Бренд – це актив, який будується роками, а насправді десятиліттями. Але чи важливий бренд для ранжирування сайту? Поділюся своїми роздумами та спостереженнями
Яке завдання пошукових систем?
Давати найкращу відповідь на питання користувача. “Найкращий” можна розшифрувати, як найбільш авторитетний, повний і достовірний. Бренд, це якраз про авторитет і достовірність.
Якщо ми розкладемо бренд на SEO складові, то він буде складатися з:
- type-in трафіку коли користувачі заходять безпосередньо на сайт через браузерний рядок – по суті, це знання вашого бренду без підказки;
- брендового трафіку коли вас шукають за назвою бренду в ПС – почасти це можна розцінити, як знання вашого бренду з підказкою або просто сила звички користувача заходити до вас саме так 😀;
- citation and co-citation – згадування вашого бренду на авторитетних ресурсах, а також цитування їх в ряду з іншими відомими брендами, що можна трактувати як запилення бренду;
- зворотні посилання з трастових трафікових сайтів безумовно є показником авторитетності бренду.
Бренд дуже важко виміряти
І це не працює прямо. Якщо бренд Кока-Коли дорожче, ніж Пепсі — це не означає, що перший буде ранжуватися вище.
Але якщо подивитися глобально, то є чітка кореляція між вартістю бренду і ранжируванням. Неможливо сперечатися з тим, що бренди збирають більше трафіку, ніж невідомі сайти.
Ближче до щоденної практики
Як використовувати це знання?
Кілька прикладів.
Будуйте бренд для кращого ранжування. Саме той випадок, коли легко сказати, але важко зробити. Якщо у вас є можливості донести до клієнта, або якщо ви можете взяти на себе таку відповідальність, поставте собі питання “Як нам посилити позиції нашого бренду?”. І постарайтеся знайти на нього відповідь. Я в побудові брендів не експерт, тому залишу свої рекомендації при собі.
Враховуйте силу бренду конкурента при аналізі ніші. Дуже часто буває, що дивишся на видачу і не розумієш чому там знаходяться деякі сайти, але коли дивишся їх брендовий трафік — приходить розуміння причинно-наслідкового зв’язку.
Бренд це диверсифікація. Якщо ваш сайт зафільтрують ПС, то залишиться брендовий трафік.
Брендовий трафік покращує поведінкові фактори. Якщо у вас є лояльність до бренду, то ви докладете більше зусиль, щоб зробити покупку або знайти відповідь на своє питання саме на цьому сайті.
Не брендом єдиним. З поста могло скластися відчуття, що зробивши бренд, ви відразу займете всі топи. Це не так. Адже давня приказка звучить “проти лому немає прийому, якщо немає іншого лому”, завжди може знайтися бренд сильніше вашого.
Але у світі SEO важелів впливу дуже багато, тому звичайно з брендами можна конкурувати, але не варто нехтувати цим фактором.
