно.
- Дають змогу організувати рясну внутрішню перелінковку на сайті.
Все це здається складним, клопітким, довгим і технічно трудомістким. Насправді це всього 1-2 додаткових шаблони для виведення даних на сайті та невелике коригування в редакторську роботу.
