Розробка стратегії діджитал-маркетингу

Алгоритм дій під час розробки стратегії інтернет-маркетингу

Одразу почну із головного – не існує готового рішення або універсальної маркетингової стратегії. І не варто навіть шукати подібних матеріалів, оскільки це як мінімум втрата власного часу, а як максимум – грошей та нервів, витрачених на впровадження подібних рішень.

Але є те, що працює: алгоритм дій, який потрібно адаптувати під умови та потреби власного бізнесу. Можемо запевнети, що цей підхід працює, оскільки ми користуємось нею протягом останніх декількох років для розробки стратегії інтернет-маркетингу.

Розуміння ідеї, з якою ви плануєте виходити на ринок

Що насамперед варто продумати за зафіксувати:

  1. За рахунок чого саме ви плануєте забрати певну частку клієнтів у конкурентів?
  2. Що саме ви можете запропонувати кінцевому споживачеві?
  3. Якими є ваші практичні навички та досвід та які особливості продукту?
  4. Яким фінансовим ресурсом ви можете ризикнути та витратити за перші півроку фінансування проєкту?
  5. Який попит на аналогічні товари та послуги?

Аналіз ринку та конкурентного середовища

  • Яка ємність ринку, на який ви плануєте виходити?
  • Потрібно зібрати та детально проаналізувати всю інформацію про конкурентів. Хто є лідерами ринку, їх репутація, ЦА та ціновий сегмент їх продукту.
  • Хто буде вашими найближчими конкурента на початку розвитку проєкту?

Детальний аналіз цільової аудиторії

  • Перегляньте усі можливі матеріали, відео, відгуки, тобто все, що вивчають ваші майбутні клієнти, перш ніж придбати конкретні товар або послугу
  • Дізнайтеся, що є джерелом найбільшої кількості проблем та як їх вирішують конкуренти.

Визначення головних цілей

  • Глобальне завдання та мета на перші півроку-рік роботи.
  • Цільове завдання на перші 2-3 місяці.
  • Те ж саме, тільки в розрізі кожного наступного місяця.

А тепер необхідно це все трансформувати у маркетингові завдання, зробивши ухил у бік песимістичних прогнозів. Наприклад, 500 кліків по оголошенню конвертується у 5 лідів, а ті в свою чергу в 1 клієнта.

Ресурси та доступні інструменти

Це можуть бути декілька мовних версій сайту, акаунти у соцмережах: Instagram, Facebook, YouTube тощо.

Сервіси та програмне забезпечення, яке буде використовуватись

  • Сервіси для моніторингу позицій
  • Аналіз трафіку
  • Перевірка швидкості завантаження сайту
  • Сервіси для емейл-маркетингу.
  • Колтрекінг

І тільки після цього ви зможете почати планувати стратегії розвитку, чітко розуміючі які витрати на вас очікують в кожний конкретний період та який рівень продажів дозволить вас стабільно розвиватись.

Maksym Tokariev, digital marketing & content expert at Digital Zavod

Оцініть статтю
Додати коментар