😜 Programmatic SEO: Посібник із просування великих багатосторінкових сайтів і агрегаторів

Сьогодні розберемо підхід до створення комерційних SEO-проектів на 10,000+ сторінок за допомогою програмної автоматизації. Підхід уже успішно застосовують SaaS проєкти, B2B-компанії та консалтинг, які збирають відчутний цільовий трафік у ніші.

За кордоном методологію створення і SEO-просування сайтів агрегаторів, великих каталогів і проєктів з великою кількістю сторінок зі схожою структурою називають Programmatic SEO. Цей посібник – хороша основа для нарощування нових розділів сайту з великою кількістю сторінок з метою отримання цільового трафіку (особливо для поточних успішних у SEO сайтів).

Programmatic SEO як метод створення і просування проєктів існує давно. Великі компанії першими підхопили цей метод, щоб залучати мільйонну аудиторію з Google.

Чому ж тоді цей метод з побоюванням застосовують SEO-фахівці на фрілансі та так рідко використовують невеликі SEO-агентства, а також здебільшого подібні проєкти реалізують всередині продуктових команд?

Мені здається, що причин кілька…

1. «Наглянутість». Команди провели недостатньо експериментів, щоб зрозуміти, що працює, а що ні в Google;
2. Ризик санкцій ПС. Створення/додавання на сайт автоматично створених 10,000+ сторінок – це великий ризик отримати песимізацію і санкції з боку пошукових систем;
3. Команда розробників. Programmatic-проекти вимагають залучення технічних фахівців і більше зусиль з розробки;
   Пошук ідей. А хтось просто навіть не уявляв, що такі проєкти можливо робити в їхній ніші.
4. Загалом, дедалі більше і більше SEO-фахівців експериментують із Programmatic SEO.

Розділ 1: Основи Programmatic SEO

Давайте уявимо, що потрібно створити сторінки на кшталт «Послуги з вантажоперевезень у <назва міста>» одразу для всіх міст вашої країни та ранжуватися за відповідними ключами у всіх цих містах?

Звичайно, ми можемо створити сотні сторінок вручну, але це займе дуже багато часу.

Тут якраз і корисний метод Programmatic SEO – з ним можна реалізувати задум у прийнятні терміни за допомогою створення сотень або навіть тисяч SEO-оптимізованих сторінок за рахунок автоматизації.

Що таке Programmatic SEO?

Programmatic SEO – це стратегія пошукового маркетингу, в основі якої лежить генерація сотень/тисяч SEO-оптимізованих посадкових сторінок з метою отримання трафіку за низькочастотними запитами. Кожна посадкова сторінка фокусується на цільових long-tail запитах (long-tail запити – це запити з декількох слів, вони володіють невисокою частотністю і чітко висловлюють наміри користувача).

Зараз це дуже популярний спосіб отримання трафіку, і все більше компаній застосовують його на практиці.

Отже, у Programmatic SEO проєктів є низка суттєвих переваг, давайте розберемо їх усі.

• Легко масштабується

Метод Programmatic SEO хороший, коли потрібно швидко створити 1,000 і навіть 10,000 SEO-оптимізованих сторінок на основі зібраної семантики. Також метод ідеальний, коли дизайн сторінок має бути однаковим, а відмінності будуть тільки в змісті, тобто зовсім немає сенсу додавати контент на ці сторінки по черзі і випускати їх одна за одною. До того ж це ще й довго.

Для створення pSEO проєктів потрібна велика попередня підготовка: потрібно зібрати величезну семантику, ретельно опрацювати архітектуру проєкту, знайти дані та вибрати спосіб їхнього збору, створити відповідний шаблон сторінки з урахуванням безлічі факторів тощо. На таку підготовку зазвичай йде від 1 місяця. Наприклад, на одному з клієнтських проєктів – B2B-платформі для міжнародної логістики – на створення ТЗ і реліз-оптимізацію великого порталу кількома мовами пішло 6 місяців.

Коли все готово (виконана pSEO-підготовка), сайт з 1,000 сторінок і 5 мовних версій створюється за 15-30 хвилин. Якщо такі проєкти робити за класикою – «сторінки за сторінкою» – на проєкт пішов би не один місяць.

P.S. pSEO-проекти не тільки швидко створювати, а й покращувати. Достатньо внести зміни в шаблон, доповнити базу новими даними і оновити всі сторінки разом.

Наприклад, в оригінальному гайді UntalkedSEO приклад сторінки від Zapier з розділу Apps відрізняється від поточного. Команда поліпшила вихідний шаблон і разом оновила 7098 сторінок. На ручне оновлення такої кількості сторінок пішов би не один місяць.

Коли ви піднімаєте проєкт за принципами Programmatic SEO, головним стає аналіз (попередня підготовка на старті проєкту) і вибір рішення зі створення контенту для наповнення сторінок.

Якщо відняти від роботи зі створення сторінок на сайті Zapier фазу аналізу (передпідготовка на старті проєкту), то на запуск усіх цих сторінок у них пішло не більше кількох годин.

Уявіть, скільки б часу пішло на створення цих сторінок класичним методом.

• Найкращий користувацький досвід.

Зазвичай programmatic SEO проєкти націлені на long-tail запити. Вони складаються з декількох ключових слів, мають невисоку частотність і чітко виражають інтент користувача, у нас такі запити називають НК НЧ – низькочастотні низькоконкурентні запити.

Такі запити привертають відвідувачів з високою ймовірністю здійснення цільової дії, тому і сторінки під них потрібні з дуже чітким CTA (закликом до дії).

Це дає змогу домогтися високого коефіцієнта конверсії, ніж на звичайних сторінках, з якої ще потрібно зробити один або два переходи, щоб потрапити на «ту саму» сторінку, де є те, що потрібно.

На прикладі Canva: я набрав у Google «дизайн постів в Instagram», і перший результат прийшов від Canva. Натиснувши на посилання, я переходжу на сторінку, де можу просто вибрати вподобаний шаблон і приступити до редагування.

Хлопці в Canva постаралися і зробили всі ці посадкові сторінки під вузькі сегменти.

• Сторінки добре ранжуються за ключовими словами.

Чим більше на вашому сайті якісних SEO-оптимізованих сторінок, тим вищі шанси на появу проєкту в SERP за відповідними ключовими словами.

