Google продовжує вносити оновлення у свої системи ранжування, які вимагають оцінки та уваги. Давайте розглянемо новомодну систему корисного контенту + класифікатор (не)корисного контенту.
Google заявляє, що його системи ранжування призначені для “сортування сотень мільярдів веб-сторінок та іншого контенту в нашому пошуковому індексі, щоб за частки секунди представити найрелевантніші та найкорисніші результати”. Деякі з систем ранжування Google, що працюють, включають BERT, MUM, аналіз посилань і PageRank, нейронну відповідність, зручність використання сторінок і корисний контент.
Наприклад, “систему корисного контенту” було презентовано в серпні 2022 року і оновлено в грудні 2022 року. Це оновлення створило новий сигнал для всього сайту – класифікатор (не)корисного контенту. Цей класифікатор шукає контент на всьому сайті, який має низьку цінність і не є корисним. Сайти можуть постраждати від падіння ранжування загалом по сайту, якщо значна частина контенту сайту не приносить жодної користі.
Категорії сайтів, на які вплинуло оновлення: сайти-агрегатори, низькоякісні партнерські сайти, блоги про подорожі тощо.
Оновлення “Система корисного контенту” виявило деякі речі, які не працюють:
- Сайти, які претендують на роль експертів із занадто багатьох тем
- Використання загальної інформації на сайті без унікальних або експертних ідей
- Використання інформації, якій не вистачає деталізації або конкретики
Чи є АІ-контент “корисним”?
Багато експериментів з ШІ-контентом, проведених в останні місяці, показують початкові успіхи, за якими слідує значне зниження видимості, рейтингу і показів в органічному пошуку в міру розкочування оновлень.
Ба більше, два тижні тому Google представив нову документацію про використання контенту зі штучним інтелектом для підтримки зростання сайту. Основними рекомендаціями щодо створення контенту з використанням ШІ є:
- Контент має бути оригінальним і високоякісним
- Контент повинен демонструвати E-E-A-T
- Контент повинен задовольняти вимогам системи корисного контенту
- Контент не повинен поширювати дезінформацію
- Контент не повинен створюватися з основною метою маніпулювання результатами пошуку.
Загалом, будь-яке використання ШІ має контролюватися людьми з урахуванням намірів користувачів та їхнього досвіду. Крім того, Google також рекомендує:
- Вказувати авторів контенту
- Повідомляти, коли ШІ використовувався в процесі створення контенту
- Уникати використання “ШІ” як імені автора в контенті.
Отже, створення корисного контенту вимагає зусиль. Замість того щоб концентруватися на масштабі, зосередьтеся на якості контенту та E-E-A-T. Інвестуйте в онлайн-репутацію ваших авторів і створюйте їхні Графи знань.
Для посту використано матеріали з презентації PubCon Austin 2023, A Deep Dive Into Google’s Latest Algorithm Updates Лілі Рей.
