Коли мова йде про повну переклеювання сайту (на старому домені не повинні залишатися сторінки з 200 відповіддю для ПС), то найчастіше ми хочемо отримати один з трьох ефектів описаних нижче.
Canonical склейку
Це ситуація, коли відбувається 301 зміна домену сайту. ПС повинна проіндексувати значущу частину сторінок на новому домені та зрозуміти, що вони канонічні (не мають ніяких значущих змін) сторінкам старого сайту. У цьому випадку вона починає вважати сайт повним дзеркалом старого сайту і ставить нові проіндексовані сторінки на позиції, які були у старого сайту. Найголовніше в цій ситуації, що у сайту залишаються всі пораховані фактори, а не тільки траст.
Якщо в цей момент відбувається перерахунок, якогось з цих факторів, то бувають просідання, оскільки в базі частина сторінок з нового сайту, частина зі старого і Google робить нову оцінку не зовсім коректно (особливо актуально, коли йдуть 1→2→3→4 склейки, тут перерахунки стають помітно гірше за результатами).
Значна частина сторінок – за моєю суб’єктивною оцінкою пов’язані з ключовими сторінками по PageRank (або трафікогенераціі) на сайті. Якщо домен був проіндексований до цього (це була hreflang версія сайту на тій же мові, але в іншому регіоні), то склейка пройде швидше.
Провести canonical склейку, можна тільки якщо домен був вимкнений мінімальний час (чим коротше, тим краще) — це дні, а не тижні.
Передати траст (і рейтинг)
Траст (розраховану довіру Google до домену і його посилання) можна отримати в разі, якщо значну частину посилань з консолі не буде забраковано пошуковою системою — за посилальними шаблонами і сюди ж 404 Soft помилка при зміні контенту сторінки. Причому зовсім не обов’язково, щоб всі 100% сторінок і посилань відпрацювали.
Якщо у вас зміна тематики, то ви можете отримати старий траст, але він відвалиться з часом.
Траст відвалюється від неробочого сайту набагато довше, ніж інші тех.фактори (це місяці, вище писав про суб’єктивні 180 днів).
Щоб підвищити шанс передачі, необхідно щоб сторінки, на які стоять посилання, редиректилися на сторінки, у яких тематичність донорам буде максимальною. Найлегший спосіб – робити сторінки зі старим контентом.
Передати максимум посилальної ваги
Якщо відбулася зміна тематики, то можете вважати, що ви просто отримуєте ці посилання на свій сайт, рівнозначно тому, щоб їх тільки що проставили на цих сторінках. Якщо посилальні шаблони відпрацюють за тематикою, сторінки потраплять в індекс і потім посилання в консоль, то все норм, вони працюють.
Важливо не розмивати релевантність своєї сторінки не тематичними анкорами (найчастіше такі посилання краще направляти на технічні сторінки, а не ті, що просуваються).
Частина посилань краще відразу відхиляти в disavow tool. Краще по ним віддавати помилку по рефереру боту.
ВАЖЛИВО
Якщо з якоїсь причини не відбулася canonical-склейка або передача трасту, то після переіндексації та обліку всіх факторів вони все одно повинні б були прийти до тих же показників, якщо в ідеальному світі всі посилання б передали ту ж вагу. Але в реальних умовах це вже зовсім не ті посилання за якістю, якими вони були при першій індексації, тому і результати будуть нижче (якщо не робити Tier2/3).
Але все одно ваш траст отримає частину трасту цих посилань (якщо вони якісні) з часом при перерахунку трасту. Тому будь-які старі трастові посилання це круто, якщо вони відпрацюють (індексабельні і пройдуть фільтр тематичності), питання тільки через скільки.
Тому траст цілого домену завжди більший (якщо він ще існує), ніж траст суми окремих посилань при перерахунку. 301 склейка – це отримання саме цього трасту (коли у вас всі позиції сайту ростуть і рейтинг індексу збільшується в один момент склейки).
