😑 SEO-експерименти – 28 ідей, як зрушити з місця

Ви застрягли на другій сторінці результатів пошуку Google за ключовим словом, на яке ви націлені? Ви чухаєте потилицю, гадаючи, що спробувати далі?

Ми склали список SEO-експериментів на сторінці і речей, які можна спробувати, щоб змінити ситуацію і вивести вашу сторінку в топ-10 результатів.

Перевірте мету пошуку

Чи відповідає ваша сторінка наміру, який, на думку Google, стоїть за запитом користувача?

З часом алгоритми машинного навчання Google вдосконалюють своє розуміння того, що шукає людина, коли шукає за певним запитом.

Те, що ви збіглися з розумінням Google пошукового наміру 12 місяців тому, не означає, що Google не вдосконалив і не змінив інформацію, яку він видає за запитом зараз.

Введіть запит у Google і перевірте результати пошуку в першій десятці. Чи збігаються типи контенту, що повертаються, з вашими?

Хорошим прикладом націлювання на неправильні пошукові наміри є сторінки продуктів SaaS, які намагаються ранжуватися за інформаційними типами запитів.

Що робити:

1. Відкрийте браузер на Google.com і почніть пошук вручну за цільовими запитами та перевірте типи сторінок, що повертаються в результатах пошуку.
2. Якщо є невідповідність між наміром у результатах і вашим контентом, спробуйте поекспериментувати з відтворенням сторінки та її відповідністю наміру.

Внутрішня перелінковка

Внутрішня перелінковка є важливою частиною пошукової оптимізації та загального юзабіліті сайту.

Внутрішні посилання дозволяють відвідувачам вашого сайту переходити між тематично пов’язаними сторінками. Пошукові системи також використовують ці внутрішні посилання для виявлення контенту, обчислення релевантності сторінок, а також для передачі зовнішніх посилань між однією внутрішньою сторінкою та іншою.

Коли на сайт додається новий контент, внутрішні посилання на існуючий контент часто стають останньою думкою, а часто взагалі не робляться.

Додавання внутрішніх посилань на сторінку, яку ви намагаєтеся ранжувати за цільовим запитом, є хорошим способом підвищити рейтинг цієї сторінки.

Щоб знайти сторінки, які можуть містити посилання на сторінку, на яку ви намагаєтеся підвищити рейтинг, візьміть цільовий запит, за яким ви намагаєтеся отримати рейтинг, на першій сторінці і використовуйте наступний пошуковий оператор:

Site:itest.com.ua “цільовий запит”

Це покаже вам, де ще використовується текст цільового запиту на вашому сайті, і звідки ви можете робити внутрішні посилання.

Що робити:

Відкрийте Google і почніть пошук, обмежуючись власним сайтом, за цільовими ключовими словами, щоб знайти можливості для внутрішніх посилань.

Посилання з головної сторінки

Якщо це має сенс, додайте посилання з головної сторінки. Особливо, якщо це вічнозелений контент або лід-магніт. Потенційно воно не повинно залишатися там назавжди, ознайомтеся з теорією “відлуння посилань”

Урл-слаг

Якщо URL-адреса не є зручною для користувача (тобто короткою), змініть її за допомогою 301 перенаправлення зі старої URL-адреси на нову, зручну для користувача і SEO-дружню URL-адресу.

Чи включено цільове ключове слово в слоган URL-адреси? Якщо ні, подумайте про його додавання, знову ж таки 301 перенаправлення зі старої URL-адреси на нову.

Що робити:

1. Використовуйте httpstatus.io, щоб переконатися, що HTTP-перенаправлення зі старих на нові URL-адреси здійснюються правильно.
2. Скоротіть довгі URL-адреси.

Заголовок сторінки

Хоча Google іноді переписує заголовки сторінок, все одно варто спробувати оптимізувати їх для цілей ранжування і підвищення клікабельності.

Google стверджує, що заголовок сторінки є невеликим фактором ранжування, але дуже складно ранжуватися за запитом, якщо заголовок вашої сторінки взагалі не містить цільового ключового слова.

Ось кілька речей, які варто спробувати перевірити в заголовку сторінки:

• Чи містить він цільове ключове слово
• Спробуйте коротші або довші заголовки сторінок.
• Перетворіть його на запитання
• Додайте/приберіть бренд з кінця
• Використовуйте дієслова дії в назві сторінки (наприклад, Get, Take, Boost, Learn, Make, Go)
• Додайте місяць і рік до назви сторінки

Що робити:

Проявіть креативність, випробовуючи нові заголовки сторінок. Проведіть SEO-тести, щоб зібрати результати.

