🎪 Прийоми лінкбілдингу та отримання посилань

“Лінкбілдинг” – настільки ж характерне для SEO слово, що й “Google” або “ранжування”. Але говорити про правильний лінкбілдинг легше, ніж втілювати його на практиці, а ефективний лінкбілдинг – ціле мистецтво.

Роль лінкбілдингу в SEO

Google використовує низку критеріїв, щоб визначати, які пошукові результати і в якому порядку виводити.

Хоча ми точно знаємо про декілька з них, наприклад про швидкість сайту та оптимізацію під мобільні пристрої, є ще багато факторів, які не розголошуються. Крім того, навіть самі співробітники Google можуть не цілком розуміти багато факторів через дедалі ширше використання машинного навчання.

Водночас посилання завжди були ключовим фактором ранжування і, найімовірніше, залишаться таким у найближчому майбутньому. Хоча посилання як фактор ранжування отримали дуже великий розвиток, складно знайти набір пошукових результатів, де домен без посилань на нього добре ранжується на постійній основі.

Також важливо пам’ятати, що самі по собі посилання – це не один фактор ранжування. Кожне посилання – частина багатьох пов’язаних із посиланнями чинників ранжування, які визначають, чи передає воно кількість посилань і скільки.

Для успішного лінкбілдингу потрібно не тільки знати технічні аспекти, а й мати правильне уявлення про лінкбілдинг. Насправді лінкбілдинг зводиться до розробки сайту, який сам по собі гідний того, щоб на нього посилалися. Це позбавляє веб-майстрів від створення кожного посилання в ініціативному порядку: ця практика для більшості сайтів не приносить стійких результатів.

Якщо ви зможете зробити свій сайт таким, щоб на нього хотілося посилатися, то посилання з’являтимуться природним чином. Ось що для цього треба робити:

1. давати користувачам якісний контент;
2. пропонувати інноваційний або унікальний товар чи продукт;
3. бути експертом у своїй галузі.

Звісно, слід використовувати й інші методи аутрічу та лінкбілдингу – вони можуть бути дуже ефективними. Але також слід зважати на свою довгострокову стратегію, завжди запитуючи себе, як можна зробити сайт таким, щоб він сам по собі заслуговував посилань на нього.

Говорячи про SEO в ширшому сенсі, то відомо, що посилання – надзвичайно важливий фактор ранжування, але необхідно брати до уваги й інші фактори, як-от технічні, внутрішні (on-page) та контентні.

Поєднання факторів дає змогу отримати максимальні шанси посісти високі позиції в органічних результатах пошуку. Навіть якщо у вас приголомшлива стратегія лінкбілдингу, не забудьте підтримувати і покращувати й інші ключові аспекти SEO.

Яким має бути лінкбілдинг, щоб були результати

Історично лінкбілдинг вважався відокремленим процесом, який відбувається сам по собі і не залежить від інших маркетингових заходів. Частково причина була в тому, що, як і у випадку з SEO загалом, багато пересічних маркетологів не розуміли лінкбілдингу, але були переконані в його важливості.

Але SEO та лінкбілдинг не настільки ефективні, якщо здійснюються відокремлено. Звісно, навіть у такому разі ви все одно можете досягти результатів, але SEO поступово стає частиною ширшої маркетингової стратегії, тому може мати на увазі залучення й інших процесів.

Лінкбілдинг не слід сприймати як набір прийомів на кшталт “бери і роби”. Натомість рекомендується підходити до нього стратегічно і брати до уваги такі питання:

– Як лінкбілдинг робить вашу компанію кориснішою і ціннішою для людей, щоб їм хотілося розміщувати посилання на ваші сайти?

– Як цей внесок лінкбілдингу пов’язаний з реальними бізнес-результатами, наприклад, з кількістю лідів або доходами вашої компанії?

– Які ресурси інших підрозділів вашої компанії вам необхідні?

– Яким чином ви оцінюватимете ефективність лінкбілдингу і розповідатимете про цю ефективність іншим людям у компанії?

Як згадувалося вище, ключове завдання – реалізація стратегії, яка об’єднує активний аутріч і лінкбілдінг із перетворенням вашого сайту на гідний посилань.

Такий комплексний підхід допоможе уникнути проведення лінкбілдингу у відриві від інших аспектів вашого бізнесу.

