В електронній комерції дедалі більше домінують рекламні оголошення та функції SERP, внаслідок чого компаніям стає складно конкурувати, спираючись лише на органічний трафік
Оскільки понад 83% сторінок SERP електронної комерції показують рекламу з переліком товарів (PLA), 63% – класичну верхню рекламу, а 77% – локальні добірки, органічні сніпети програють, що призводить до зниження органічного трафіку та доходів.
Ця проблема особливо актуальна у 2023 році, оскільки інтернет-магазини стикаються з подвійним тиском високої інфляції та відсоткових ставок, які подовжують цикли продажів і знижують середню вартість замовлення.
Попри ці проблеми, існують стратегії, які команди електронної комерції можуть прийняти, щоб компенсувати втрату органічного трафіку.
- По-перше, компанії повинні знати про перехід від органічного трафіку до платного та особливості SERP.
- Це вимагає розуміння мінливої схеми SERP, яка може варіюватися залежно від пристрою, країни та ключового слова і не оголошується публічно.
- SEO-команди повинні відстежувати ці зміни і розуміти їхній вплив на органічний трафік.
- Щоб компенсувати втрату органічного трафіку, у компаній є два стратегічні варіанти: горизонтальне або вертикальне зростання.
- Горизонтальне зростання передбачає розширення бізнесу на нові типи сторінок, категорії продуктів або країни.
- Це може включати створення редакційного контенту, який доповнює сторінки продуктів і категорій і націлений на споживачів на більш ранніх етапах їхнього користувацького шляху.
- Вертикальне зростання, з іншого боку, передбачає максимізацію трафіку з наявних ключових слів, наприклад, завдяки появі у функціях SERP або підвищенню коефіцієнта кліків (CTR) сніпетів.
Цього можна досягти, зробивши результати сайту наочнішими і впровадивши розмітку schema для отримання рич сніпетів.
Насамкінець слід зазначити, що стратегія SEO для електронної комерції на 2023 рік містить у собі поєднання органічних і платних напрямів у всіх доступних форматах
Підприємствам необхідно бути гнучкими, постійно виявляти зміни та можливості, компенсувати втрачений трафік і відповідним чином коригувати свої стратегії.
