Чому сайт ранжується за ключовим словом із топонімом, але не ранжується за тим самим ключем без топоніма у відповідному гео?
2 випадки, як я думаю, різних:
- Агрегатор. Умовно, за ключем “репетитор з фізики Київ” ранжується, а за “репетитор з фізики” з налаштуваннями пошуку на гео Київ – не ранжується.
- Аналогічний запит, але не агрегатор, сайт конкретної фірми.
Для початку потрібно розуміти різницю між геозалежними і геонезалежними запитами.
У вашому випадку “репетитор з фізики Київ” (тобто топонімом) – це геонезалежний запит, а “репетитор з фізики” – геозалежний.
Причина в різному ранжуванні таких запитів полягає в тому, що за геонезалежними запитами видача в різних регіонах буде майже не відрізнятися. І частотність у таких запитів буде меншою, ніж у геозалежних запитів. А отже, за ними простіше пробитися в ТОП і отримати потенційний трафік.
У випадку з геозалежними запитами боротися за ТОП набагато складніше через високу конкуренцію, оскільки у видачу пошуковика можуть потрапляти агрегатори, великі ресурси з інших регіонів або великі сайти, які просуваються по всій країні, підвищуючи таким чином конкуренцію.
Наявність міста в метатегах дає сайту перевагу під час ранжування за геозалежними запитами.
У кожній тематиці та регіоні ситуація різна, тому десь конкуренція за вашим запитом вища, а десь нижча і посісти ТОП за запитом без вказівки міста може бути дещо простіше. Крім того, завдяки топонімам пошуковій системі буде легше визначити, до якого регіону відносяться ваші послуги і для яких користувачів потрібно відображати у видачі даний сайт.
Те, що ваш сайт не ранжується за геозалежними запитами, може свідчити про те, що він значно поступається за вагою і трастовістю великим міжрегіональним конкурентам.
Потрібно провести порівняльний аналіз Вашого сайту з сайтами з ТОПу за цими запитами:
- Порівняйте внутрішню оптимізацію: метатеги, текстовий контент;
- Аналіз посилальної маси – кількість доменів посилань у конкурентів, щоб розуміти як сильно ви можете відставати від них за цим параметром;
- Проведіть технічний аналіз – биті посилання, сміттєві сторінки в індексі та дублі можуть знижувати позиції сайту у видачі;
- Порівняйте функціонал вашого сайту з конкурентами – зручність користування сайтом і хороші поведінкові є важливим фактором під час ранжування;
- Немаловажним фактором є EEAT (фактори довіри) – наявність відгуків, якісної сторінки “Про компанію”;
- Комерційні фактори – порівняйте з конкурентами асортимент вашого сайту, контакти, наявність номера телефону, адреси.
Займаючись внутрішньою оптимізацією сайту, нарощуючи якісну кількість посилань і підвищуючи довіру і впізнаваність вашої компанії, сайт зможе ранжуватися і конкурувати у видачі й за запитами без топонімів.