Programmatic SEO – це шлях створення SEO-оптимізованих сторінок, з метою охоплення long-tail запитів, щоб допомогти користувачам вирішити максимально конкретне завдання. Усе це робить життя користувачів простішим. Якщо сторінку люблять користувачі, її полюблять і пошукові системи.

Навіть якщо ці ключові слова мають дуже низьку частотність, за ними порівняно легше отримувати ТОП, а ще вони приводять користувачів, які з більшою ймовірністю укладуть угоду.

Видача за НЧ запитами зазвичай неконкурентна. Здебільшого вона складається з коротких непропрацьованих сторінок і сторінок, які неточно відповідають на запит користувача (наприклад, відповідь міститься в певній частині сторінки, а вся решта інформації присвячена іншому ширшому СЧ запиту).

У таку видачу добре опрацьовані за структурою сторінки заходять немов ніж в масло, тому що вони якраз сфокусовані під конкретний НЧ запит.

За рахунок великої кількості сторінок під НЧ запити проєкт стає добре диверсифікованим, тому що основний трафік на ресурс приносять не 10-20 сторінок, а 100-200-500-… . Щоб конкурентам забрати вашу частку трафіку, потрібно також створювати pSEO-розділ, що вимагає нестандартного підходу і захищає вас від випадкових гравців у ніші.

• Менше рутини, більше аналітики та стратегії → вищий результат.

Давайте поміркуємо логічно!

Коли вся інформація для створення сторінок зібрана і впорядкована, на створення 50 сторінок звичайним способом піде 1-2 дні. Навіть якщо це буде просто перенесення текстів з Google Docs і верстка їх у WordPress.

А якщо всі дані вже готові, то за допомогою автоматизації ви зможете створити 1000 сторінок всього за годину або навіть менше.

Усе це заощадить ваш час та енергію.

• Більше лідів.

Сторінки, створені програмним способом, збирають більше лідів з таких двох причин:

1. Оскільки більше сторінок з’являється у видачі, більше людей приходять на сайт
2. Оскільки сторінки заточені під вузькоцільові запити, потенційні користувачі з більшою ймовірністю залишать заявку.

У підсумку ви отримуєте більше потенційних клієнтів, ніж очікували.

А якщо ми розширимо наші уявлення, то це в підсумку принесе вам більше клієнтів.

Коли слід впроваджувати Programmatic SEO на сайті

Коли у вас одна з таких ситуацій:

1. Ви створюєте агрегатор або маркетплейс.
2. Вам необхідно охопити тисячі ключових слів зі схожою семантичною структурою.
3. Дизайн усіх сторінок має бути однаковим.
4. Вам потрібно створювати сторінки в схожому стилі у великій кількості.
5. Ви націлюєтеся на низькочастотні ключові слова у великій кількості (від 500+ ключів).

Щоб краще зрозуміти це, давайте розглянемо приклад. Припустимо, ви керуєте транспортною компанією, яка надає послуги з вантажоперевезень у всіх містах США. І ви хочете, щоб вас знаходив той, хто шукає послуги з відправлення вантажів у Нью-Йорку, Чикаго, Бостоні або будь-якому іншому місті.

Ситуація в тому, що в США понад 10,000 міст. Очевидно, що вручну створити таку кількість сторінок неможливо. Але з Programmatic SEO це можливо!

Для цього вам потрібно підготувати список значень усіх змінних (variables) для міста, таких як назва міста, зображення міста, місце розташування міського офісу, контактний номер тощо. Потім розробіть шаблон сторінки та виведіть дані з перевіреної та затвердженої бази даних.

Завдяки автоматизації pSEO-проекти можна створювати одразу кількома мовами. При створенні та просуванні багатомовних багатосторінкових сайтів є кілька особливостей:

• Локалізація семантики. Структура пошукових запитів різними мовами відрізняється. Тому необхідно збирати семантичне ядро і виконувати on-site оптимізацію під кожну мову окремо. Наприклад, ключове слово «визначні пам’ятки Парижа» автоматичний перекладач у CMS перекладе «Paris sights» (частотність 1200), а краще для SEO використовувати ключ «paris sightseeing» (частотність 3900) або «Paris attractions» (частотність 8700).
• Локалізація текстів, метатегів, зображень і контактів. Усі шаблони сторінок необхідно адаптувати під кожну мовну версію з урахуванням культурних особливостей конкретної країни. Наприклад, на сторінках сайту під Філіппіни краще використовувати фотографію філіппінця, а не шведа або мексиканця 🙂
• Реалізація через папки і ccTLD-домени. Для більшості проєктів оптимальним рішенням буде реалізація мов версій через папки (site.com/fr, site.com/de, site.com/es і т. ін.) або через ccTLD-домени (site.com, site.fr, site.de, site.es) для компаній, у яких процес продажу і надання послуг вимагає локальної присутності.
• Локалізація просування. Для посилення видимості проєкту в локальній видачі Google добувайте посилання також із локальних донорів. Наприклад, на версію сайту site.com/fr необхідно будувати посилання з .fr-доменів, а на сторінку «Послуги сантехніка у Києві» – з локальних ЗМІ у Києві.
• Автоматизація. Для автоматизації створення мовних версій можна використовувати спеціальні інструменти, які допомагають з перекладами і передають дані по API, наприклад Lokalise.

Глава 2: Як збирати семантичне ядро для Programmatic SEO проєктів

Збір семантичного ядра дає вам цінні відомості про потреби клієнтів та їхні інтереси. Завдання схоже на онлайн-дослідження ринку, оскільки допомагає зрозуміти, що шукають ваші потенційні клієнти.

Створення семантичного ядра – це процес пошуку фраз, які вводять у пошукових системах ваші потенційні клієнти, коли шукають що-небудь у мережі. Ідеальне ключове слово для pSEO – низькочастотний запит із низькою конкуренцією (long-tail keyword with low competition).

Збір семантичного ядра допомагає зрозуміти поведінку клієнтів, тенденції на ринку і переважний попит – усе це цінні відомості, які стануть у пригоді в поліпшенні видимості сайту для цільової аудиторії проєкту. Ключові слова відіграють також важливу роль у формуванні контент-стратегії та допомагають скласти план дій із залучення користувачів за допомогою статей у блозі.

Який вигляд мають ключові слова в programmatic SEO?

Кореневі ключові слова (head keyword) – це висококонкурентні запити, з великим попитом (частотністю). Як правило, вони складаються з 2-5 слів, і за ними складно ранжуватися (і тоді на допомогу приходять модифікатори).

