Навіщо просувати комерційний ресурс (інтернет-магазин, наприклад) за інформаційними запитами? Чи не розмиють інфо. запити комерційний кластер?
Інформаційні та комерційні запити найчастіше мають різний інтент (рідко змішаний тип видачі), тому з самого початку потрібно кластеризувати запити таким чином, щоб Інфо і комерційні не перетиналися.
Існують ситуації, коли інфорозділ зможе поліпшити видимість проекту і збільшити конверсії сайту, а саме:
- розділ зі статтями може збирати інформаційний трафік і конвертувати його в комерційний, наприклад зробити статтю “ТОП гаджетів 2022 року” і поставити з неї посилання на свій товар;
- якщо ви працюєте в молодій ніші, про яку поки тільки дізнаються – статті чітко і структуровано познайомлять відвідувачів з товаром;
- асортимент ваших товарів обмежений, збільшити його немає можливості, а ТОП-10 займають великі магазини, агрегатори, і пробитися туди складно. Тут блог стає єдиним способом отримувати високочастотний трафік, нехай навіть інформаційний;
- ваш магазин новий, його тільки запустили. У конкурентних тематиках молодому проекту складно змагатися з проектами, що вже завоювали довіру пошукових алгоритмів і великого числа користувачів. А ось за рахунок хороших інфо оглядів залучати потенційних клієнтів можна набагато швидше;
- вам потрібно покращувати ПФ – наявність розгорнутого списку статей, написаних професіоналами, підвищить авторитетність вашого ресурсу в очах зацікавлених, але ще не готових купити продукт відвідувачів;
- інформаційні запити зазвичай геонезалежні і проекти, що працюють не тільки з місцевими клієнтами, готові працювати через служби доставки, можуть залучати за рахунок інфозапитів відвідувачів з інших регіонів, де конкуренція в тематиці нижче;
- наявність блогу на сайті інтернет-магазину працює на зростання авторитету сайту з позиції пошукових алгоритмів;
- дійсно якісними статтями будуть ділиться, що є відмінним шляхом нарощування природної посилальної маси.
Майте на увазі – створення інформаційного блоку є трудовитратним процесом, бо для підтримки і розвитку блогу найчастіше потрібні великі тимчасові зусилля і грошові витрати. Статті повинні бути корисними для користувачів і написані авторитетними фахівцями, які розбираються в ніші.
Якщо ви не відчуваєте в собі сили випускати дійсно якісний і корисний контент регулярно, то краще зосередьтеся на поліпшенні зручності сайту для користувачів.