Особливо корисно тестувати нові формати заголовків сторінок на шаблонних сайтах, які використовують один і той самий шаблон заголовків сторінок.

Метаопис

Можна посперечатися, чи є метаопис прямим фактором ранжування.

Я б припустив, що вони є непрямим фактором ранжування, оскільки добре написаний метаопис, який включає первинні і вторинні цільові ключові слова, допоможе підвищити CTR, який я б вважав фактором ранжування. Якщо показник кліків на вашій сторінці покращиться, з часом я б очікував, що рейтинг покращиться.

Кілька порад і дій для створення мета-описів:

1. Використовуйте в тексті цільове ключове слово та інші ключові слова, що справляють сильне враження, за якими ранжується сторінка
2. Спробуйте коротші або довші метаописи
3. Додайте/поставте запитання

H1

В ідеалі, з технічної точки зору SEO, ваша сторінка повинна мати лише один H1.

Одного разу я почув, як хтось сказав:

“Назви сторінок змушують людей клікати (від Google), а H1 змушують залишатися” – якщо ви сказали це, будь ласка, дайте мені знати, і я зарахую це вам!

Часто заголовок сторінки і H1 мають однакове значення, але якщо ви перебуваєте на другій сторінці, це може дати вам можливість поекспериментувати з довжиною заголовка і використовуваними словами.

Тим не менш, якщо ви помітили, що Google переписує заголовки ваших сторінок, і заголовок сторінки і H1 відрізняються, спробуйте встановити їх однаковими.

Що робити:

Спробуйте альтернативні H1 і включіть топові запити, за якими сторінка ранжується.

Структура сторінки

Експериментуйте зі структурою сторінки, особливо з першою частиною статті.

“Переконайтеся, що найважливіша інформація знаходиться вгорі. Спробуйте використовувати резюме у верхній частині статті, яке охоплює найважливішу інформацію, але при цьому заохочує читача продовжувати читати статтю для отримання більш детальної інформації”.

Використовуйте розділ зі змістом статті після анотації або якірні посилання в анотації, які дозволять читачеві перейти до наступних розділів документа для отримання додаткової інформації.

Заголовки

Заголовки надають документу структуру. Це полегшує комп’ютерам (наприклад, Google) розуміння того, про що кожен розділ документа і як підрозділи пов’язані один з одним.

В ідеалі, на ідеально розробленій веб-сторінці та документі заголовки повинні бути у вигляді вкладеного дерева.

Заголовки можуть бути неправильно використані в дизайні шаблону сторінки – і це може бути поза вашим контролем, але якщо ви контролюєте основний текст сторінки, переконайтеся, що ієрархія заголовків там дотримана правильно.

Заголовки полегшують користувачам сканування вебсторінки і допомагають знайти розділ інформації, який відповідає на їхній запит.

Основний принцип полягає в тому, щоб використовувати цільові ключові слова в головному заголовку і довгі варіації ключових слів у підзаголовках. Тоді у вас буде більше шансів ранжуватися за кількома ключовими словами на одній і тій самій сторінці.

Спробуйте поставити цифри перед заголовками h2 вашого документа, особливо якщо ви додаєте в нього розділ зі змістом.

Що робити:

1. Перевірте вихідний код сторінки і переконайтеся, що заголовки використовуються для структури документа, а не для стилізації
2. Не використовуйте в документі лише заголовки H2. Спробуйте розбити документ на додаткові підзаголовки.

Абзаци

Якщо ваш документ являє собою великий текст з великими абзацами, відвідувачам буде важко його читати і розуміти. Спробуйте розбити вміст на менші частини, використовуючи заголовки для позначення нового розділу і його теми.

Що робити:

Використовуйте такі інструменти, як Grammarly, для переписування складних речень і абзаців.
Попросіть редактора переглянути ваш контент.

Датування

Google загалом любить, коли контент оновлюється. Це показує, що стаття постійно оновлюється новою та актуальною інформацією.

Додавання опублікованих і оновлених міток DateTime дозволить користувачам і Google зрозуміти, наскільки свіжою і актуальною є стаття.

Якщо ви хочете піти далі, ви можете додати до статті відповідні структуровані дані, щоб Google було ще простіше визначити, коли документ був створений і востаннє оновлений.

Що робити:

Розробити процес регулярного перегляду та оновлення контенту
Додавати до статей створену/опубліковану та оновлену інформацію.

Зміст

Якщо розширений фрагмент присутній у результатах пошуку Google за запитом, іноді розширений фрагмент є змістом документа, який Google вибрав для розміщення в позиції фрагмента.

