Вирішили просувати сайт в пошукових системах? Відмінно! Але не поспішайте зливати бюджет на рекламу: для початку перевірте свій ресурс на наявність помилок і проблем. Сьогодні розповімо, що таке SEO-аудит сайту: навіщо і як його потрібно проводити, які сервіси та програми можна для цього використовувати.
Що таке ЅЕО-аудит сайту?
Що таке SEO: це набір заходів для підвищення значущості сайту в пошукових системах і, як наслідок, залучення пошукового трафіку. SEO-аудит сайта – це оцінка його якості за певними критеріями: ми аналізуємо сайт, перевіряємо відповідність вимогам пошукових систем, які і визначають якість сайту. Все це дозволить зрозуміти, що саме варто зробити, щоб поліпшити ранжування сторінок і залучати на сайт більше користувачів з пошуку.
Навіщо потрібен SEO-аудит?
Онлайн аудит виявляє сторінки. SEO-аналіз дає можливість оцінити, наскільки ваш сайт “подобається” пошуковим системам, і які зі знайдених помилок потрібно виправити. Завдяки такому аналізу ви зможете не тільки оцінити перспективи свого проекту, а й виділити пріоритетні правки.
Залежно від того, як пошуковик оцінить вашу сторінку, залежить місце, на якому виявиться ваш сайт в результатах пошуку за певним запитом. При низькій якості сторінки вона може бути видалена з пошуку і не брати участь у видачі. Аудит виявляє сторінки, які вимагають доопрацювань, і на його основі можна скласти список необхідних правок для сайту.
Якщо пошуковик при обході сайту визнав сторінку недостатньо якісною, вона перестає враховуватися при ранжируванні сайтів в момент показу користувачеві видачі на його запит.
Аудит може принести велику користь там, де умовно «погані» сторінки заважають ранжуватися хорошим. Наприклад, інтернет-магазин може збільшити цільовий трафік, якщо виправить товарні сторінки, які пошуковик сприймає як дубль через некоректне оформлення або низької якості. Аудит допомагає такі сторінки зловити, і невеликі правки на них принесуть трафік.
Виходить, що головна мета аудиту – виявити найдоступніші способи збільшення трафіку на сайт в цілому і на певні сторінки зокрема. Після аудиту варто провести аналіз, скласти план робіт і на перший план винести ті, які принесуть найбільший ефект при найменших витратах на їх реалізацію.
Низькі позиції сайту в пошуку можуть бути не тільки результатом конкретної помилки, але і сукупності факторів. Тому, не варто виключати зі списку дрібні доопрацювання, які можуть здатися незначними. Коли всі найважливіші роботи вже зроблені, внесення окремих Коригувань може зробити сайт більш релевантним для пошукача за сумою оцінок показників сайту при його порівнянні з конкурентами.
Тому перед стартом робіт з оптимізації сайту необхідно провести аудит і виправити виявлені помилки, щоб зачистити фон і розуміти, що відбувається з сайтом в результаті конкретних робіт з просування.
Як проводити аналіз сайту безкоштовно?
Перед тим, як проводити SEO-аудит, потрібно ретельно вивчити сайт, його специфіку і зануритися в тематику. Універсального чек-листа або шаблону, відповідного до будь-якого проекту, не існує. З усім тим, є загальні підходи до того, як зробити аналіз сайту.
Для первинного аналізу сайту буде достатньо цих інструментів:
- Краулер для оцінки вашого сайту (програма для перебору сторінок сайту. Приклади – Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider або SiteAnalyzer)
- RDS bar (плагін для браузера для аналізу SEO-показників сайту). Корисний як для оцінки свого сайту, так і конкурентів.
- Панелі інструментів вебмастера Google.
- У RDS bar цікаві 3 параметра: кількість проіндексованих сторінок в Яндекс і Google, дані Linkpad за кількістю посилаються донорів.
На хорошому сайті кількість проіндексованих сторінок в Яндекс і в Google повинні приблизно збігатися. Яндекс показує в індексі сторінки, які він вважав досить якісними, щоб ранжувати їх в пошуку по якихось ключових фразах. Google показує кількість сторінок всього (все, що знайшов робот).
Існує поняття розширеного індексу і основного:
- Основний індекс в Google – це сторінки, які беруть участь в пошуку по якихось ключових фразах.
- Розширений Індекс – це взагалі всі сторінки, до яких дістався робот. Вони беруть участь тільки в розширеному пошуку по самому сайту, тобто ні за якими фразами вони не показуються.
Якщо різниця проіндексованих сторінок у Яндекс та Google більш ніж в 1,5 рази, потрібно перевірити, які сторінки в індексі якої пошукової системи (наприклад, за допомогою Rush-analytics), або методом «пильного погляду» оцінити, який пласт сторінок потрапляє в індекс (сторінки профілів, пагінації, запаролених тощо), і заборонити доступ до нього через файл robots.txt. Також ви зможете виявити важливі сторінки, які з якихось причин не потрапили в індекс.
Що ще проаналізувати?
Перевірте посилальний профіль
Один з показників якості сайту для пошукових систем – кількість посилань на ваш сайт з інших ресурсів.
За допомогою Linkpad можна поверхнево оцінити посилальний профіль сайту. Як це працює? Є роботи, які гуляють по Інтернету і збирають дані про посилання в бази — це Ahrefs, Serpstat, Majestic, Megaindex, Linkpad. Жоден з цих сервісів не володіє повною інформацією, оскільки роботи не можуть обійти взагалі весь Інтернет (і пошукові роботи в тому числі). З цим ще пов’язана і тимчасова затримка – поставлене посилання може не відразу проіндексуватися. Тому при аналізі графіка посилань треба мати на увазі — для того зростання, який видно на графіку, за фактом посилання були проставлені 1-2 місяці тому.
