Пост про важливість створення системи тегів на сайтах ЗМІ/медіа.
Тематична авторитетність (Topical Authority, TA) – індикатор того, наскільки ви авторитетний сайт у тематиці.
Теорія полягає в тому, що Google оцінює TA сайту, переглядаючи опублікований ним контент.
Теми, за якими Google вимірює бали TA, найімовірніше, збігаються з темами/інтересами, які Google Discover використовує для персоналізації фіду.
Найважливішим додатковим сигналом є те, як структурований ваш сайт і як класифікований контент.
Навігація верхнього рівня має містити список ключових розділів, у яких представлені статті, що становлять основу вашої журналістської продукції.
Сторінки тегів – це додаткові розділи сайту, для яких немає місця у вашій верхній навігації. Сторінка тегів служить тій самій меті, що й розділ сайту: вона збирає контент за однією темою.
Скільки сторінок тегів має бути?
Нову сторінку тегів слід створювати, коли у вас є тема, про яку ви маєте намір писати з певною регулярністю, де є сенс збирати всі статті за цією темою, і які ви наразі не класифікуєте за допомогою аналогічного тега або сторінки розділу.
У невеликого нішевого видання може бути 100 сторінок тегів, а у великого новинного видання може бути понад 100 000 тегів.
Скільки тегів має бути пов’язано зі статтею?
Якщо це коротка стаття на одну тему, у неї може бути тільки один тег або взагалі не бути тегів.
Для більш довгих і великих журналістських матеріалів ви можете використовувати до 10 або більше тегів.
Використовуйте відповідні теги, якщо тег дійсно є темою, обговорюваною в статті. Під “обговорили” я маю на увазі, що тема розглядається з певною часткою змісту. Це має бути більше, ніж швидкоплинна згадка, яка навряд чи має відношення до історії.
Де найкраще розміщувати теги?
Там, де їх очікують користувачі: під текстом статті. Саме тут більшість видавців перелічують теги своїх тем, і саме тут їх шукатиме середній читач.
Чи повинні ми посилатися на сторінки тегів усередині статті?
Так. Посилання в тексті статті мають більшу вагу для Google (оскільки середній користувач з більшою вірогідністю клацне на них), тож вони приносять більше користі сторінкам з тегами та роблять більший внесок у ваш тематичний авторитет.
Чи повинні сторінки тегів скануватися та індексуватися?
Так, звісно.
Скільки статей має міститися на сторінці тегів?
Сторінки тегів з невеликою кількістю статей не демонструють авторитету – вони демонструють зворотне: відсутність авторитету. Як правило, якщо на сторінці з тегами менш як 5 статей, слід розглянути її видалення.
Як можна працювати зі схожими сторінками тегів?
У вас може бути сторінка з тегами “Джо Байден”, а також “Президент Байден”, “46-й президент”, “Президент США” тощо.
У деяких випадках ви захочете зберегти їх як окремі теги, оскільки вони можуть змінювати статті, що містяться в них. Наприклад, тег “Президент США” почне містити різні статті після того, як Байдена змінить 47-й президент. І саме з цієї причини ви захочете зберегти тег “Джо Байден”, щоб у вас, як і раніше, був тег, де ви можете збирати статті про Байдена і його постпрезидентську кар’єру.
Намагайтеся уникати окремих сторінок тегів для однієї і тієї ж теми.
Який найкращий URL для сторінки тегів?
Ви можете реалізувати сторінки тегів будь-яким способом, найбільш підходящим для вашої платформи. Сторінки тегів можуть розташовуватися у власній окремій структурі папок; тобто /tag/[tag-name] або може бути частиною розділу сайту, такого як /sport/rugby/irish-rugby.
Як оптимізувати сторінки тегів?
- Унікальний атрибут title, що містить ім’я тега, в ідеалі з додатковим контекстом, наприклад: <title>Irish Rugby News – [News Brand]</title>
- Видимий заголовок H1 із назвою тега, тобто: <h1>Irish Rugby News</h1>
- Видима й індексована пагінація (я рекомендую мінімум 20 статей на сторінці).
