“Високоякісний контент” – найнепотрібніша фраза в маркетингу
Чи справді “Високоякісний контент” є чарівною фразою для успішного маркетингу?
Наші смаки щодо контенту суб’єктивні: те, що вважається “високоякісним” для одного, може бути нестерпним для іншого.
Просте копіювання популярних елементів контенту не гарантує успіху.
Маркетологам необхідно прагнути до того, щоб не обмежуватися абстрактними поняттями якості.
У сфері цифрового маркетингу занадто довго панувало поняття “якість”.
Нашою справжньою метою має бути узгодження контенту з бізнес-цілями:
- підвищення впізнаваності бренду,
- збільшення кількості передплатників,
- стимулювання продажів
- і багато іншого.
Іноді чиста якість досягає цих цілей, але часто вона затуляє наші реальні завдання, змушуючи нас втрачати з поля зору бізнес-цілі.
Створюючи контент, подумайте над такими ключовими питаннями:
- Що найкраще допоможе досягти моїх маркетингових цілей?
- Як я можу ефективно поширити цей контент?
- Як виміряти прогрес і уточнити стратегію?
Термін “10X-контент”, хоча й народжений із благими намірами, вводить в оману.
Він не має певних критеріїв і призводить до різних інтерпретацій, створюючи непослідовність у контент-маркетингу.
Замість суб’єктивних оцінок якості, зосередьтеся на реакції вашої аудиторії.
Їхнє сприйняття – ось що дійсно важливо.
Щоб отримати більше користі від свого контенту, визначте свої цілі та працюйте у зворотному напрямку.
Не прагніть до 10X, прагніть до досягнення конкретних критеріїв.
Наприклад, якщо ви проводите контент-кампанію для спільноти IndieHackers, ви можете поставити перед собою кілька цілей: залучення нових членів аудиторії, повторне залучення колишніх користувачів, збільшення конверсії та заохочення користувачів ділитися своїм досвідом.
Кожна мета вимагає різних стратегій контенту з різними визначеннями якості.
Щойно ви зрозумієте свою бізнес-мету, проведіть дослідження аудиторії, мозковий штурм відповідних тем, виберіть правильний формат контенту та визначте необхідні атрибути для нього.
Пам’ятайте, що контент, спрямований на досягнення бізнес-цілей, завжди перевершує “високоякісний” контент.
Замість того щоб вимагати високоякісного контенту, спрямуйте свої зусилля на створення ціннісно-орієнтованого контенту, який слугуватиме вашій унікальній аудиторії.
Це і є ваша справжня конкурентна перевага.
