Дайте приклад двох запитів, з відмінністю в одному слові, але зміною типу запиту (комерційний та інформаційний) – без використання типових маркерів інформаційного (де, як тощо).
Тут спочатку треба розібратися, що таке інформаційний. Інформаційним від самого початку вважали запити, відповіддю на які буде інформаційний матеріал, що відповідає на запитання що, як, де тощо, тобто топ буде представлений здебільшого довідниками, відгуками, інфосайтами, новинниками.
Яскравим прикладом інформаційного запиту буде назва майже будь-якої хвороби. Тут слід розуміти, що наповнення топу і, отже, його інформаційність не вгадується пошуком, а складається з реакцій користувачів. І якщо знайдеться достатня кількість тих, хто шукає за інформаційним запитом магазин, то він з’явиться у видачі за цим запитом.
Важлива властивість такого інформаційного запиту – геонезалежність. Якщо тип запиту змінюється, то у видачі за ним з’являються комерційні сайти, а сам запит може стати геозалежним: тобто набір комерційних сайтів відрізнятиметься залежно від регіону.
Приклад такого запиту: урологія – за цим запитом вистачає у видачі сайтів клінік.
Друге, що потрібно пояснити, що й інформаційність, і геозалежність – небінарні поняття. Точніше, геозалежність – бінарна, але в локальну видачу можуть підмішуватися сайти з інших регіонів або взагалі позарегіональні.
Дехто міряє цей показник у кількості сайтів кожного типу в топ10, але це теж не зовсім вірно, хоча й дає уявлення про те, скільки вакансій на сьогодні пошук відводить під той чи інший тип сайтів. Але тут для оцінки краще використовувати не числа, а категорії типу “майже всі”, “приблизно половина”, “одну-дві”, “майже не зустрічається”.
Далі відповідь стає очевидною. Беремо запит, дивимося топ, перевіряємо на інформаційність і геозалежність, беремо другий запит, перевіряємо. Відповідь готова.
Окремо варто описати випадок засилля агрегаторів у топі. Деякі фахівці сьогодні називають інформаційними запити з великою кількістю агрегаторів і товарних довідників у топі. Хоча, звичайно, інтент тут продовжує залишатися більше комерційним (мета: купівля, замовлення), ніж інформаційним.
Але всім зрозуміло, що пробитися в топ за таким запитом корпоративному сайту буде майже неможливо. Тож ці запити є сенс відокремлювати від тих комерційних запитів, де представленість корпоративними сайтами значно вища.