Як правило, ключове слово pSEO складається з двох частин – кореневого терміна (або кореневого ключового слова) і модифікатора

Зверніть увагу, що іноді ключові слова самі по собі не мають жодного сенсу, доки ви не об’єднаєте їх із модифікаторами. Далі ми це ще розберемо.

Модифікатори – це фрази, які ви можете додати до кореневих слів, щоб зробити їх LT-запитами та підвищити ймовірність ранжування за ними.

Модифікаторами можуть бути: місце розташування, колір, ціна, продукти харчування або буквально все, що можна приєднати до ключових слів і створити комбінації, які шукають у пошукових системах люди.

Як правило, у ключовому слові pSEO може бути один, два або навіть три модифікатори.

Тепер давайте розглянемо кілька прикладів:

Приклад №1: чи може {риба 1} уживатися з {рибою 2} | can {fish 1} live with {fish 2}

У наведеному вище прикладі важко сказати, яким буде «головне ключове слово», але все ключове слово має сенс. Модифікаторами тут можуть бути назви риб, такі як риба-клоун, гуппі, даніо тощо.

І комбінації будуть такими:

Чи може риба-клоун уживатися з гуппі?
Чи може риба-клоун уживатися з даніо?
Чи може даніо уживатися з гуппі?

Приклад №2: шаблони резюме для {посада} | resume templates for {job role}

У цьому прикладі головний термін «шаблони резюме», а модифікаторами можуть бути менеджери з продукту, системні інженери, тестувальники програмного забезпечення тощо.

І комбінації будуть такими:

Шаблони резюме для менеджерів із продукту
Шаблони резюме для системних інженерів
Шаблони резюме для тестувальників програмного забезпечення

Вловлюєте ідею?

Я намагаюся спочатку зібрати кореневі ключові слова (head keyword), а за модифікатори беруся пізніше. Зазвичай, збираючи семантичне ядро, я помічаю кілька ключових слів, які потрапляють мені на очі, а потім уже оцінюю кожне з них і підбираю модифікатори після завершення роботи.

Різні способи пошуку ключових слів для програмного SEO

Тепер, коли ви розумієте, що таке ключові слова, які підходять для pSEO, і який вони мають вигляд, настав час розібратися, як знайти ці ключові слова.

По суті, ваша мета – знайти ключові слова, в яких ви можете або замінити деякі слова, або додати кілька, щоб сконструювати нові ключові слова, які стануть в нагоді при створенні сторінок.

Мозковий штурм

Мозковий штурм – один із найкращих способів знайти теми, в яких ви можете створювати сторінки за допомогою програмної автоматизації. Випишіть різні аспекти вашого бізнесу на аркуш паперу (або в Notes на комп’ютері). Потім поміркуйте і запишіть проблеми та вузькі місця, з якими стикаються ваші потенційні користувачі.

Якщо вам ближчий візуальний підхід, то спробуйте для штурмів MindMeister або Xmind.

Ваша мета – виявити закономірність у тих фразах, що ви виписали. Спробуйте додавати різні модифікатори, щоб знайти закономірність, яка може бути корисна для Programmatic SEO.

Наприклад, у всіх популярних постачальників карток, таких як MasterCard і Visa, є сотні кодів причин повернення грошових коштів на розрахунковий рахунок (chargeback reason codes), які часто шукають користувачі. Тому ці компанії створили окремі сторінки для всіх кодів причин і тепер отримують тонни трафіку на ці сторінки.

Використовуйте Google

Google у зборі семантичного ядра – це найбільш недооцінений інструмент (і не важливо, йдеться про SEO чи Programmatic SEO). На платформі Google є цілий спектр інструментів для пошуку ключових слів, які ви не знайдете (з мого досвіду) більше ніде.

Розглянемо кілька з них.

• Пошукові підказки.

Коли ви починаєте писати запит у пошуковий рядок Google, система починає пропонувати вам кілька готових варіантів. І часом у них є дуже цікаві фрази.

Наприклад, я просто набрав у Google «шаблони електронної пошти для» (email templates for). Тут вам також може допомогти оператор * (зірочка) – просто поставте * на початку, наприкінці або між словами, і автозаповнення спробує показати вам відповідні ключі.

Таким чином я можу збирати модифікатори до кореневого ключового слова.

• Google Keyword Planner.

Візьміть широку фразу за темою вашого бізнесу, і вивчіть пропозиції за ключовими словами від Планувальник ключових слів Google. Він, до речі, безкоштовний.

Наприклад, якщо у мене бізнес, пов’язаний з фітнесом, і я хочу запропонувати людям різні варіанти низькокалорійної їжі на вибір. Я відкриваю інструмент і проганяю через нього фразу «низькокалорійні продукти».

• Google Search Console.

Google Search Console теж гарний, якщо у вас є наявний сайт, уже доданий у Search Console. Вивчіть ключові слова, які отримують велику кількість показів, і спробуйте знайти закономірність.

Чому б не розширити його і не створити програмні сторінки, націлені на такі ключові слова, як:

b2b buyer persona template
b2c buyer persona template
ppt buyer persona template

• Аналіз форумів.

Форуми, на яких спілкуються ваші користувачі, також чудове місце для пошуку ключових слів. Подивіться, що обговорюють користувачі, яку інформацію вони шукають і з якими проблемами стикаються.

Мої улюблені форуми: Reddit, Quora і StackOverflow. Але ваша аудиторія може бути і на іншому форумі.

Наприклад, якщо я збираю запити на тему хмарних сховищ, то йду в subreddit і шукаю «cloud storage*», щоб подивитися, що шукають люди.

Ось такі виходять комбінації:

Хмарне сховище для фотографій
Хмарне сховище для зйомок із дронів
Хмарне сховище для відео тощо.

До речі, оператор «зірочка *» працює і на Reddit, у пошукових системах і багато де ще.

SEO-інструменти для збору семантики

Semrush і Ahrefs – хороші варіанти для пошуку ключових слів. За допомогою них можна вивчити ключові запити ваших конкурентів.

Щоб знайти варіанти дочірніх сторінок для каталогу, введіть широке ключове слово, і Ahrefs сам підкаже, які сторінки можна створити за допомогою Programmatic

Наприклад, для платформи з оренди нерухомості для релокантів сторінки з інформацією про вартість проживання в місті/районі (cost of living) можуть приводити трафік на перший рівень GTM-воронки (Awarness-контент).

