Не видаляйте контент тільки заради SEO! Це може нашкодити вашим сайтам (клієнтам)!
Ви повинні робити це тільки після належного аудиту ефективності контенту.
Річ у тім, що…
- Якість сайту.
Google використовує не лише метрики “на рівні сторінок”. Потік посилальної цінності (посилальної ваги).
Видалення сторінок може означати зменшення кількості внутрішніх посилань, а отже, збільшення PageRank, що передається за посиланнями.
- Покращене сканування.
Не потрібно витрачати краулінговий бюджет на сміття. Але є й ризики!
Як це може нашкодити? Ось 5 ризиків.
- Вхідні посилання. Ви можете видалити сторінки з вхідними посиланнями, які допомагають у ранжируванні. Якщо сторінку буде видалено, ви втратите вагу з цих посилань!
- Внутрішні посилання. Ваші сторінки мають бути пов’язані між собою. Вони не тільки дають змогу передавати посилальне, а й забезпечують релевантність за допомогою тексту посилань. Видалення сторінок може змінити (потенційно нашкодити) тематичність і PageRank інших сторінок!
- Не органічний трафік. Не весь трафік надходить із пошукових систем (і не повинен надходити!). Деякі з ваших сторінок повинні отримувати не тільки пошуковий трафік, а й реферальний і дайрект (наприклад, з Twitter або Закладок). Видалення таких сторінок не сподобається деяким користувачам.
- Сезонні/трендові зміни. Іноді органічний трафік сторінки може бути низьким або відсутнім через сезонність тощо. У певні моменти він може збільшуватися (значно). Не орієнтуйтеся тільки на “недавні” дані про пошуковий трафік, інакше ви можете відсікти сезонне явище.
- Шлях конверсії. Конверсія може бути поступовим процесом – користувачі відвідують безліч сторінок (інформаційних, трастових тощо). Деякі з цих сторінок не проглядаються в одну сесію – їх кілька, на різних пристроях і/або акаунтах. Видалення цих сторінок може зашкодити конверсії!
Гаразд, але як отримати переваги без негативу?
- Провівши (правильний!) аудит контенту!
- Обравши правильні дії (видалення – це тільки один з варіантів).
Аудит контенту:
Потрібно дивитися на метрики/KPI, які засновані не тільки на пошуковому трафіку.
Вам потрібні такі показники, як:
- Позиції (за запитами, за сторінками)
- Трафік (за джерелами)
- Конверсійна цінність (за джерелами)
- Внесок у конверсії (за конверсійними сторінками/за джерелами)
- Рівень взаємодії (час на сторінці, глибина прокрутки тощо)
- Залученість (коментарі, соціальні шери тощо)
- Вхідні посилання (якість/тип/трафік/конверсії)
- Чи посилаються на важливі/просувні сторінки
- Якість/користувацька цінність контенту
- Мета сторінки
- Схожість сторінок (тема/напрямок/функціональність)
І ви хочете перевірити всі ці показники за певний період часу (як мінімум 13 місяців, в ідеалі 25+). Подивіться на свій контент з погляду бізнесу, а не тільки SEO!
Отримавши результати аудиту, ви можете почати приймати правильні, обґрунтовані (з меншим ризиком) рішення.
Ви можете прийняти рішення про 1 з 4 дій (насправді 5):
- Залишити
- Переглянути
- Об’єднати
- Видалити (+1)
Правильний вибір допоможе вам поліпшити SEO, і не нашкодити сайту/бізнесу!
Дії:
Залишити. Якщо сторінка показує хороші результати за всіма показниками – залиште її!
Переглянути. Якщо сторінка коливається в SERPs та/або має низьку SEO цінність, але водночас має високі показники в інших сферах – розгляньте можливість її поліпшення.
Об’єднати. Якщо у вас є 2+ сторінки, які слугують одній меті, націлені на один і той самий/схожий термін(и), перетинаються за тематикою тощо. – об’єднайте їх за допомогою 301 редиректу (або канонікалізації) (і оновіть посилання/карту сайту тощо). Спочатку зробіть резервну копію/збережіть коментарі тощо!
Видалити. Якщо сторінка відстійна, не представляє цінності або не служить жодній меті – тоді це кандидат на видалення.
Якщо сторінка має низьку або нульову цінність для SEO, але має деяку цінність для користувачів, не індексуйте її (5-й варіант!).
Проведіть аудит, виберіть правильну дію, ви можете отримати не тільки 3 початкові переваги:
- Поліпшення якості сайту.
- Підвищення цінності внутрішніх посилань.
- Підвищення ефективності сканування.
Ви також можете отримати:
- Консолідовані показники ранжування
- Кращий контент
- Непошкоджений/покращений потік цінності/тематичності
Потім стежте за GSC, дивіться, чи поліпшуються SEO показники. Слідкуйте за аналітикою, перевіряйте коефіцієнт конверсії/цінність. Переконайтеся, що все в порядку.
Оскільки ви не видалили (або зробили резервну копію), ви можете змінити ситуацію, якщо буде потрібно!
Примітка:
Для того, щоб побачити реакцію Google, може знадобитися 6+ місяців!
Так, роботи з цим багато, особливо на великих сайтах, але набагато краще трохи попітніти і зробити все правильно, ніж занапастити сайт через численні, необґрунтовані поради і неправильні рішення!
Взагалі, можна навести масу аргументів на користь того, що видалення сторінок, навіть якщо вони “тонкі” і не дуже якісні, може видалити частину вашого кластера, яка підтримує ранжування інших сторінок.
Навіть якщо сторінка X не ранжується безпосередньо або не отримує трафік, це не означає, що вона не підтримує сторінку, яка ранжується.
Мова про тематичний авторитет. Не забули ще про SEO-лавину?
