У сучасному цифровому ландшафті, що швидко розвивається, високоякісний контент не гарантує успіху.
Його потрібно не тільки створювати, а й ефективно поширювати.
З поширенням реклами, фіч SERP і прямих відповідей ми спостерігаємо значне зниження кількості кліків з органічних результатів.
Нещодавнє оголошення Google про масштабні зміни в пошуку у відповідь на зростаючу взаємодію з чат-ботами зі штучним інтелектом і такими платформами, як TikTok, ще більше ускладнило ситуацію.
Найважливішим аспектом, який необхідно зрозуміти в цьому новому середовищі, є концепція ерозії SEO – зниження органічного трафіку за ключовими словами з плином часу, не пов’язане з проблемами самого сайту.
Ерозія SEO часто відбувається непомітно, підкрадаючись непомітно, поки ви раптом не помітите 20-відсоткове щорічне падіння доходів від SEO.
Як же виміряти і пом’якшити вплив цих змін у результатах пошуку?
Відповідь полягає в проведенні аналізу ерозії органічного трафіку. Цей вид аналізу спрямований на розуміння трьох ключових закономірностей:
- Перехід органічного трафіку на платний
- Зниження органічного трафіку з неоплачуваних причин, таких як поява нових або більшої кількості функцій у пошуковій видачі
- Зниження органічного трафіку через зменшення кількості пошукових запитів (відкат ринку).
Три ключові показники потенційної ерозії органічного трафіку:
- Стабільна органічна позиція, але органічний трафік, що знижується, вказує на проблеми з рекламою або функціями SERP, а не SEO
- Зниження органічного трафіку/конверсій при збільшенні платного, що вказує на перехід від органічного трафіку до платного.
- Зниження органічного трафіку за умови стабільного або зниження платного трафіку, що вказує на потенційні проблеми з функціями SERP.
SEO-фахівці можуть використовувати дані про трафік з Search Console і Google Analytics або інших бажаних інструментів веб-аналітики, щоб зрозуміти причини зниження органічного трафіку і розробити ефективні контрзаходи.
Ось спрощений процес проведення аналізу ерозії:
- Створіть користувацьку криву кліків за останній повний місяць і порівняйте її в річному обчисленні.
- Якщо ваша крива кліків показує нижчі показники кліків порівняно з попереднім роком, можливо, сталася ерозія.
- Використовуйте дані про трафік, щоб звузити коло гіпотез про основні причини цієї зміни.
- Експортуйте дані з розділу “Behavior → Site content → Landing pages” до Universal Google Analytics, додавши сегменти для органічного та платного трафіку та обравши основні цілі конверсії.
- Використовуйте Search Console для отримання органічних позицій для кожної сторінки.
- Зіставте дані Google Analytics і Search Console за URL і розрахуйте дельту між останнім місяцем і тим же місяцем минулого року.
- Відсортуйте за від’ємним органічним доходом або конверсіями і вивчіть стовпчики рейтингу і трафіку, щоб визначити гіпотези.
- Підтвердіть свої гіпотези, вивчивши скріншоти SERP для запитів, які втратили найбільше кліків/CTR/імпресій.
Пам’ятайте, що більше ви звужуєте огляд, то яснішим стає ваш аналіз.
Ви можете сегментувати дані кількома способами, наприклад, порівнювати один і той самий місяць за різні роки або зосередитися на конкретних цільових сторінках, країнах або пристроях.
Розвиток чат-ботів зі штучним інтелектом і фрагментація пошуку, ймовірно, посилять тиск на Google і можуть призвести до ще більшого зниження органічного трафіку.
Щоб бути попереду, SEO-фахівцям вкрай важливо проводити аналіз ерозії щонайменше раз на два роки і зберігати дані про ранжування і трафік для візуалізації довгострокових тенденцій.
Оскільки пошукове середовище продовжує розвиватися, розуміння і пом’якшення наслідків SEO-ерозії стане важливою частиною підтримки і розширення вашої цифрової присутності.