На одному з eCommerce pSEO-проектів під США Ahrefs видав нам 210,000+ ключів. Очевидно, що збирати і кластеризувати семантику на весь проєкт довелося б не один місяць.

Після аналізу сирої семантики і структури трафіку конкурентів виявили, що все ядро розподіляється між 40+ товарними групами. А в кожній групі товари діляться на 8-12 моделей. У підсумку для складання списку дочірніх сторінок під кожну модель усіх товарних груп обсяг семантики скоротився в ~400 разів. А архітектура проєкту була складена на основі назв пошукових кластерів товарних груп і моделей.

Висновок: коли у вас 10,000+ ключів у ядрі не дійте в лоб. Спробуйте знайти закономірності, розбийте семантику на схожі за структурою групи і робіть архітектуру в рамках цих груп, а потім узагальніть отриману структуру на весь проєкт.

Використовуйте внутрішні дані

Якщо у вас уже давно є діючий бізнес, ви можете використовувати зібрані внутрішні неперсональні дані. Однак цей метод підходить не для всіх видів бізнесу.

Наприклад, якщо компанія збирає дані про технологічні стеки різних SaaS-компаній, то вона може програмно публікувати сторінки на теми:

SaaS-компанії, що використовують Next.js
SaaS-компанії, що використовують PHP, тощо.

Або щось на кшталт:

10 найкращих SaaS-стеків для фінансового бізнесу
10 найкращих SaaS-стеків для підвищення продуктивності тощо.

І для всього цього в них уже будуть внутрішні дані, оскільки вони вже їх збирають.

Сміливіше працюйте з ChatGPT

ChatGPT також хороший для pSEO. Його можливості просто приголомшливі.

Текст промта: Надайте 10 ідей ключових слів для ніші «telecom and SIP-trunk». Ключові слова повинні містити змінні, які я можу замінити 100-ма різними модифікаторами. Використовуйте {} для виділення модифікаторів.

Наприклад, протягом хвилини я зміг знайти 10 ключових слів, які варто спробувати для pSEO. Ну, може, і не всі, але тут точно щось є.

Крім пошуку ключових слів для pSEO, ChatGPT має кілька різних варіантів використання для pSEO, як-от генерація поширених запитань, допомога у створенні шаблону сторінки, написання скриптів і формул автоматизації, створення метатегів і описів тощо.

Оцінка ключових слів

Після того як ви підготували початковий список ключових слів, настав час переглянути їх по одному й оцінити, чи варто за них братися. Перевірити можна такі моменти:

1. Ключові слова мають бути з низькою конкуренцією, щоб ваш сайт міг за ними ранжуватися
2. Сторінки в ТОПі не повинні бути статтями з високим ступенем опрацювання, тому що pSEO-сторінки, як правило, не можуть з ними конкурувати
3. Виберіть ключові слова, за якими ви впевнені, що зможете зібрати дані і створити якісний шаблон сторінки
4. Складіть перший (обмежений) список ключових слів, на які ви збираєтеся орієнтуватися на своєму сайті, і почніть роботу з них.
5. Щойно ви складете фінальний список ключових слів, просто знайдіть усі можливі «модифікатори» для цих ключових слів і розпочинайте підготовку даних для проєкту.

Далі саме час приступити до створення опрацьованого шаблону сторінки.

Як знаходити ідеї для pSEO-проектів:

• якщо у вас B2B-компанія, подивіться, як ваші колеги з B2C-напрямку охоплюють великий попит. Наприклад, якщо у вас логістична платформа для B2B-клієнтів, вивчіть досвід B2C-гравців: Поні Експрес, Нова Пошта. А також колег із сусідніх ніш: FedEx та ін.
• якщо конкурентів у вашій країні або регіоні немає, вивчіть проєкти з більш конкурентних країн, де боротьба за користувача вища. Наприклад, якщо ви хочете зробити платформу з пошуку нерухомості в Угорщині, подивіться, як проєкти зі США, Німеччини та ОАЕ охоплюють схожу семантику у своїй країні.
• подивіться останні 100 статей, які ви випустили в блозі (ваша цільова семантика). Знайдіть ключі, які ви закриваєте статтями, а могли б закривати pSEO-сторінками. Наприклад, ви випускаєте VS-порівняння тільки популярних конкурентів у себе в блозі. А в ніші 100+ конкурентів і можна створити сотні таких сторінок, але за допомогою блогу це робити недоцільно, тому що йдуть великі витрати на створення кожної статті.

Глава 3: Як скласти шаблон сторінки для pSEO-проектів

Результат у Programmatic SEO залежить від опрацювання шаблону вашої сторінки.

Шаблон сторінки в Programmatic SEO – це структура і дизайн, які разом стануть основою для створення безлічі сторінок.

Усі сторінки створюватимуться на основі рядків у базі даних.

У шаблонах застосовується спеціальна розмітка змінними (variables), які генератор буде замінювати на значення відповідних записів з бази даних.

Давайте розберемо на прикладі сторінок Zapier, вони теж генеруються програмно.

Розмітка змінних на посадковій сторінці, сторінка на Zapier

Динамічні елементи підсвітив на скріншоті. Так як буде простіше зрозуміти, що саме довантажувалося з бази даних.

Існує 2 типи шаблонів сторінок, які ви можете створити:

1. статті в блозі.
2. посадкові сторінки (лендінги).

Якщо ви продаєте товар або послугу, обирайте лендінги. Якщо ви займаєтеся контент-маркетингом, вибирайте статті.

Якщо діяти за класикою, то для інформаційних запитів – статті в блозі, для комерційних – лендінги. Але бувають випадки, коли інформаційну комерційну семантику можна охопити за допомогою довгих лендінгів у навчальному how-to форматі, в яких велика кількість CTA (для підвищення конверсії).

Наприклад, великі міжнародні UCaaS і CCaaS провайдери створюють сотні сторінок, які відповідають на запити «до якого [міста/країни] належить телефон із зазначеним кодом» і «який код у [місто/країна]»: CloudTalk (new york area code number – 1,100 запитів), Nextiva (915 area code – 41,000 запитів), Dialpad (346 area code – 112,000 запитів) тощо.

Процес створення шаблонів для обох форматів підходів схожий. Різниця здебільшого тільки в дизайні: підготовка для лендінгу займе більше часу, ніж створення статті в блозі.

