Багато великих, ширших аспектів PageRank упускаються або не помічаються. Звісно, є багато людей, які не розуміють і простіших, вужчих і базових аспектів PageRank, але це важко не помітити. Набагато легше помітити, що люди не розуміють основ.
Отже, ось кілька речей, які, можливо, навіть найдосвідченіші SEO-фахівці ніколи не розуміли і не замислювалися про них.
PageRank (названий на честь Ларрі Пейджа, який його винайшов, а не на честь веб-сторінок – якби його винайшов Гарві Плоп, він би називався PlopRank і не був би таким незрозумілим для новачків) – це аналіз “великих даних” усіх відомих посилань на всіх відомих сторінках в Інтернеті.
Сторінки-сироти й “висячі” посилання (посилання, які вказують на сторінки без вихідних посилань) виключаються з розрахунків PageRank, тому жодне з них не може мати жодного значення, згідно з документами, присвяченими цьому. Однак сторінки, які Google або не сканував, або не може сканувати, але на які він знайшов посилання, можуть ранжуватися в індексі на основі даних, отриманих Google від посилань на них. Немає потреби говорити про те, що зазвичай вони з’являються тільки в тому разі, якщо інших результатів дуже мало, але вони десь є.
Під час розрахунків враховується загальна кількість сторінок, загальна кількість посилань, а також розподіл посилань і сторінок по всьому відомому інтернету. В оригінальних документах доволі багато йшлося про “випадкове сканування”, тобто про гіпотетичний браузер або користувацького агента, який випадково вибирає посилання для переходу.
Це тому, що насправді показник PageRank дає відносну ймовірність того, що будь-яку сторінку/url буде відвідано (відносно будь-якої іншої) під час переходу за посиланнями.
Очевидно, що посилання на популярній сторінці з великим трафіком і великою кількістю посилань, що ведуть на неї, яка є частиною шляху багатьох людей, має більше шансів, що по одному з її посилань клацнуть (порівняно з меншою, менш відомою сторінкою), і тому посилання з таких сторінок коштують більше, часто на багато порядків.
Як простий приклад можна навести посилання на головній сторінці Amazon, вірогідність того, що на нього клацнуть, у кілька мільйонів разів вища, ніж на посилання на головній сторінці якогось нішевого блогу. Показники PageRank відображають цю ймовірність. Вам знадобиться кілька мільйонів посилань з різних нішевих блогів, щоб зрівнятися з одним посиланням з головної сторінки Amazon.
Діють степеневий закон (power law). Сторінка, яка вже популярна, відома і на яку ведуть тонни справді хороших посилань, з набагато більшою вірогідністю буде відвідуватися, ніж інші сторінки, і тому вона також з більшою вірогідністю отримає свіжі посилання.
Цінність переважної більшості всіх посилань з часом знижується. Більшість посилань, як і майже всі наявні посилання, з часом знижують свою цінність.
Причина в тому, що постійно з’являються нові посилання – мільйони посилань на годину. Люди постійно додають нові сторінки з новими посиланнями, і, як ми вже говорили, PageRank – це число, що відображає шанс випадкового потрапляння на конкретне посилання. Що більше альтернатив, то менше шансів, що буде обрано якусь одну конкретну.
В останні 10 000 сторінок, створених в усьому Інтернеті, включно з URL, створеними у Facebook, Twitter та інших соціальних мережах, а також на форумах, Youtube тощо, не важливо.
Яка ймовірність того, що серед цих останніх 10 000 сторінок, створених не вами, хоч одна з них посилається на одну з ваших сторінок? Крихітна, вірно?
Але є велика ймовірність, що такі сайти, як Amazon, Google, BBC тощо, великі сайти, отримали хоча б кілька прямих посилань із цих 10 000 створених сторінок. І є ще більша ймовірність, що якщо вони не отримали прямого посилання, то є шанс, що ціла купа цих нових сторінок посилається на щось, що посилається на них.
Аммон Джонс зазвичай називає такі сайти “знаковими сайтами”, у тому сенсі, що вони являють собою чітку річ, на яку ми можемо вказати практично з будь-якого місця, загальну точку відліку, “орієнтир” в Інтернеті. Це єдині URL-адреси, які не втрачають PageRank, тому що вони автоматично отримують частку нових посилань у міру розвитку інтернету. Усі інші – ні.
Наші сторінки і наші посилання з часом втрачають свою цінність.
Тому, якщо ви займаєтеся побудовою посилань, це справжня причина, з якої люди ніколи не повинні припиняти “будувати” посилання. Вам завжди буде потрібно більше, тому що цінність тих, які у вас є, буде знижуватися. Така природа експоненціального зростання.
Однак це також основна причина, через яку не варто покладатися на штучно куплені або створені посилання, а краще зосередитися на контенті, який буде залучати власні посилання, ґрунтуючись на їхній цінності. Просто тому, що сторінка, яка привертає посилання, продовжує привертати їх протягом довгого часу без будь-яких додаткових зусиль з боку творця, за винятком, можливо, періодичного оновлення контенту.
Але якщо ваші посилання приходять через аутріч, вам доведеться нескінченно продовжувати аутріч на старому контенті, навіть коли ви додаєте новий, тобто обсяг роботи постійно зростає, просто щоб залишатися на тому ж рівні. Під час аутріч-роботи немає ефекту маховика, тоді як під час використання контенту, що привертає посилання, він є.