Ваша сторінка може зайняти цю позицію, тільки якщо вона має зміст на початку статті.

Зміст також допоможе користувачеві зрозуміти повний зміст веб-сторінки без необхідності прокручувати її. Користувач зможе перейти до певного розділу сторінки, який допоможе більш чітко відповісти на його запитання.

Я б все ж таки залишив спочатку вступний абзац або два, а зміст розмістив би після нього (звичайно, вам слід протестувати це).

Що робити:

Додайте зміст до вашої статті
Переконайтеся, що у вашому документі правильно використовуються заголовки (див. вище розділ про заголовки!)

Розширте вміст новими розділами

Як ми вже згадували, оновлення контенту і зміна значення параметра “Оновлений” для веб-сторінки подобається як користувачам, так і Google.

Чудовий спосіб отримати ідеї для нових розділів контенту – переглянути дані пошукової консолі щодо ключових слів, які вже генерують кліки на сторінку.

Якщо є ключові слова, які ви не висвітлили належним чином, але вони мають високу кількість показів, поверніться до свого контенту і подивіться, як ви можете включити їх, щоб допомогти вашим відвідувачам знайти те, що їм потрібно на вашій сторінці.

Що робити:

Використовуйте Пошукову консоль Google, щоб побачити, за якими запитами ранжується сторінка.

Розширення контенту за допомогою поширених запитань

Розширення контенту за допомогою поширених запитань за темою сторінки допоможе користувачам і вашій сторінці в Google.

Часті запитання, якщо вони правильно розмічені з використанням структурованих даних, можуть бути витягнуті і показані безпосередньо в результатах пошуку Google. Це збільшить розмір вашого результату на сторінці результатів і потенційно покращить показники кліків.

Як поширені запитання можуть з’являтися в результатах пошуку

Що робити:

1. Використовуйте запитальні та інформаційні запити для створення розділу поширених запитань
2. Запустіть запит в Google самостійно і перевірте розділ “Люди також запитують”, щоб знайти відповіді на запитання
3. Додайте структуровані дані до розділу поширених запитань

Переконайтеся, що цільове ключове слово знаходиться в першому абзаці

Якщо це не так, спробуйте додати цільове ключове слово в перший абзац тексту.

Пропустіть контент через граматичну перевірку

Пропустіть контент через такий інструмент, як Grammarly, щоб перевірити його на читабельність.

Якщо ваш контент важко читати і розуміти, люди не будуть затримуватися на ньому і натискатимуть кнопку “Назад”.

Якщо ваш контент легше читати, люди залишатимуться на сторінці довше, зможуть просканувати сторінку, щоб вибрати потрібну їм інформацію, і краще конвертуватимуться, якщо це ваша мета.

Пропустіть свої сторінки через такий інструмент, як Grammarly
Використовуйте короткі абзаци та прості слова, щоб покращити читабельність.

Оптимізуйте контент за допомогою таких інструментів, як Surfer, Frase.io, Market Muse, Clearscope

Якщо ваш контент є інформаційним і має довгу форму, пропустіть його через один із запропонованих вище інструментів оптимізації контенту і спробуйте оновити його відповідно до рекомендацій.

Продовжуйте ітерації з контентом за допомогою тестового процесу, поки не отримаєте рейтинг, якого, на вашу думку, може досягти ваша сторінка.

Що робити:

Більшість згаданих вище інструментів мають безкоштовну пробну версію. Використовуйте їх для оновлення контенту в якості експерименту, щоб побачити, як він працює.

Деоптимізуйте контент

Перегляньте контент і подивіться, як часто використовується цільове ключове слово. Коли ви читаєте його (добре допомагає читання вголос), якщо здається, що ключове слово втиснуте в речення, де воно зазвичай не використовується, подумайте про його видалення.

Подивіться в Пошуковій консолі Google, за якими запитами сторінка ранжується, і подивіться, чи можна використовувати альтернативи або варіації цільового ключового слова. Це може допомогти як цільовому ранжуванню, так і ранжуванню за ширшим спектром ключових слів.

Що робити:

Якщо здається, що цільове ключове слово використовується занадто часто, спробуйте використовувати його варіації та альтернативи.

Додайте відеоконтент

Якщо поточна сторінка була б більш корисною з відеопоясненнями, і у вас є бюджет, подумайте про запис і розміщення відео на сторінці.

Якщо ви здійснюєте пошук за цільовим ключовим словом сторінки і в результатах пошуку з’являється карусель відео, то, безумовно, має сенс додати відео до вашого контенту, а також розмістити його на каналі YouTube.