Зверніть увагу, що процес створення шаблону залежить від платформи і технологічного стека. Він може бути в простому форматі markdown, HTML або будь-якому іншому.

Наприклад, якщо ви використовуєте JAMstack для публікації сторінок, вам буде корисний простий маркдаун для шаблону в стилі блог-посту. Для будь-якого іншого технологічного стека або платформи все буде по-іншому.

Зараз не будемо надмірно вдаватися в подробиці створення шаблону для різних технологічних стеків, оскільки цей процес відрізнятиметься. Давайте спочатку розберемо, що варто включити в шаблон і як оптимізувати SEO-параметри.

Перед створенням шаблону потрібно розібратися у двох ситуаціях:

1. Дані вже є: вам необхідно розробити шаблон таким чином, щоб у нього були включені всі необхідні дані.
2. Дані будуть пізніше: ви можете розробити шаблон, орієнтуючись на референси конкурентів, і уточнити його пізніше.

У першому випадку вам просто потрібно включити всю необхідну інформацію, яка вам доступна. А в другому випадку ось елементи та інформація, які можна включити в шаблон сторінки:

• Короткий опис.

Короткий опис зазвичай пояснює цінність продукту або послуги.

Наприклад, якщо ви відвідаєте згенеровані сторінки на Zapier, то помітите, що вони просто додали одне речення для кожної сторінки.

• Зображення.

Без зображень веб-сторінки нудні. У шаблоні потрібно хоча б одне зображення – воно покращує зовнішній вигляд сторінки та допомагає SEO-просуванню.Наприклад, Nomadlist додає класне зображення як фон у першому екрані (hero section).

Якщо ви створюєте шаблон для статті в блозі, додайте унікальний опис до всіх зображень, щоб збільшити унікальність сторінки.

• Функціональні можливості (Features).

Якщо створюєте шаблон сторінки для продукту або послуги, то вкажіть на функціональні можливості та переваги.

Наприклад, якби мені потрібно було зробити такий блок для платформи вантажоперевезень, я б додав розділ з описом функціональності застосунку.

• Статистика та фактоїди. Додавання цікавих статистичних даних про пропонований продукт/послугу – теж корисний хід.
• Запитання та відповіді. Такий розділ не тільки покращує користувацький досвід, а й корисний для SEO.

Ви можете додати 5-10 запитань, які можуть виникнути у ваших користувачів перед здійсненням угоди. Переважно використовувати акордеони для додавання FAQ, тому що так можна додати всю інформацію, не роблячи сторінку занадто довгою.

• Соціальний доказ. Соціальні докази підвищують довіру користувачів, тому їх слід додавати і на програмно згенеровані сторінки.
• Розділ «Пов’язані сторінки. Ви можете додати розділ «Дивіться також» або «Схожі сторінки» (related pages) у нижній частині сторінок. Це допоможе вам додати внутрішні посилання для перелінковки, а також поліпшить користувацький досвід.

Правило # 1. Виконуйте on-page SEO-оптимізацію на 100%

Якщо потрібно створити 1000 сторінок для залучення органічного трафіку з пошукових систем, шаблон, безумовно, має бути SEO-оптимізовано.

Ось кілька речей, які ви можете зробити:

1. Оптимізуйте сторінку під головне ключове слово – додайте його в title, h1 і URL.
2. Додайте ключове слово на сторінку кілька разів, щоб щільність ключових слів була оптимальною.
3. Опрацьовуйте перелінковку: додавайте на інші внутрішні сторінки 2 і більше посилань
4. Там, де це необхідно, не додавайте зовнішні джерела, які підвищуватимуть довіру до вашої сторінки
5. Використовуйте WebP-формат зображень і виконайте оптимізацію під Lighthouse
6. Додайте структуровані дані (мікророзмітку)
7. Забезпечте швидке завантаження сторінок, тому що технічні показники сайту також є фактором ранжування
8. Використовуйте так звані “ЧПУ” (людино-зрозумілі-посилання) і зрозумілу структуру URL-ів, яка дасть змогу впорядкувати вміст сайту.

Не існує одного правила для URL-ів на сайті. Але завжди краще мати структуру, яка проста для розуміння і грамотно організована.

Ще приклад структури URL у Airtable.

Правило #2. Покращуйте юзабіліті сторінки

На попередньому етапі ви оптимізували шаблон сторінки для пошукових систем. Тепер настав час оптимізувати сторінку для користувачів.

Деякі речі, які ви повинні мати на увазі:

1. Оформіть сторінку так, щоб вона мала привабливий вигляд. Опрацюйте візуал, кольори, поля тощо, щоб сторінка була зручною для перегляду, і користувачі могли легко знайти те, що вони шукають.
2. Розкривайте конкретику. Наприклад, замість нудних кнопок заклику до дії, таких як «почати» або «дізнатися більше», використовуйте конкретні CTA, наприклад, «завантажити шаблон листа» або «почати редагувати шаблон».

Для pSEO-проектів треба готувати маски основних метатегів і заголовків. Для цього складаємо список усіх типових сторінок, які є на сайті, і робимо 3-5 шаблонів. Далі розробники автоматизують їхнє створення, як і за іншими елементами сторінки.

Приклад для title #1: Best [ключове слово] – [число моделей у категорії] Models Under [мінімальна ціна] in [рік] → 37 Best Nike Air Max Golf Shoes – 37 Models Under $50 in 2024

Приклад для title #2: [Дія] [тип об’єкта] в [місто] – [к-ть оголошень] об’єктів від [мінімальна ціна] € на [назва проєкту] → Купити віллу в Антальї – 179 об’єктів від 51,000 € на site.tr

Глава 4: Як зібрати дані для Programmatic SEO

Якісний набір даних для Programmatic SEO – це ключове. Збір таких даних – велика робота, причому нелінійна.

У цій частині ми покроково розберемо (на прикладі моїх проєктів) як зібрати дані для Programmatic SEO-проєктів. Поїхали.

Саме дані дають змогу в pSEO-проектах створювати 100 або навіть 1000 сторінок автоматично

Є два підходи до даних:

1. або у вас є дані, і тоді ви шукаєте ключі, під які їх можна використовувати.
2. або у вас є ключові слова, і тоді ви шукаєте, як зібрати відповідні дані.