Як вимірювати ефективність лінкбілдингу: основні показники

Тепер ми розглянемо різні підходи до оцінювання посилань і визначення того, які посилання можуть чинити найбільший вплив на трафік, ранжування і бізнес-результати, до яких належать, наприклад, доходи компанії.

Після розроблення стратегії лінкбілдингу та початку її реалізації ви маєте оцінити свою роботу, щоб дізнатися про її результативність і продемонструвати її корисність. Є кілька способів вимірювання ефективності лінкбілдингу. Розглянемо їх, виділяючи переваги та недоліки кожного.

Кількість посилань

Для вимірювання та відстеження кількості посилань у межах будь-якого домену є різні інструменти, наприклад Link Explorer. Крім того, ви можете вручну порахувати кількість посилань, які ви отримали в результаті аутричу, і фіксувати цю кількість у різні моменти часу.

Перевага цього показника – у простоті його підрахунку і в тому, що зазвичай він виражає безпосередній результат вашої пошукової оптимізації. Наприклад, якщо ви використовуєте такий метод, як лінкбілдинг на основі відновлення битих посилань, то можете подивитися точну кількість відновлених посилань. Це дає змогу вам дізнатися, які підходи найбільш доцільні та ефективні для збільшення кількості посилань.

Недолік цього показника полягає в тому, що не всі створені посилання є рівноцінними і сама по собі кількість посилань насправді не дуже корисна без додаткового контексту, такого як авторитетність і релевантність цих посилань.

Одна якісне, авторитетне та релевантне посилання може принести більше користі, ніж сотня неякісних. Але оцінка лише самої кількості посилань може призвести до хибної думки, що ці сто неякісних посилань ефективніші за одне якісне.

Ви можете використовувати кількість посилань як показник ефективності лінкбілдингу, але за умови, що будете враховувати й інші контекстні дані. Про це ми розповімо нижче.

Якість посилань

Якість, як правило, досить суб’єктивна, але, коли йдеться про лінкбілдинг, є два хороших способи дізнатися й оцінити якість посилання:

• за релевантністю посилання;
• за авторитетністю посилання.

Релевантність

Релевантність посилання не обмежується двома варіантами. Не можна просто подивитися на посилання і сказати, релевантне воно чи ні. Наприклад, на якомусь сайті, який належить до тієї самої сфери, що й ваш сайт, і містить схожий контент, може з’явитися посилання на ваш сайт. Але що, якщо це посилання вказує на контент зовсім іншої тематики – чи будете ви вважати це посилання релевантним?

Що якщо з якоїсь причини NASA помістять на своєму сайті посилання на ваш сайт, що продає кавові зерна? Хіба дослідження космосу пов’язане з кавомолками і кавовими зернами, які ви продаєте?

Таким чином, релевантність дуже важко виміряти, особливо в разі великої кількості посилань. Але для визначення релевантності посилання можна, спираючись на власний досвід та інтуїцію, відповісти на кілька основних запитань:

– Якщо посилання розташоване на іншому сайті, наскільки ймовірно, що потенційний покупець ваших товарів або продуктів побачить це посилання?

– Якщо посилання веде на ваш контент, чи зацікавить цей контент вашого ідеального клієнта?

– Якщо хтось зі співробітників вашої компанії, який не володіє знаннями в галузі SEO та лінкбілдингу, побачить це посилання, чи сподобається воно йому?

Все це допоможе визначити релевантність посилання для вашого бізнесу. Попри те, що це не найоб’єктивніший показник і його важко масштабувати, на певному етапі врахування релевантності під час оцінки ефективності лінкбілдингу дійсно важливе. Що релевантніші посилання, то більша ймовірність того, що вони приведуть на сайт потенційних клієнтів і реальних відвідувачів.

Авторитетність

Що стосується авторитетності посилань, існує безліч сторонніх методів її оцінки, мета яких – змоделювати Google PageRank. Moz розробив власні показники авторитетності: Domain Authority і Page Authority. Ці показники можуть дати приблизне уявлення про авторитетність того чи іншого посилання.

Повністю на ці показники покладатися не можна, і жодна стороння компанія не може ідеально відтворити Google PageRank.

Використання сторонніх показників – це добре, але завжди слід пам’ятати, що сам Google ці показники не використовує. Тому логічно, що їхня застосовність обмежена, і, як і кількість посилань, сторонні показники не слід використовувати без контексту.

