Дедалі більше і більше фіч результатів пошуку підкреслюють особистий досвід.
Короткі відео. Перспективи. Графи знань. Каруселі авторів. Тест імен авторів у “Головних новинах” (Top stories).
Цілком очевидно, що існує тісний зв’язок між соціальними сигналами та ефективністю в Гуглі, особливо в Discover.
Я знаю, що компанія Гугл заявляла, що соціальні мережі не є фактором ранжування, але кореляція між ними сильна.
Це особливо актуально для Ютуба, який Гугл, схоже, дедалі частіше включає безпосередньо в органічні результати пошуку. Ролики з великою кількістю переглядів на Ютубі часто займають верхні позиції в пошуку. Тим більше це стосується Перспектив.
Здатність об’єднати вірусний контент у соціальних мережах із вашою SEO-стратегією матиме вирішальне значення для брендів, які хочуть захопити верхню частину тунелю видимості.
А що люблять люди в соціальних мережах?
Вони люблять впливових людей. Їм подобається слухати, як люди говорять, реагують на щось, діляться ідеями, пліткують.
Їм подобається слухати, як інші люди вчать їх чогось. Їм подобається відчувати себе причетними і бути поміченими. Це дає їм змогу формувати свою особистість. Це дає їм мету.
Це особливо актуально для молодого покоління, яке менше цікавиться читанням і їм більше цікаво, що скажуть з якогось приводу ті, на кого вони підписані.
Інфлюенсери – це сучасні зірки естради. Вони формують нашу культуру.
Додавання Гуглом нової літери “E” (experience – досвід) до слова E-E-A-T було великою підказкою. Людям подобається слухати інших людей. Реальних людей.
Я думаю, що найінноваційніші SEO-стратегії будуть пов’язані із залученням реальних експертів і реальних учасників (contributors), а також із тим, що їхні онлайн-профілі перебуватимуть у центрі всієї SEO-діяльності. Я навіть передбачаю роль штатних авторитетів, чия присутність у соціальних мережах представлятиме бренд.
Гугл буде ще краще розбиратися в тому, що являють собою люди і чим вони займаються. Автентичність набуватиме дедалі більшого значення. Анонімний, узагальнений контент не завжди підходить. Особливо якщо він повторює те, що вже сказали інші 😉
(с) Лілі Рей