Відео може бути простим, як запис з веб-камери того, як хтось читає статтю. Це додає контенту індивідуальності. Якщо дозволяє бюджет, можна створити анімоване пояснювальне відео.

Створення контенту коштує дорого, тому повторне використання його в різних форматах, таких як текст, відео та аудіо, а також публікація на різних каналах гарантує вам максимальну віддачу від ваших інвестицій у контент.

Що робити:

Загугліть цільове ключове слово, подивіться, чи з’являється відеоконтент у результатах пошуку.

Створіть тематичний кластер

Розширте охоплення теми і ключового слова, створивши тематичний кластер сторінок. Хоча тематичні блоки можна ретельно спланувати, створивши основну сторінку і окремі проміжні сторінки, написавши та опублікувавши їх за один раз, ви можете почати просто з написання статті на відповідну тему і поставити посилання на цільову сторінку, яку ви намагаєтеся просунути.

Простий спосіб розпочати роботу з темою, яку ви вже висвітлюєте на своєму сайті, – це переглянути вміст існуючої сторінки. Чи має сенс один із розділів, зокрема, розділ поширених запитань або рубрика, заснована на питаннях, виділити в окрему сторінку зі взаємними внутрішніми посиланнями.

Якщо ви хочете створити тематичний блок з нуля або розширити існуючий тематичний блок, ви можете зробити наступне:

• Візьміть цільове ключове слово.
• Загугліть це ключове слово.
• Візьміть перші 10 результатів і виконайте site:domain.com “цільове ключове слово.

Інший спосіб побудувати модель тематичного кластера – використовувати ahrefs або подібний інструмент для експорту ключових слів конкурентів, за якими вони ранжуються, плюс експорт всіх запитів вашого сайту з Google Search Console, а також такий інструмент, як keywordinsights.io, для створення кластерів для вас.

Що робити:

• Вручну загугліть цільовий запит і перегляньте сторінки кластерів, які створили конкуренти.
• Використовуйте інструменти для автоматизації створення тематичних кластерів.

Додайте експертизи, авторитетності та надійності (EAT)

Ще одна складна і спірна тема – чи є EAT фактором ранжування.

Замість того, щоб занурюватися в цю дискусію, розглянемо її з точки зору користувача. Якщо стаття була написана або рецензована кваліфікованим експертом, і цей факт чітко відображається, читач, швидше за все, буде довіряти їй і витратить більше часу на її прочитання.

Я б припустив, що ці користувацькі сигнали, швидше за все, є прямими факторами ранжування, і, таким чином, відображення EAT є непрямим фактором ранжування.

Якщо ваш існуючий контент або сторінка не були написані експертом, якому ви можете безпосередньо приписати його авторство, знайдіть експерта, який готовий переглянути його і пов’язати своє ім’я з ним.

На здобуття кваліфікації потрібні час, гроші та зусилля, і люди часто прагнуть окупити свої інвестиції, щоб їхня кваліфікація приносила їм додатковий дохід.

Що робити:

• Додайте біографію автора і посилання, а також пояснення, чому він заслуговує на довіру за написання цього ресурсу.
• Якщо у вас немає довіри, заплатіть комусь за рецензування статті на основі того, що ви додасте його біографію в якості рецензента.

Додайте кілька цитат експертів

Доповненням або альтернативою залученню експерта для написання або рецензування існуючого контенту є пошук і додавання цитат експертів з певної теми.

Хорошим джерелом є звернення до клієнтів за цитатами. Це хороший спосіб подякувати клієнту за підтримку вашого продукту, допомогу в роботі над контентом, а також забезпечити контекстне зворотне посилання на його веб-сайт.

Крім того, HARO (Help A Reporter Out) – це сервіс, який надсилає запити на цитати та думки експертів у певній галузі. Якщо ви шукаєте експертну думку, надішліть запит на джерела, використовуючи HARO, або напишіть твіт з хештегом #journorequest.

Що робити:

• Попросіть клієнтів про цитати для додавання в статті
• Використовуйте HARO або #journorequest для пошуку цитат і думок

Швидкість сторінки та основні веб-показники

Швидкі та чуйні (з точки зору швидкого завантаження) веб-сайти є важливими в наші дні.

Перевірте показники PageSpeed і Core Web Vitals за допомогою безплатного сервісу Google і виправте виявлені проблеми.

Виправлення проблем PageSpeed на всьому сайті, створених шаблоном або темою, може бути великою перемогою, оскільки це може поліпшити показники всього сайту.

Проблеми на рівні сторінки важливо виправити, якщо ви хочете поставити галочку в кожному пункті, коли мова йде про фактори ранжування.

