Хлопці з Moz проаналізували джерела, які часто потрапляють у персоналізовані рекомендації від Google на смартфонах на базі Android. Потрапляють у рекомендації два типи сайтів: новинники та інформаційні ресурси (не подієвий контент).
Результати проведеного аналізу:
- Нові матеріали створюються завжди на нових урлах. Йдеться саме про подієвий контент, а не вічнозелений.
- Матеріали оновлюються кожні ~15 хвилин (на одному і тому ж урлі).
У вічнозелених темах (наприклад, “Як вибрати матрац?”) оновлення контенту відбувається в середньому раз на тиждень. За темою “Як вибрати пилосос?” оновлення контенту судячи з топу (на момент аналізу) відбувається в середньому раз на місяць. Що більш конкурентна тематика і що більш EEAT підхід там застосуємо, то тим актуальнішим буде фактор “свіжості”. Усе залежить від вашої тематики. Попередньо вивчайте топи не тільки на предмет наявності посилального, а й на терміни його актуалізації.
Провели експерименти. На першому сайті взяли статтю, у якої була стійка тенденція до падіння трафіку з органіки. Актуалізували контент, додавши близько 5% нової інформації. Вказали свіжий рік у тезі <title>, а також оновили дату зміни статті (у контенті). Результати позитивні.
Другий сайт також бустанув у трафіку після додавання свіжого року і дати зміни статті без додавання нової інформації. Вибірка в експерименті невелика, але суть зрозуміла.
Логіка. Навіщо всі ці зміни? Якщо у вас старий контент, то найімовірніше, він буде неактуальний для Google (привіт, EEAT).
Висновок. Якщо у вас є завдання просувати інформаційні статті, то фактор “свіжості” контенту варто враховувати в пріоритеті, виділяючи на це додаткові ресурси (актуалізація/доповнення/достовірність).
Як застосувати? Коли статійники ще добре себе почували, то підхід для підтримки старого контенту відмінно працював. Планово вивантажували ключі, за якими ранжуються статті, але до топа не дотягували, і завдяки дописуванню додаткових блоків у поточних статтях виходило підвищувати релевантність, що зрештою позначалося на трафіку.
Зараз цей підхід працює також, але ще краще за умови підливання приємного посилального (як і в багатьох тематиках у Google).