Ранжування та органічний пошуковий трафік

В ідеалі лінкбілдинг має покращувати ранжування в органічному пошуку і, як наслідок, збільшувати трафік сайту. Як ми вже говорили, існує безліч чинників, які Google враховує для визначення ранжування сайтів в органічному пошуку, але посилання відповідних типів – один із вагомих чинників, тому їхнє розміщення повинно допомогти сайту посідати вищі позиції в пошуковій видачі.

Однак буває непросто виміряти прямий вплив посилань, отриманих у результаті лінкбілдингу, на ранжування в органічному пошуку і трафік. Хоча деякі фактори ранжування зрозумілі, фахівці з SEO не знають, як саме працює алгоритм Google, а навіть якби й знали, кожен сайт і сфера діяльності відрізняються один від одного.

Розміщення десяти посилань, що ведуть на абсолютно новий сайт, на якому продають кавові зерна, найімовірніше, матиме більший вплив, ніж розміщення десяти посилань, що ведуть на вже наявний сайт, присвячений автострахуванню.

Ця особливість лінкбілдингу ускладнює SEO, але не робить її неможливою. Крім того, займатися лінкбілдінгом буде легше, якщо ви маєте можливість контролювати або, принаймні, певною мірою впливати на інші важливі аспекти SEO, наприклад, на технічний бік і контент.

Головне під час лінкбілдингу – це в різні моменти часу об’єктивно вимірювати трафік сайту і його позиції в органічній пошуковій видачі, прагнучи постійно покращувати ці показники.

Реферальний трафік

Ще один спосіб виміряти результативність лінкбілдингу – подивитися, скільки трафіку надходить за розміщеними в результаті лінкбілдингу посиланнями.

Вимірюючи позиції сайту в пошуковій видачі та органічний трафік, легко забути про те, що можна генерувати трафік за допомогою посилань. Це відбувається, коли хтось виявляє посилання на ваш сайт і переходить за ним.

Не кожне посилання, створене в результаті лінкбілдингу, генеруватиме трафік – і це нормально. Але одним із завдань лінкбілдингу має бути розміщення посилань, які дійсно генерують реферальний трафік. Такі посилання можуть з’явитися після публікації відмінного контенту або випуску інноваційної функції продукту, яку починають обговорювати експерти у відповідній галузі.

Тут важливо визначитися з очікуваннями, оскільки, як уже зазначалося, не кожне посилання генеруватиме багато трафіку.

Наприклад, якщо на сторінці іншого сайту хтось помістив посилання на ваш сайт, вважаючи його чудовим ресурсом, але це посилання – єдине посилання на ваш сайт серед більш ніж сотні інших посилань на цьому сайті, вірогідність того, що хтось клацне на це посилання, значно знижується.

Проте реферальний трафік – чудовий показник лінкбілдингу, яким можна досить легко користуватися за допомогою такого інструменту, як Google Analytics.

Як робити лінкбілдинг на основі створення якісного контенту

Створювати контент, який сам по собі спонукає людей розміщувати посилання на нього і пов’язаний з інтересами вашої аудиторії та з вашими товарами або продуктами, складно. А регулярно створювати такий контент ще складніше.

Розповімо, як це робити.

Поставити й узгодити цілі

Для початку чітко визначте, чого ви намагаєтеся досягти за допомогою створення такого контенту. Якщо ваша мета – домогтися того, щоб на сайтах певних типів з’явилися посилання на ваш сайт, то це, природно, потрібно буде враховувати при створенні контенту.

Якщо ваша мета – безпосередньо генерувати трафік, то ця мета визначатиме, на сайтах яких типів мають бути розміщені посилання на ваш сайт.

Також слід пам’ятати, що на досягнення деяких цілей піде більше часу. Наприклад, досягти цільової кількості посилань можна набагато швидше, ніж вплинути на органічний пошуковий трафік.

Створити та проаналізувати ідеї

Вам потрібно придумати ідеї, які з високою ймовірністю спонукатимуть людей розміщувати посилання на них.

Є безліч способів перевірити, чи спрацює ваша ідея. Ось кілька запитань, які ви можете собі поставити:

– Чи знайде ідея відгук у вашої цільової аудиторії?

– Чи була ця ідея вже кимось реалізована? Якщо була, то чи можна назвати ваш варіант ідеї більш корисним або унікальним?