Будемо вважати, що у вас є семантичне ядро і ви визначилися з ключовими словами, тому тепер готуєте набори даних. Час братися за датасети і ось де їх можна взяти:

• Дані доступні на одній веб-сторінці: у цьому разі хтось уже має дані, і вони розмістили їх усі на сторінці, звідки їх можна завантажити (безплатно або за плату).
• Дані присутні на кількох веб-сторінках: якщо шукані дані і точки даних присутні на кількох веб-сторінках в Інтернеті, вам необхідно скористатися технікою веб-скрейпінгу, щоб зібрати дані з кількох сайтів.

Тепер давайте розглянемо кожен із цих сценаріїв.

Варіант 1: дані доступні на одній веб-сторінці

Це найпростіший спосіб добути дані для ваших pSEO-проектів, і часто ви навіть можете отримати їх безкоштовно. Просто потрібно знайти ту єдину веб-сторінку, де присутні потрібні вам дані, а потім завантажити весь набір у зручному для вас форматі.

Джерело #1. Видача Google і Dataset Search

Google може бути надзвичайно корисним для пошуку відповідних датасетів. Ось деякі способи використання Google:

• Пошук датасетів у Google – додайте префікс або суфікс «завантажити дані» (download data) до ключового слова, і він автоматично покаже набори даних з декількох сайтів.
• Використовуйте оператор пошуку «filetype:» – Google також індексує файли MS Excel (.xls) у пошуку, тому додавання filetype:xls наприкінці пошукового запиту також може бути корисним.
• Використовуйте оператор пошуку «site:» – оператор допоможе знайти певний веб-сайт, який можна використовувати для пошуку публічних Google-таблиць. Просто додайте site:docs.google.com/spreadsheets наприкінці пошукового запиту, і ви отримаєте в якості результатів тільки Google Sheets.
• Ви також можете використовувати оператор site:site для пошуку Kaggle або інших сайтів (Kaggle – проєкт Google з машинного навчання, де розміщені набори відкритих даних). Просто додайте «site:kaggle.com», і в результаті будуть показані результати тільки з цього сайту.
• Використовуйте пошук за датасетами Google – цей інструмент від Google показує як результати тільки набори даних.

Для звичайних кейсів є шанс, що в перших кількох результатах ви отримаєте те, що шукаєте.

Джерело #2. Пошук на державних сайтах і сховищах

Уряди майже всіх країн мають кілька сайтів із публічними даними, які ви можете використати для своїх проєктів. Майже завжди ці дані можна завантажити безкоштовно.

Наприклад, уряд США має сайт data.gov, де доступно понад 300 тисяч наборів даних із різних категорій. Аналогічно в індійського уряду є сайт data.gov.in, де доступно понад 800 тисяч різних наборів даних, а також API.

Джерело #3. Пошук на Reddit

На Reddit є кілька активних спільнот, де можна знайти набори даних, що належать до різних тем. Ось деякі цікаві спільноти Reddit:

r/datasets
r/OpenData
r/DataHoarder
r/data тощо.

Найкраще в цих спільнотах те, що ви можете не тільки завантажити дані, які хтось уже виклав у відкритий доступ, а й запросити набори даних, пов’язані з вашими проектами, і хтось може вам допомогти.

Джерело #4. Пошук на GitHub

На GitHub зберігається безліч даних, представлених у різних форматах. Наступні способи допоможуть вам отримати те, що ви шукаєте.

Пошук на GitHub – зайдіть на GitHub.com і безпосередньо знайдіть потрібні вам дані. Наприклад, якщо мені потрібні дані про продаж автомобілів, то я можу знайти «дані про продаж автомобілів» або щось подібне.

Використовуйте «site:github.com» у Google – іноді пошук Google за сайтом працює краще за власний внутрішній пошук сайту. Додайте site:github.com наприкінці або на початку пошукового запиту в Google, і він показуватиме результати тільки з GitHub.

Використовуйте «site:github.com разом з inurl:csv – Якщо ви шукаєте набори даних у форматі CSV, використовуйте “site:github.com inurl:csv” наприкінці або на початку пошукових запитів у Google: site:github .com inurl:csv [Ключове слово].

Джерело #5. Публічні API

Дані можуть бути не тільки у форматі CSV, XLS, MySQL тощо, їх також можна отримати за допомогою API.

Один із найбільших сайтів API – RapidAPI, де ви можете знайти 1000 платних і безкоштовних API для своїх проєктів.

Ось ще кілька джерел, крім RapidAPI:

ProgrammableWeb
PublicAPIs
AnyAPI
API List та ін.

Джерело #6. Пошук у репозиторіях наборів даних

Існує кілька сайтів-репозиторіїв з даними, які я багато разів використовував для своїх проєктів:

1. Kaggle – пропонує широкий спектр наборів даних з найрізноманітніших тем: від фінансових даних до супутникових знімків.
2. Awesome Public Datasets – колекція зі 100 тисяч наборів даних у кількох категоріях, яка регулярно оновлюється спільнотою.
3. Data World – платформа, що надає доступ до широкого спектра наборів даних, а також інструменти для спільної роботи, візуалізації та аналізу.
4. DataSN – містить 1000 000 правильно очищених наборів даних у різних форматах і категоріях.
5. NASA EarthData – якщо вам потрібні набори даних, пов’язані з нашою планетою, то краще за відкриті дані NASA нічого не може бути.
6. Відкриті дані Світового банку – якщо ви шукаєте дані про ВВП, фінанси, населення тощо для різних країн, відкриті дані Світового банку можуть вам дуже допомогти.
7. Academic Torrents – містить сотні ТБ даних, який дозволяє обмінюватися дослідницькими даними з використанням протоколу BitTorrent.

Більшість згаданих вище сховищ даних абсолютно безкоштовні для використання.

Варіант 2: Дані присутні на кількох веб-сторінках

Якщо відповідні дані присутні на кількох веб-сторінках, то для збору даних можна скористатися методом скрейпінгу.

Наприклад, мені потрібно створити сайт, який порівнюватиме ціни на товари: буду порівнювати ціни на один і той самий товар на кількох сайтах, таких як Amazon, eBay, Walmart, Flipkart тощо. Оскільки практично неможливо витягти дані про ціну разом із даними про інші характеристики продукту з кількох сайтів, мені потрібен автоматичний скрипт, який робитиме це за мене з регулярною періодичністю.

Як правило, скрейппінг загальнодоступних даних не є протизаконним, але обов’язково ознайомтеся з умовами та положеннями сайту, який ви хочете скрейпити.

