Уявімо ситуацію, що ви ведете проєкт уже n-ний рік і застрягли в глухому куті. Здається, що було оптимізовано абсолютно все, що можна. Позиції і трафік перестали зростати або навіть почали поступово знижуватися. Клієнт починає ставити запитання, а вам уже реально складно на них відповідати. Знайоме?
- Де шукати ті самі точки зростання на проєкті, якщо ви вже зробили всю внутрянку, і здається, що сторінки під SEO на сайті закінчилися?
- Якщо ви ще не зачіпали зовнішнє середовище, то перше, що можна зробити – провести аудит посилального профілю сайту і почати займатися закупівлею посилань.
- Якщо зовнішкою ви вже займаєтеся, йдемо знову всередину сайту і робимо новий повноцінний аудит. Цілком можливо, що останній аудит сайту ви робили кілька років тому і дані в ньому трохи застаріли. Під час проведення аудиту ви можете знайти нові помилки і проблеми, які з’явилися за цей час.
- Замовте сторонній аудит сайту. За час ведення проєкту у вас міг замилитися погляд, і ви просто вже не бачите деяких проблем. Так чи інакше буде корисно дати поглянути на проєкт іншому фахівцеві.
Багато агентств роблять безкоштовні аудити сайтів під час пресейлу. І це не зобов’язує вас купувати їхні послуги. Мою думку ви вже зрозуміли. Якщо у мене тут є хлопці з таких агентств, вибачте, але вами справді часто користуються інші сеошники у своїх корисливих цілях.
- Подумайте, як можна укрупнити сайт і розширити його структуру. Можливо, у вас не вистачає якихось типів посадкових сторінок, наприклад, фільтрів, тегів, інформаційних статей або чогось ще. Це можна підглянути у конкурентів або копнути вглиб семантики.
- Конкурентний аналіз також буде дуже доречним. За ті роки, які ви займаєтеся сайтом, він міг морально застаріти. У топі могли з’явитися нові конкуренти з новими фішками, розділами або комерційними факторами. У самій ніші могла змінитися взаємодія бізнесу з клієнтом, а ви про це не знаєте. І ваш сайт став менш привабливим для алгоритмів пошукових систем.
- Поглиблений аудит Зайти в аналітику і переглянути в які моменти був найбільший приріст трафіку? Дооптимізація топ сторінок? Розширення структури? Закупівля якісного посилального? Детально проаналізувати і якщо ви впевнені у взаємозв’язку дія–>приріст трафіку повторити/масштабувати ці ж дії.
- Зміна каналу трафіку У деяких нішах можна впертися по трафіку в якусь стелю – коли далі й можна просуватися, але це кратно перевищує всі бюджети/терміни, але й стояти на місці не можна. На одному з проєктів із криптовалютної тематики після такої ситуації ми вийшли на залучення трафіку для клієнта з FB і Телеграма (так, бюджети на інших каналах трохи просіли, але це компенсувалося новими каналами, які дали відчутний приріст уже з перших тижнів, а найголовніше, що клієнт отримав заявки й залишився задоволеним).
- Мозковий штурм. З колегою на зідзвоні в zoom або з SEO фахівцем, який вищий за вас рівнем, і якщо він дає платні консультації (найголовніше поважайте колегу і себе, не пишіть “глянь, що можеш підказати”, пишіть, що хочете замовити платний фаст-аналіз з рекомендаціями щодо точок зростання, або, в ідеалі, зідзвон). Перед дзвінком підготуйте інформацію, що вже зроблено, що робити не можна тощо, щоб не витрачати час.
- Створення копії сайту. Тут кожен вирішує сам для себе, але іноді це максимально дієвий і фінансово вигідний варіант. При створенні копії або цілої сітки копій, головне дотримуватися правил афіліатності, щоб вашу сітку не виявили по дурості за одним айпі, реєстратором домену або номером телефону.
- Створення інформаційних сайтів. Якщо у вашій темі досить багато інформаційних запитів і в блозі у вас уже 100-1000 статей, можна перейти на новий рівень. Це “білий варіант” копії сайту. Ви купуєте домен (в ідеалі дроп) і на ньому ставите інформаційний сайт за вашою темою. Можете ніяк не афішувати, що цей же сайт є дітищем сайту клієнта, просто максимально якісно зливайте з нього трафік на ваш сайт через партнерські посилання, банери тощо. Щодо контенту – візьміть усі статті сайту, відрерайтіть їх (заодно дооптимізуйте) і приберіть у них прив’язку так, нібито вони написані для сайту вашого клієнта, щоб кожна стаття була максимально цінною для користувача. І поступово починайте постинг, якщо після перших 2 місяців спостерігаєте позитивну динаміку, робіть ще одну копію і т.д.
- Робота з дропами. Пряма підклейка, багаторівнева підклейка, створення PBN тощо. Багато хто вважає це “сірою” зоною SEO і відмовляють від цього інших. Але я не чув ще від жодного SEO фахівця фрази “Ну я вивчив я ці ваші дропи і що? Ну прям взагалі фу, я таким займатися не буду”, особливо якщо він справді вивчив і зрозумів перспективи як по SEO так і фінансові. Тому якщо ви вичерпали всі варіанти, будьте готові рухатися далі і вивчати нове.
І ще порада. Якщо проєкт настільки набрид, що ви вже не можете на нього дивитися або з якихось причин зникла мотивація ним займатися – кидайте. Я вважаю цю пораду найправильнішою з усіх, які тут перераховані. Ну або принаймні кидайте, якщо вже зробили попередні п’ять пунктів. Далі просто нікуди.
