Щомісячний органічний трафік Adobe залишався незмінним протягом 9 років. Потім всього за 23 місяці він потроївся і досяг 30,2 мільйона. SEO-стратегія, яка дала змогу досягти такого зростання.
Adobe розширила свої безкоштовні інструменти
Покопавшись в Ahrefs, ви побачите, що 10 найкращих сторінок Adobe пропонують такі безплатні інструменти, як:
- Зміна розміру зображення
- Об’єднання PDF-файлів
- Генератор логотипів
- Стиснення PDF-файлів
- Перетворення JPG у PDF
- Зміна PDF у Word
- Видалення фону зображення
Навіщо їм надавати інструменти, за які вони можуть стягувати плату?
Це для того, щоб отримати трафік за такими ключовими словами, як:
- “Безкоштовне видалення фону зображення”
- “Перетворення PDF у Word”
- “Безкоштовне створення логотипу”.
За всіма перерахованими вище запитами вони потрапляють у топ-3!
У 2021 році вони подвоїли цю стратегію, запропонувавши безкоштовний онлайн-інструмент для створення фотографій і дизайну, що конкурує з Canva, під назвою Adobe Express.
Зараз він приваблює понад 13,9 мільйонів органічних відвідувачів на місяць!
Adobe внутрішньо об’єднала споріднені сторінки в контентні хаби
Замість блогу, відсортованого за датою, Adobe створила тематичні хаби для кожного продукту з прикладами використання, підручниками, цільовими сторінками та порадами.
Наприклад, контент-хаб Acrobat (/acrobat) містить понад 850 цільових сторінок, статей блогу та посібників.
Тільки в США він забезпечує 1,9 небрендованих органічних відвідувачів.
Чому контентні хаби працюють?
Оскільки вся необхідна інформація розташована поруч одна з одною, користувачі почуваються набагато комфортніше. Вони довше залишаються на сайті.
Це призводить до підвищення тематичного авторитету, який, можливо, є одним із найважливіших чинників ранжування для SEO.
Adobe надала єдине місце для пошуку стокових дизайнерських ресурсів
Користувачі можуть знайти стокові фотографії, вектори, відео, шрифти, плагіни та багато іншого для використання з продуктами Creative Cloud в одному місці.
Піддомен Adobe Stock став найбільшим джерелом зростання SEO останнім часом.
За 23 місяці він пройшов шлях від менш ніж 1 млн до понад 10 млн щомісячних органічних відвідувачів.
Чому це працює?
Консолідація стокових дизайнерських ресурсів в одному місці полегшує користувачам їхній пошук і перегляд.
Результат? Вони можуть посісти місце в топ-3 за такими складними ключовими фразами, як:
- “зображення з білим фоном”
- “картинки з днем народження”
- “стокові смайлики”.
TL;DR:
Попри те, що Adobe наймає багато SEO-фахівців і має тонну ресурсів, ці 3 компоненти зіграли велику роль у потроєнні органічного трафіку Adobe:
- Розширення безкоштовних інструментів.
- Створення великих контентних хабів.
- Пропозиція стокових ресурсів в одному місці.