Скорочення даних може бути виконано одним із таких способів:

1. За допомогою no-code інструментів.
2. За допомогою кастомних скриптів.

Давайте розглянемо кожен із цих способів.

Джерело #1. За допомогою No-code інструментів

Якщо витяг даних не надто складний, то можна використовувати певні No-code інструменти:

• OctoParse
• ScrapingBee
• Zyte
• ParseHub тощо.

Я використовував OctoParse для своїх проєктів. Ви вводите URL-адресу, з якої хочете скрейппити дані, як правило, він автоматично визначає повторювані елементи на сторінці, а також пагінацію – це дуже зручно в роботі. У безкоштовній версії OctoParse можна добути до 10 000 рядків даних. Ви можете експортувати дані у формати CSV, XLS, JSON і MySQL.

Джерело #2. За допомогою кастомних скриптів

Кастомні скрипти – теж хороший спосіб, але він вимагає навичок програмування. З ними можна збирати стільки даних, скільки захочете, без будь-яких обмежень. Такі бібліотеки Python, як Selenium, Scrapy, BeautifulSoup, Requests і lxml, мають велику документацію для початку роботи.

Скрейппінг – це складний і трудомісткий процес: дані потрібно зібрати, а потім очистити, щоб зробити їх придатними для використання. Тому переконайтеся, що ви готові до всього цього.

Така робота зазвичай класно робиться в парі: Замовник + Програміст. Бо є робота з SEO-частиною (SEO-стратегія, аналіз запитів і збір семантичного ядра), а є робота, пов’язана з автоматизацією та створенням програмного коли.

Наприклад, на Upwork можна знайти досвідченого веб-скрейпера за 25 доларів на годину. Головне – чітко прописати вимоги, щоб наприкінці не виникло плутанини та сюрпризів

Ви можете комбінувати кілька наборів даних. Наприклад, якщо один набір даних надає мені назви автомобілів та їхні технічні характеристики, я можу знайти інший набір даних, що містить дані про річні продажі тих самих автомобілів. А потім об’єднати їх обидва, щоб створити свій унікальний набір даних.

Джерела для збору даних: ось ще 5 способів, де можна добувати дані для pSEO-проєкту (на основі проєктів наших клієнтів):

1. з продукту. Можна зробити доступними частину даних, які ви даєте користувачам уже під час використання продукту в особистому кабінеті. Конверсія в заявку на таких сторінках вища, тому що користувачі до реєстрації вже бачать цінність вашого продукту. До того ж Google краще сприймає такі сторінки, тому що вони містять унікальний контент. Наприклад, якщо у вас платформа надає доступ до бази фахівців, то можна створювати сторінки з картками фахівців і заточувати їх під пошукові запити. Приклади ключів: юристи Києва, знайти приватного водія, послуги ілюстратора.
2. парсинг форумів, груп у соціальних мережах, дощок оголошень і чатів. Якщо користувачам важливий свіжий контент, вам буде потрібно його постійно оновлювати. Найкращим джерелом будуть ресурси, де користувачі самі завантажують нову інформацію.
3. авторська обробка відкритих даних. Якщо важливі для користувачів дані у відкритому вигляді не надані, ви можете отримати їх за допомогою обчислень. Наприклад, якщо користувачі шукають вартість квадратного метра нерухомості в різних районах міста, ви можете обчислити це на основі вартості та площі об’єктів.
4. агрегація історичних даних. Якщо відкриті джерела показують дані на поточну дату, а користувачі шукають, як ці дані змінювалися в часі. Наприклад, користувачі шукають, як змінювалася мінімальна заробітна плата за останні 3 роки.
5. вилучення даних із текстових документів і UGC-контенту за допомогою AI. Наприклад, дані надані в необробленому вигляді і простим скрейпером їх не витягнути, можна використовувати для цього навчену нейромережу.

Розділ 5: Programmatic SEO на реальних проєктах: 7+ життєвих прикладів

У цьому розділі розберемо реальні кейси pSEO-проектів.

• Створення сторінок профілів.

Programmatic SEO корисний у створенні сторінки профілів для різних об’єктів, з описом можливих відомостей про цей об’єкт – приблизно як на сторінці Вікіпедії.

Наприклад, якщо ви працюєте в ніші «домашні улюбленці та собаки», ви можете створити сторінки профілів для всіх різних порід собак. Сторінки можуть містити такі блоки як: фізичні параметри, історія, тривалість життя, темперамент тощо про кожного собаку.

Звісно, саме такий варіант реалізації не підійде для кожної ніші як є, але сам підхід універсальний.

Ще приклад: ви працюєте в ніші електроніки і створюєте сторінки профілів для різноманітних електронних ґаджетів і там є інформація про те, що це таке, для чого використовуються, хто створив, який вони мають вигляд, коли їх створили тощо.

Найбільший закордонний агрегатор софту Capterra 50% органічного трафіку отримує на сторінки профілів продукту. Приклад сторінки профілю продукту Twillio.

Можливо, ці сторінки профілів не приведуть вам готових до покупки користувачів, але вони допоможуть вашому сайту стати авторитетним у ніші.

• Створення сторінок порівняння (comparison pages).

Коли потенційний клієнт шукає «продукт A vs продукт B», йому можуть стати в пригоді сторінки порівняння. Навіть якщо у вас простий контентний сайт, ви все одно можете створити сторінки порівняння для різних продуктів/послуг.Наприклад, Cloudtalk створив великий VS-розділ у своїй галузі. На кожній сторінці представлено порівняння трьох рішень: двох популярних конкурентів і Cloudtalk.

Ще приклад від платформи email-маркетингу AWeber. Вони взяли всіх своїх основних конкурентів і створили окремі сторінки порівняння, що підкреслюють, чому їхня платформа краща.

В обох прикладах Programmatic SEO працює як інструмент лідогенерації.

Коли продукт тільки вийшов на ринок, про нього ніхто не знає, тому запити у форматі «ваш продукт vs конкурент» не шукають. З нашого досвіду, ефективніше порівнювати провідних гравців на ринку, наприклад, «головний конкурент 1 vs головний конкурент 2» і додавати свій продукт третім як альтернативне рішення. У цьому випадку ви зможете зібрати користувачів, які знаходяться на нижній частині воронки, і запропонувати їм свій продукт.

