Копірайтинг у нашому розумінні це пошук інформації, її аналіз і видача в зручному інфографічному вигляді.
Якщо ви вмієте тільки міняти слова місцями на текстах з інтернету, то мої вам привітання – Вас уже замінив ChatGPT і йому навіть платити не треба. До того-ж звичайних портянок тексту стало так багато в інтернеті, що ніхто вже такий формат споживати не хоче.
У даній інструкції ми будемо зачіпати тільки інформаційні статті, інструкції, відповіді на певний запит відвідувача. Не беремо продажні, авторські, дослідницькі чи казуальні матеріали – там інший формат.
Заголовок
Отже, хороша стаття починається з красивого заголовка. Це ключ на початку і потім тематична теза далі. Наприклад: Боровик корінний: гриб, який не отруїть, але страву зіпсує.
Якщо зовсім не придумати, то перерахування якірних точок у статті: Блакитна тетра: особливості утримання, зовнішній вигляд і поради експертів
Вступ
Далі обов’язково йде вступ. Він передбачає введення в тему. Це 1-2 речення з проблеми статті. Якщо у нас стаття про вибір димаря для бджоляра, то треба вводити в перших рядках саме в проблему обкурювання, а не розповідати про те, що бджоли живуть на землі мільйони років.
Проектування інфоблоків статті
Зберіть інформацію про предмет статті, експертні думки, чийсь особистий досвід, відгуки. Складіть цікавий каркас матеріалу, в якому голий текст буде лише допоміжним елементом. А решта має бути інфографічно подана, використовуючи розмітку.
Це означає, що мають бути:
- заголовки та підзаголовки
- нумеровані списки та марковані
- покрокові інструкції
- виноски/нотатки/відступи
- жарти за 300
- і всі інші елементи “жвавості”, які ви можете придумати.
Завдання копірайтера написати такий текст, який заманить читача і відповість на всі його запитання, навіть додаткові. Використовуйте антипоради, сарказм, відступи і тролінг. Навіть у серйозних темах, на кшталт отримання дозволу на полювання.
Усю статтю не треба з цього генерувати, але приправити місцями тролінгом потрібно обов’язково. Саме так люди спілкуються в житті: використовуючи сленг, скорочення, перекручування слів.
Унікальність
Будь ласка, не використовуйте унікалізацію, заради унікалізації. Якщо є в житті кішка, вона і є кішка. Можна, звісно, назвати котейкою, або сленговим словом за породою, наприклад британець. Але в жодному разі заради унікалізації не треба називати кота звірком, ссавцем, або домашнім хижаком.
Та унікалізація, яку ви міряєте через сервіси – абсолютно не має значення для пошуковиків.
Вони дивляться на унікалізацію семантичну. Ви повинні в статтю привнести щось нове (нові смисли, нові значення, нові дані і нові думки), а не просто замінити слова на синоніми.
Конкретні поради, а не вода
Обов’язкова конкретика в статті. Не можна писати, що орхідеям потрібне підживлення будь-якими магазинним добривами. На цьому не можна закінчувати, тому що це вода.
Добре – це коли з прикладами: Орхідеям потрібне підживлення будь-якими магазинними добривами, наприклад, Аміносилом, Екогелем, Фертікою.
А ще краще, якщо в цьому реченні послатися на джерело/експерта.
Наприклад: Орхідеям потрібна підгодівля будь-якими магазинними добривами. Найпопулярнішими з продажу на озоні є Аміносил, Екогель, Фертика. А якщо дозволяє бюджет, то рекомендуємо використовувати японські стимулятори цвітіння для орхідей Fujima.
Ще один приклад для розуміння:
Погано: Карася можна ловити на всі види насадок для риби.
Нормально: Карася можна ловити на всі види насадок для риби: хробака, перловку, кукурудзу, опариша і навіть макарони.
Відмінно: Карася можна ловити на всі види насадок для риби: хробака, перловку, кукурудзу, опариша і навіть макарони. А хітом сезону і новинкою, що прийшла з Японії, є спеціальне тісто для херабуни, яке провокує карася на клювання навіть тоді, коли він взагалі не ловиться.
Що ще можна додати в текст?
Урізноманітнити текст допоможуть порівняння й аналоги. Якщо ви пишете статтю про пневматичну гвинтівку – порівняйте її з аналогами, розпишіть переваги та недоліки, дайте рекомендації щодо вибору, або поради конкретної людини щодо вибору. Це ж базове бажання людини. Ви коли приходите в магазин за чайником, вас напевно цікавить що ще можна купити за виділену суму. Хороша стаття повинна відразу закривати ці питання.
Складіть список можливих запитань за темою статті, які не були розглянуті раніше. Це можуть бути суміжні теми або які не потребують довгої відповіді. Дайте відповідь на них за 1 речення. Це дуже зручний інфографічний інструмент у статті, з яким взаємодіють читачі.
Багато де можна використовувати відгуки. Їх можна написати самостійно, або вивчити на профільних майданчиках і видати аналіз загального враження.
Також можна використовувати блок найчастіших проблем, або шкідливих порад. Якщо стаття про вирощування авокадо вдома, треба обов’язково зробити блок із помилками/проблемами, які часто трапляються в цій справі.
Пам’ятайте, що хороша стаття має давати додаткову цінність. Якщо ви просто слова місцями переставляєте для отримання унікалізації – це не створення цієї цінності, з цим справляється нейромережа. Завдання копірайтера – додати експертності та людяності в уже 100 разів відому інформацію.
Висновок
Пишіть висновок. Ідеальний варіант – це короткі підсумки і висновки за статтею. Хайлайти – найважливіші думки коротким списком.
Підсумуємо…
Від будь-якого копірайтера ми будемо вимагати подібні професійні та опрацьовані тексти. Напевно, це спричинить збільшення витрат і вкладень в інформаційні сайти. Але все це заділ на майбутні 3-5 років. Адже вже зараз генеренка і погано опрацьовані матеріали практично не отримують трафіку з пошукових систем, а отже – не окупаються.
А для того, щоб люди розуміли, що від них хочуть – ми й зібрали всі особливості та вимоги в цій замітці. Ми будемо додавати в нього нові рішення та ідеї. Давати посилання при публікації ТЗ. Приймати тексти тільки через призму додаткової цінності та опрацьованості.
Ми готові обговорювати ціну, платити вище за середньобіржові значення, але й від копірайтерів вимагаємо самостійного проєктування, творчого підходу та заглиблення в процес.
Адже копірайтинг – це не перестановка слів місцями і робота із синонімами. Це вивчення проблематики статті, аналіз і видача результатів цього аналізу в зручному, інфографічному вигляді!