Google не приховує, що PageSpeed є фактором ранжування, хоча ніколи не уточнював, яку вагу він має. Ви також можете виправити те, на що Google вказує вам як на проблему. Особливо, якщо ви намагаєтеся перемістити сторінку, яка застрягла на 2-й сторінці пошукової видачі.

Що робити:

Пропустіть вашу сторінку через інструменти Google Page Speed і Core Web Vital.

Використовуйте такий інструмент, як DebugBear, для моніторингу оцінок і проблем для важливих сторінок.

Структуровані дані

Додавання структурованих даних на ваш сайт і сторінки допомагає надати інформацію про сторінку Google та іншим пошуковим системам.

Google досить добре справляється з розумінням змісту сторінки, але структуровані дані дають вам можливість конкретно описати для Google теми і зміст.

Структуровані дані можна використовувати для розмітки певних елементів на сторінці, які Google може витягувати і відображати в списку вашого сайту в результатах пошуку.

Якщо ви використовуєте WordPress, є плагіни, які допоможуть вам додати структуровані дані на вашу сторінку.

Що робити:

• Використовуйте інструмент тестування структурованих даних Google, щоб побачити, що конкуренти роблять зі структурованими даними.
• Використовуйте структуровані дані на своїй сторінці

Посилання на зовнішні ресурси

Посилання на зовнішні ресурси, які додатково пояснюють теми, допоможуть вашим користувачам. Інтернет був побудований на веб-сайтах, пов’язаних між собою, і, на мою думку, це демонструє справжню спробу висвітлити, пояснити і запропонувати додаткову інформацію на тему.

Багато людей не хочуть посилатися на зовнішні веб-сайти. Це природно, а також проміжний захід, поки ви розробляєте сторінки і ресурси, на які згодом зможете ставити внутрішні посилання.

Посилайтеся на релевантні зовнішні ресурси з високим показником DA.

Альтернативний текст до зображення

Альтернативний текст для зображень на сторінці може допомогти користувачам, які мають проблеми із зором і користуються програмами для читання з екрану.

Альтернативний текст повинен описувати, що зображено на зображенні, а не впихати в текст ключові слова. Але якщо ви використовуєте релевантні зображення на своїй сторінці, це, безсумнівно, дасть можливість природним чином включити цільові ключові слова в опис зображення.

Якщо ви (або попередні SEO-спеціалісти) впихали ключові слова в значення альтернативного тексту, спробуйте деоптимізувати їх, фактично описуючи зображення, а не використовуючи його як можливість для вписування ключових слів.

Включіть головні запити вашої сторінки в альтернативний текст зображення, де це має сенс.
Перепишіть alt-текст для опису зображення, а не для SEO (деоптимізуйте)

Оптимізація зображень

Оптимізація зображень є важливою частиною показників PageSpeed і Core Web Vitals, але заслуговує на окрему згадку.

Оптимізація зображень – одна з найкращих речей, які ви можете зробити для покращення цих показників, а також для покращення зручності використання вашого сайту при повільному або мобільному інтернет-з’єднанні.

Зміна розміру зображень у HTML або CSS – це звичайна тактика, яку використовують веб-розробники або творці контенту, які не займаються пошуковою оптимізацією, тому якщо ви знайдете зображення, які можна змінити відповідно до розміру дисплея, це може стати гарним виграшем для вашої сторінки.

Що робити:

• Переконайтеся, що розмір зображень не змінюється в HTML
• Використовуйте формат файлів зображень наступного покоління або стискайте розмір файлів зображень

Додайте лід-магніт для завантаження

Збільште час, проведений на сайті, і кількість відвіданих сторінок, додавши посилання для завантаження, доступне на сторінці.

Це може бути просто PDF-версія статті, яку вони читають.

Потрапляння цього файлу в поштові скриньки користувачів збільшує ймовірність того, що він буде надісланий електронною поштою, що призведе до більшої кількості прямих відвідувачів на оригінальну сторінку.

Якщо це ресурс для завантаження, який супроводжує оригінальну сторінку (наприклад, шаблони і робочі таблиці), він може навіть сам по собі стати ресурсом для побудови посилань.

Запропонуйте завантажити. Контрольний список у форматі PDF, короткий зміст статті, прямий PDF-файл статті.

Збільште час перебування на сайті та кількість переглядів сторінок за одне відвідування.
Підсумок

Сподіваємося, що ці пропозиції дали вам кілька ідей, які ви можете спробувати на своїх сторінках.

Найголовніше, що потрібно пам’ятати, – це продовжувати експериментувати і відстежувати результати ваших SEO-експериментів за допомогою таких простих інструментів, як Google Таблиці.