Як шукати теми для VS-статей:

1. Вводимо назву бренду конкурента в Ahrefs.
2. Додаємо «VS».
3. Дивимося з якими конкурентами порівнюється продукт.

Ось приклади запитів, які можна знайти і охопити статтями-порівняннями, якщо ми створили схожий на Hubspot продукт:

– hubspot vs salesforce

– pipedrive vs hubspo

– hubspot vs marketo

– hubspot vs zoho

– hubspot vs pardot

– hubspot vs mailchimp

• Location-based сторінки.

Programmatic SEO – прекрасний підхід для створення сторінок зі списком послуг/компаній/закладів у містах і країнах.

Наприклад, на Clutch є сторінки зі списком логістичних компаній у Бостоні, Нью-Йорку, Сан-Франциско тощо. Для безлічі міст США є така сторінка, і всі сторінки генеруються програмно

Ще приклад. Припустимо, що ви пропонуєте послуги з чищення басейнів у всіх великих містах Туреччини. Тоді ви хочете, щоб ваші потенційні клієнти в цих містах знаходили вас, коли вони шукають щось на кшталт «послуги з чищення басейнів у Стамбулі». І для цього немає кращого способу, ніж використання програмного SEO.

Під час створення таких сторінок потрібно бути дуже обережним. Намагайтеся, щоб на кожній сторінці було якомога більше унікального контенту, проста зміна назви місця в заголовку не допоможе.

• Сторінки даних.

Ви можете створювати сторінки, на яких у структурованій і наочній формі будуть представлені величезні набори даних (кейс схожий на приклад із профілями). NomadList діють саме так для просування в різних містах світу.

Ще приклад. Сторінки населення країн на Worldometer, де величезні дані про населення представлені як у вигляді наочного графіка, так і у вигляді простої таблиці.

Той, хто шукає дані про відвідуваність сайтів, обов’язково потрапить на ці сторінки, а їхні CTA будуть готові перетворити випадкових відвідувачів на клієнтів, які платять.

• Рейтинги та огляди (best-сторінки).

Так, ви можете створювати рейтинги, добірки та огляди за допомогою Programmatic SEO.

Наприклад, сторінки стартапів на сайті Failory – один із найкращих прикладів такого підходу.

Ще приклад сторінки на сайті MarketWatch під запит «best CRM for real estate», на якій перераховані всі інструменти, а потім дано посилання на окремі сторінки профілю кожного з перерахованих рішень, наприклад, Zoho.

• Глосарій.

Користувачі, які вивчають AI, зазвичай цікавляться спеціалізованими термінами (токенізація, тонке налаштування, вкраплення тощо). Якщо у вас сайт, на якому розповідається про все, що пов’язано з ШІ, ви можете створити глосарій усіх термінів, які будуть цікаві людям.

• Калькулятори та конвертери.

Наприклад, калькулятор зміни цін на житло від In2013Dollars для всіх штатів США. До речі, на цьому сайті можна багато чого дізнатися про pSEO, просто подивившись на те, що вони зробили.

• Для SaaS-продуктів.

У SaaS-компаній один із найцікавіших сценаріїв використання Programmatic SEO для залучення на свій сайт величезної кількості трафіку з високою ймовірністю конверсій.

Ось ще ідеї Programmatic SEO для SaaS-бізнесу:

1. Створюйте масові сторінки з кейсами використання (use-cases), наприклад, як використовувати YourSaaS для {чогось}.
2. Створюйте сторінки альтернатив (alternatives pages), включаючи ваших конкурентів, наприклад, найкращі альтернативи {вашому конкуренту}.
3. Створюйте сторінки порівняння (comparison pages) з конкурентами, наприклад, YourSaaS проти {вашого конкурента}.
4. Створюйте невеликі онлайн-інструменти, які є частиною вашого великого продукту.

• Для контентних сайтів.

Ось ще кілька цікавих ідей pSEO для контентних сайтів:

Створюйте сторінки порівняння продуктів (comparison pages), наприклад, {позиція 1} проти (vs) {позиції 2} або порівняння (compare) між {позицією 1} і {позицією 2}.

Створюйте сторінки під кластери навколо підтем у вашій ніші, наприклад, для сайту про риб такі теми, як посібник із догляду за {видами риб} або чи може {риба 1} жити з {рибою 2}.

Розумієте, як працює?

Ідеї застосування Programmatic SEO є всюди!

На завершення статті хотіли б відзначити основні чинники, які визначають успіх pSEO-проектів:

1. Стежити за унікальністю та якістю контенту. Якщо для пошукових систем сторінки мало відрізнятимуться одна від одної, то будуть проблеми з індексацією та ранжуванням. При створенні навіть 100+ сторінок контент має бути унікальний не тільки на рівні основних заголовків, а й текстів. У цьому можуть допомогти тексти на основі AI і додавання на сторінку даних з продукту.
2. Їсти слона по частинах 🐘. Реліз проєкту краще робити по етапах. Наприклад, спочатку релізити сторінки першого і другого рівня вкладеності. Після успішної індексації та отримання перших позицій переходити до третього і четвертого рівнів. Або релізити всі рівні сторінок одразу, але в рамках одного розділу. Після успіху з одним розділом переходити до наступного. Такий підхід дасть змогу знизити ймовірність технічних помилок і оптимізувати наступні релізи.
3. Доводити до ідеалу технічну оптимізацію. У проєктах на 10,000+ сторінок потрібні інші технології для підтримки нормальної швидкості завантаження. Наприклад, виносити CMS на окремий сервер, який створює статичні html-сторінки через сучасні зв’язки на кшталт Headless CMS (Strapi, Contentful) + NextJS/NuxtJS.
4. Посилальне просування. Рівномірно прокачувати хорошими посиланнями головну сторінку й основні розвідні розділи. Для мовних версій проєкту потрібно використовувати локальних посилальних донорів.
5. Оптимізувати краулінговий бюджет. Збільшувати швидкість завантаження сайту для краулерів, підвищувати авторитетність і відвідуваність ресурсу, а також виключати зі сканування (або не створювати взагалі) непотрібні для пошуку сторінки.
6. Поставити на моніторинг ключові метрики проєкту. Кількість сторінок в індексі за кожним розділом (наприклад, можна створити на кожен розділ свій файл sitemap.xml і відстежувати індексацію цього розділу через Google Search Console), позиції за всіма сторінками і видимість сайту за розділами.