Невеликий чек-лист, який допоможе виправити ситуацію з проблемними сторінками на сайті.
- Перевірити економічну доцільність. Перед тим як планувати будь-які дії, варто перевірити, чи приносить ця сторінка якусь вигоду. Найкраще перевірити сторінки за допомогою сервісів збору статистики (Google Analytics, Bing Webmaster тощо). Чи є цільовий трафік? Якщо сторінка не має економічної доцільності, можливо, не варто вкладати в неї ресурси.
- Перевірити, чи збігається інтент запиту та сторінки. Скласти таблицю, в яку виписати тип сторінок, які зустрілися в пошуку, порівняти зі своєю сторінкою. Типові типи сторінок: товар, лістинг товарів, блог, лендінг послуги, новина. Сторінка повинна відповідати типу сторінок у пошуку і мати відповідний функціонал наповнення: ціни, кнопки, форми, таблиці тощо.
- Перевірити сторінку в GSC. Перевірка сторінки в Google Search Console одразу дає змогу перевірити такі параметри як: HTTP-статус сервера, обмеження в індексації, наявність в індексі, вигляд зрендеренної сторінки. Це швидкий та ефективний спосіб перевірити сторінку.
- Кількість зовнішніх посилань. За допомогою сервісів аналізу (Ahrefs, Semrush тощо) необхідно перевірити, скільки зовнішніх посилань на сторінках конкурентів за основними ключовими словами сторінки, з якою ведеться робота. Важливо мати відповідну кількість зовнішніх посилань з урахуванням таких пункті:
- Потужність посилань. Оцінити UR сторінки та сторінок конкурентів, це дає змогу зрозуміти потужність зовнішніх посилань. Це важливо проаналізувати, оскільки кількість посилань не завжди є показовою.
- Якість посилань. Перевірити, чи не посилаються на сайт неякісні донори. Погані посилання – це посилання з дорослих або заборонених сайтів (докладніше про поганих донорів у кінці). Посилання з сайтів, на яких уже є велика кількість зовнішніх посилань на сайти різних тематик. В ідеалі в донорів має бути трафік.
- Анкор лист. Анкорний текст – це текст посилання. Якщо в тексті зовнішніх посилань дуже багато точного використання ключових слів, це може призвести до зниження позицій сторінки.
- Наявність ключових слів на сторінці. Намагайтеся в органічній формі вписати на сторінку основні ключові слова в тексті, заголовки, основні елементи оптимізації (мета-теги, заголовки).
- Перевірити заспам. Перевірити частоту використання ключового слова на сторінках і на сторінках конкурентів, можливо сторінки переспамлені за входженням ключових слів.
- Траст сайту. Можливо сайт не отримує позиції, тому що конкуренти мають більш відомий бренд і працюють над репутацією. Це важливий фактор для пошукової системи, тому потрібно розуміти, що отримати позиції маловідомому сайту завжди складніше і потребує більше ресурсів.
- Для контентних сайтів перевіряємо EEAT. Якщо контент стосується гаманця або здоров’я відвідувача сайту, то обов’язково розповідаємо про автора контенту. Чому йому можна довіряти? Його експертиза, досвід. Детально про його біографію та докази (дипломи, місця роботи, сертифікати тощо).
- Базові рекомендації для комерційних сайтів. Більше про комерційну інформацію для інтернет-магазинів: https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce
- Зміна URL (радикальний варіант). Якщо після внесення правок і через якийсь час нічого не змінилося, то можна змінити URL. Таким чином обнулити рейтинг та історію сторінки і почати з початку. Цей метод використовувати в крайніх випадках, коли нічого іншого не допомогло.
Погані донори
Давайте пройдемося по пунктах, які нас турбують.
- Різке падіння в нуль (очевидно, ключі в топі, наприклад, різниці немає). Але водночас важливо розуміти, що тільки сам факт відсутності трафіку – це занадто жорсткий критерій у цьому разі, так можна і без донорів залишитися, тому важливо дотримуватися балансу. Стабільний трафік, без різких падінь – уже норм.
- Віруси, фішинг – це те, про що пінгують будь-які сервіси типу Safe Browing у пошукових систем. Помилки з SSL-сертифікатом туди ж. Зазвичай, таких донорів пропускаємо, щоб наступного разу їх перевірити ще раз.
- Багато акцепторів – тут усе зрозуміло, це означає велику кількість вихідних посилань. Є нюанси, наприклад, каталоги – цей тип посилань від самого початку передбачає, що вихідних буде багато, тому інші критерії мають бути в пріоритеті, наприклад, передусім орієнтуватися на органічний трафік.
- Сайти-аналізатори – нічого корисного, відсіюємо будь-яку автоматику на першому рівні посилального.
- Інші мови, крім тієї, що просувається, нас не цікавлять, особливо екзотика.
- Ну і будь-який спамчик. Під спамом маю на увазі будь-які сторінки або донори, у яких є якась аномалія в контенті або в анкор-листі (у вхідному або вихідному)