– Чи зможете ви реалізувати ідею таким чином, щоб втілити її в життя? Чи потрібна вам допомога додаткових спеціалістів, наприклад експертів у відповідній галузі або копірайтерів?

– Чи багато ви можете перерахувати сайтів, з якими ви можете зв’язатися для просування майбутнього контенту?

– Чи пов’язана ідея з вашим брендом і з чим-небудь, про що ви можете переконливо розповісти?

– Чи можна використовувати цю ідею в майбутньому і чи не “одноразова” вона?

Для підвищення привабливості сайту з погляду розміщення на інших сайтах посилань на нього важливе, зокрема, останнє запитання, оскільки воно дає змогу фокусуватися на ідеях, які після публікації на вашому сайті можуть бути актуальними протягом тривалого часу.

Для початку придумайте безліч ідей, а потім відсійте невдалі, ставлячи собі запитання на кшталт наведених вище.

У підсумку у вас має залишитися кілька ідей, у яких ви впевнені і які узгоджуються з вашими цілями. Потім ви можете переходити до їх реалізації.

Реалізувати ідею

На цьому етапі ви втілюєте свою ідею в життя. Реалізацією ідеї може стати, наприклад, копірайтинг, дизайн, розробка програмного продукту.

Потрібно стежити за тим, щоб основа ідеї не загубилася на етапі реалізації. А загубитися ця основа може дуже легко, тому що, коли ідея втілюється в життя на етапі дизайну або копірайтингу, легко захопитися аспектами реалізації та забути про основу ідеї.

Необхідно, щоб під час реалізації ідеї її первісна основа перебувала на передньому плані. В іншому разі ви можете отримати контент, який буде на вигляд якісним, але в ньому не буде тієї точки зору або родзинки, яка потрібна для досягнення поставлених цілей.

На цьому етапі також слід подумати про те, де саме на своєму сайті ви публікуватимете цей контент. Це може бути блог, ресурсний розділ або окрема сторінка. Розглядаючи можливі варіанти, постарайтеся не публікувати свій контент на втраченій сторінці, яку не зможуть знайти користувачі або на яку пошуковий робот Google не зможе перейти з інших сторінок вашого сайту, для того щоб просканувати її.

Просунути контент

Мова про аутріч. На цьому етапі виконується просування створеного контенту на відповідних сайтах і здійснюються спроби отримати посилання і поліпшити покриття сайту. Саме тут дійсно окупається та важка робота, виконана на етапах генерації та аналізу ідеї: якщо у вас є переконлива ідея, яка знаходить у людей відгук, вам буде набагато легше досягти успіху в аутрічі.

Головне на цьому етапі – не забути виконати пошук сайтів і людей, яким дійсно буде цікавий контент. Прагніть до якості, а не до кількості, і не розсилайте листи відразу масово на безліч сайтів.

Приділіть час адаптації свого повідомлення під кожного адресата, щоб воно виділялося у них у поштовій скриньці і привертало увагу.

Наостанок: як робити аутріч

Існує незліченна безліч методик аутріча.

Фахівці з SEO, що займаються лінкбілдінгом, часто замислюються про розвиток ділових зв’язків тільки тоді, коли просувають який-небудь сайт. Але можна розвивати ділові стосунки з людьми і допомагати їм просувати їхні сайти ще до того, як у вас виникне необхідність просувати який-небудь сайт.

Дізнайтеся імена та прізвища відомих журналістів, блогерів і впливових людей у галузі, найтісніше пов’язаній із сайтом, який ви будете просувати. Підпишіться на них у соцмережах, взаємодійте з ними, допомагайте просувати їхній контент і надсилайте їм відгуки про їхню роботу. Ці дії стануть хорошим доробком на майбутнє і допоможуть почати обзаводитися важливими діловими зв’язками.

Ще один підхід, який може стати вам у пригоді, – це використання інших ресурсів вашої компанії, а також знань і досвіду її співробітників. Наприклад, якщо у вас є досвідчений висококваліфікований співробітник, який залюбки ділиться своїми поглядами та думками щодо тем у відповідній галузі, запитайте його, чи згоден він дати свої коментарі або інтерв’ю журналістам. Якщо співробітник згоден, розкажіть про нього та його професійний досвід найважливішим із можливих інтерв’юерів і дізнайтеся, чи не хочуть вони з ним поговорити.