Посилання №1 фактор ранжування в пошуковій системі Google. Це даність. Про посилання написано мільйон статей на найрізноманітніші теми, сьогодні поговоримо про основу основ – математику посилань.
Усе, що ми бачимо в digital-середовищі, – це набір двох цифр “0” і “1” – з цього складається взагалі все, зокрема й посилальні алгоритми та фактори ранжування пошукових систем.
Розберемо найповерхневішу інформацію, найпотрібнішу і найпростішими словами, тому що є принципово важливі моменти, які не беруть до уваги 90% всіх лінк-білдерів:
Індекс сторінки в Гуглі, з якої стоїть посилання на ваш сайт. Немає сторінки в індексі Гугла = все інше не має значення.
Начебто найочевидніший момент, але я бачив тисячі випадків, коли його не беруть до уваги (особливо це стосується будь-яких сервісів із “крауд-маркетингу” – поставили посилання, надіслали звіт, відкриваєш у браузері = все ОК, а чи є воно в індексі та чи дає воно вагу – ніхто не париться).
Як перевірити?
Перевіряється через пошук Гугла, потрібно вставити site:урл сторінки
Головне, щоб урл сторінки був прямий (часто бувають всякі # та інші знаки на кінці + альтернативні урли)
Наприклад, ось так: site:https://www.itest.com.ua/instrumenty/h5/
Бачимо, що сторінка чітко є, все супер
Також є альтернатива, наприклад, узяти заголовок сторінки в лапки й виконати пошук усередині сайту, наприклад, так: site:itest.com.ua “h5 QQ” / знову ж таки видно, що індекс є.
Зазвичай цих двох способів вистачає, є ще RDS bar і купа всього, але не завжди точно показує (100% на нього не можна орієнтуватися).
Також потрібно розуміти, що не завжди сторінка буде в індексі на момент публікації посту, наприклад, на форумі адмін задав 10 постів на 1 сторінку, ми робимо 11й пост і урл сторінки змінюється, стає вигляду урл-page-2 = і в цьому нічого поганого немає, просто увійде в індекс і дасть вагу не одразу (якщо ресурс/сама тема з вагою), але якщо сторінки немає в індексі понад 2-4 тижнів = скоріш за все тут проблема.
Кеш сторінки в Гуглі
Якщо коротко – сторінка в кеші Гугла + посилання всередині цієї сторінки на ваш сайт = це прямий знак, що лінк-джус починає передаватися на ваш сайт. Перевіряється легко через десктопи + є купа безкоштовних сервісів перевірки кешу.
Якщо це правило дотримується = значить ваш лінк-білдер / підрядник / ви самі = зробили все круто. Ви бачите посилання на свій сайт зі сторінки, яка вже в кеші Гугла = це головна ознака, що якусь частину ваги ви отримали.
Тут є тільки один фактор = посилання може довантажуватися через різні хитрі скрипти, в браузері = ви будите бачити його наявність, але якщо подивитеся вихідний код, його може не бути, або воно буде “зашифроване”. Так, Гугл вміє розпізнавати Аякс та інше, але не завжди + вага від такого посилання вже сумнівна.
Знову банально, але життєво: посилання має вижити
Ми протестували велику кількість підрядників з лінк-білдингу і висновок такий: величезна кількість посилань не виживають на дистанції кількох місяців (ті, хто переживають планку 12 місяців і більше – взагалі можна на пальцях рахувати).
Тому, коли замовляєте черговий пакет “100 крауд-посилань за 250$” = майте на увазі, ймовірно через 6-12 місяців у живих буде 10-20%.
Посилання зносять адміни, ресурси вмирають, міняють дофоллоу на нофоллоу, ставлять різні скрипти редиректів і ще десятки варіантів, коли посилання може померти і перетворитися на гарбуз/повітря.
Рішення – ставити посилання в тих місцях і за тими технологіями, які мають максимальну “живучість”.
Про технології пробиття/пошуку донорів і подібних суміжних питань – тема окремої книжки, або щонайменше серії постів, які за можливістю розберемо в наступних публікаціях і аж ніяк не в рамках цього поста.
Вага донора і самої сторінки
Якщо про “вагу донорів” пише майже кожен сервіс і постачає свої пакети з описами різних метрик, то про вагу самої сторінки – взагалі практично ніхто не говорить (це “вищий пілотаж лінк-білдингу”). Стара добра стаття Садовського про те, що таке PageRank для новачків = актуальна вже років 15 (хто захоче – спокійно нагуглить її копії).
Так, Google приховав цю метрику + змінив і змінює технології підрахунку, але стара-добра фундаментальна система – відмінно пояснить всі базові математичні принципи підрахунку ваги.
Що важливо для нас на базовому рівні? 2 речі – це тематичність сторінки і вага сторінки в принципі.
- тематичність сторінки: якщо ми робимо лінк-білдинг для сайту з грилів, то в ідеалі поставити на донорі на тій сторінці, яка хоча б наближена до цього, наприклад, робимо запити:
site:itest.com.ua лінкбілдинг
site:itest.com.ua оптимізація
site:itest.com.ua інструменти
І отримуємо список більш-менш релевантних сторінок, які до того ж уже 100% є в індексі, і далі запускаємо технології пробивання. Цей спосіб хороший, але не панацея, тому що, наприклад, на перших місцях можуть бути старі сторінки (теми, де вже закрито коментування тощо) і не завжди його вдається використовувати, але де вдається = там круто, тому що посилання, поставлене з обговорення грилів на сайт із продажу грилів, – це супер.
- Вага сторінки в принципі: грубо кажучи, на форумі може бути тема про нову лінійку грилів Вебе з купою фоток, обговорень, різних посилань тощо. + навіть зовнішніх (що дуже круто), а може бути тема 2001 року про якусь локальну новину, де 1 пост без відповідей тощо. = тут уже вага менша.
Перевіряється або візуально, або за допомогою, наприклад, Ахрефс, або через той самий оператор site
site::itest.com.ua – все що вгорі – частенько (але не завжди має гідну вагу).
Також є лайф-хаки, наприклад: site::itest.com.ua 2020 = все, що буде вгорі на першій сторінці = хороші сторінки з хорошою вагою + актуальні, але теж не панацея і не завжди спрацює. Чи варто говорити, що трендові популярні теми – чудово підходять для пробиву.
Підсумок
На практиці найчастіше потрібно дотримати 2 речі, щоб уже було круто:
- знайти хорошого донора = найпростіший показник = трафік Алекса + Ахрефс
- поставити посилання, щоб його не зніс модератор / домен не загнувся і взагалі, щоб посилання вижило
Виконуємо ці 2 пункти, і ви вже в рази перевершуєте 90% ринку. Але потрібно розуміти, що це лише базові моменти (хоча повторюся – виконати 2 останні пункти = це вже величезний успіх, його роблять одиниці). Тема лінк-білдингу – це дуже широка тема, і навіть теорію з неї упакувати в одну книжку = вкрай складно, але я висвітлюватиму цю тему з погляду бізнесу і практики.
Хоча б заради того, щоб ви мали можливість математично оцінити ефективність чергового прогону/посилань із сітки PBN/замовлення крауд-посилань та іншого.
