Ви будете здивовані, але безліч сайтів втрачає тонни трафіку через неправильну канонізацію контенту. Щорічно, на тих аудитах, виявляю штуки 3-4 сайти з помилками в канонічних сторінках. Причому були й мегапроєкти національного рівня з мільйонами сторінок.
Отже, канонізація є важливим елементом оптимізації сайту з точки зору SEO. Вона дає змогу уникнути дублювання контенту і вказати кращий URL для пошукових систем. Але потрібно розуміти, що прописаний канонікал є лише рекомендацією для Гугла.
Під час вибору сторінки з пулу “дублів” як канонічної, використовується близько 20+ факторів. Серед них і PR сторінки (що спирається на кількість посилань), і наявність сторінки в xml-карті, і довжина URL (коротше-краще), і https-версія сторінки, і просто вказівка каноніку на сторінку, і якість контенту на сторінці, і його обсяг, і т.д.
Основні методи канонізації містять редиректи (найпотужніший спосіб позбавлення від дублів, але в більшості випадків – неприйнятний), атрибут rel=”canonical” і включення в xml-карту сайту. Комбінація кількох методів може збільшити шанси того, що бажаний канонічний URL буде відображатися в результатах пошуку.
Використання канонізації практично завжди обов’язкове для сторінок із параметрами, сторінок, що дублюються, з однаковим вмістом, сторінок із багатомовним контентом тощо.
Однією з основних проблем під час канонізації контенту є неправильне налаштування редиректів або атрибута rel=”canonical”, що може призвести до втрати трафіку і падіння рейтингу сайту.
Перевіряйте правильність вибору канонічної сторінки. Це найпоширеніша логічна помилка, яка призводить до втрати трафіку.
Для уникнення цієї проблеми слід провести тестування і відстеження змін у трафіку.
Дуже короткий чек-лист із перевірки канонічних тегів:
- Перевірте наявність канонічного тега на сторінці.
- Переконайтеся, що канонічний URL відповідає кращому URL для пошукових систем.
- Перевірте правильність налаштування атрибута rel=”canonical”.
- Переконайтеся, що канонічний URL не заблоковано в robots.txt.
- Перевірте, що канонічна сторінка існує, працездатна і віддає відповідь 200.
- Перевірте наявність hreflang елементів для багатомовного контенту.
- Відстежуйте зміни в трафіку та рейтингу сайту після внесення змін до канонізації.
Детальна стаття про впровадження канонікалів є у Гугла:
